大多数人都是视觉生物。这就是为什么当我们看到一个美观的产品时，我们会忍不住购买它。
你认为什么构成了产品的视觉吸引力？其中很大一部分与颜色有关。
同样适用于网页设计。营销人员使用颜色心理学来吸引他们受众的注意力，在嘈杂的信息中脱颖而出。
我们将探讨在网页设计中使用颜色的好处，并揭示一些利用颜色心理学来推动转化和销售的技巧和诀窍。
什么是色彩心理学？
色彩心理学是利用颜色来引发行为或情感的过程。通常，视觉刺激会影响我们的感受和认知。
这就是为什么许多人仅仅看到某物，包括颜色，就会产生强烈的情绪反应。这些包括暖色调、冷色调和中性色调。
不同的颜色引发不同的人类情感。
红色
我们倾向于将红色与能量、激情和兴奋联系在一起。因此，红色有着刺激感官和传达紧迫感情感的力量。它是一种主导色。
橙色
橙色也是一种充满活力的颜色。它可以唤起温暖和创造力的感觉。橙色是吸引注意力的流行选择，适用于红色太强烈的场合。
黄色
黄色代表着幸福、阳光和乐观。当人们看到黄色时，他们可能会感到喜悦和兴奋。
绿色
人们倾向于将绿色与自然、生长和和谐联系在一起。它是一种令人平静的颜色，象征着清新和平衡。
蓝色
蓝色可以唤起平和、信任和可靠的感觉。与绿色一样，蓝色也具有平静的特质。公司经常在数字品牌中使用蓝色来传达专业性和可靠性。
紫色
紫色是一种百搭的颜色。根据色调的不同，它既可以是平静的，也可以是刺激的。紫色通常会为设计增添一种优雅的感觉。
粉色
粉色是一种柔和的颜色。因此，它常常引起人们对爱、关怀和同情的感觉。
棕色
棕色传达出一种踏实和真实的感觉。人们看到棕色时往往会感到温暖、安全和舒适。
白色和黑色在技术上并不是颜色。但它们在色彩心理学中仍然扮演着关键的角色。
光谱中所有颜色的存在，白色象征着纯洁、清洁、简单和天真。在设计中，人们将白色与极简主义和通透感联系在一起。
另一方面，黑色是光和颜色的缺失，吸收了光谱上的所有颜色。它代表着神秘、力量、精致和严肃。
为什么色彩心理学在网页设计中很重要？
为什么色彩在网页设计中如此重要？难道你不能只选择一个好看的配色方案，就可以了吗？
当然可以。但你可能会错过一个很大的机会，尤其是如果你想要实现特定的外观或传达特定的信息。
近40%的消费者在访问网站时关注色彩方案。因此，当潜在客户登陆你的网站时，他们通常会根据所看到的内容对你的业务形成第一印象。
这些颜色是否搭配得好？这些颜色引发了什么样的人类情感？这些是营销人员和网页设计师在考虑色彩心理学时会问的一些问题。
让我们来看一个例子。
阿迪达斯在其品牌中大量使用黑色和白色。黑色有助于传达该品牌对永恒风格和优质品质的承诺。
白色使阿迪达斯的品牌和网页设计具有现代感。
这种永恒、奢华和独特性的感觉吸引了客户来到阿迪达斯。
看一下这个品牌的网页。注意到它并不完全依赖黑色和白色来引发强烈的情感。阿迪达斯仍然通过使用色彩来保持平衡，避免显得呆板和冷淡。
如何在网页设计中使用颜色
现在，让我们谈谈一些在网页设计中使用颜色的策略，以便于导航、建立联系、推动转化，并改善整体用户体验（UX）。
选择反映品牌个性和价值观的颜色
品牌化可以将网站的转化率提高33%。在一项有关标识认知的研究中，78%的参与者能够记住标识的主要颜色，而只有43%的人能够记住公司的名称。
选择让你的品牌令人难忘并脱颖而出的颜色。并且在你的营销材料和策略中都使用这些颜色，包括你的网站。
可以改变颜色以保持趣味性，防止你的品牌变得平面化，但尽量保持一个通用的色彩方案。
