小孩哥小孩姐:我有一个帽衫!

麦门弟子:我有一个对讲机!

最近身边同事都在盼着饭点,然后认真点一份麦当劳套餐。他们说,麦当劳上新一款新玩具——麦麦对讲机,下单加钱就可以拥有。

图源:微博

人人都爱对讲机

不是专业对讲机买不起,而是麦当劳玩具更具性价比!

看着警匪片和战斗片长大的我们,对片子中的对讲机时有憧憬。幻想拥有一个,与同伴们开启一场冒险或战斗。

长大以后,这种憧憬并未消融。看过高分美剧《怪物物语》,里面小朋友人手一部对讲机,闲聊也好,战斗也好,串起了大部分剧情。

想做一个“幼稚鬼”,与朋友一起玩对讲机,但是没有一个好由头,很难说服别人陪着自己一起疯。