创建调色板可以帮助你选择颜色，使你既能有创造性的自由，又能同时设立标准。
不同类型的色彩板有：
类似色：在色轮上相对的颜色，相互补充（也称为互补色）。
现代色：大胆、鲜艳的色调和轻/柔和的色调混合，以产生对比。
单色：由单一颜色的不同色调、色度和明度组成。
提示：组合原色、间色和复色，给你的网站带来动态的外观和感觉。
例如，橙色象征着热情和乐观，这对于一个旨在激发患者乐观情绪的营养计划可能是完美的选择。
但是，你也可以组合颜色。比如说，这个营养计划想要创建一个专门介绍减肥药 Zepbound 的页面。他们可以结合橙色和蓝色，以获得更好的效果。
考虑你所在的行业
由于不同的颜色可以传达不同的信息并唤起特定的情感，所以你所在的行业很重要。
例如，由于蓝色给人一种信任的感觉，一家律师事务所可能会在其品牌和网站设计中使用这种颜色。
这家专门从事离婚调解业务的公司，涉及广泛的领域，如调解、子女监护和子女抚养，使用蓝色来展示可靠性和值得信赖性。
在这种类型的行业中，这一点至关重要，因为客户把他们的未来（以及他们孩子的未来）交到了律师手中。而要做到这一点，他们需要信任他们。
再来看另一个例子，假设一位即将结婚的新娘正在寻找完美的婚礼花束。
你认为提供婚礼花束的企业会使用什么颜色呢？没错：粉色或紫色等柔和、女性化的颜色。
以下是不同行业和颜色唤起所需情感的其他一些示例：
红色：时尚、化妆品、美食、人际关系、游戏、商品、汽车
橙色：饮料、零售、健身
黄色：汽车、零售、食品、建筑
蓝色：医药、科学、公用事业、政府、技术、牙科、企业、建筑
绿色：医药、科学、政府、人力资源、金融、可持续性、旅游
紫色：瑜伽、教育、营销
粉色：化妆品、食品、零售
棕色：天然及有机产品、户外创作、咖啡及饮料、房地产
灰色：汽车、软件和编程、娱乐、建筑
白色：时尚、餐厅
黑色：夜生活、娱乐、科技、时尚
使用颜色唤起目标受众的情感
在网站设计中采用的颜色取决于您想要传达的信息，这与您的行业密切相关。
现在，我们可以通过使用颜色来达到某个目标或唤起某种情感，从而使其更加细致。
例如，如果您经营一家在线化妆品商店，粉色是您的品牌颜色之一。您还可以在电子商务网站上融入女性色彩，以吸引您的主要目标受众——女性。
但假设您想建立信任，因为您知道很多消费者都不愿意在网上输入他们的信用卡信息。因此，您决定在某个地方加入蓝色。这可能是行动号召 (CTA) 按钮或信任徽章。
或者，如果您想促进时间敏感的销售，您可以使用黄色来吸引注意力并营造紧迫感。
使用颜色来影响转化
在进行转换设计时，颜色可以成为引导用户注意力和影响其行为的有力工具。
红色和橙色等暖色调通常会唤起一种紧迫感，促使用户立即采取行动，例如单击号召性用语按钮。相反，蓝色和绿色等冷色调可以传达一种值得信赖的感觉，这对于建立用户信心和鼓励转化至关重要。
以React Video SDK 平台Dyte 为例。Dyte 的网站以干净的白色背景为特色，营造出简约、现代的美感。
主要的号召性用语按钮采用鲜艳的蓝色，与品牌的色调保持一致，有助于这些重要元素脱颖而出并吸引用户的注意力。
结论
颜色无处不在。它们存在于我们穿的衣服、我们吃的食物、我们去的地方以及我们购买的产品中。
它们也出现在我们访问的网站上。这些色调、阴影和色调影响着我们的感受、我们的行为以及我们所看到的东西。
你是否在网页设计中使用强调色来达到某种目的或唤起情感？如果是的话，那么你已经在营销和设计中开始运用色彩心理学的第一步了。
在你的下一个网页项目中，你会使用什么颜色组合呢？
精选文章：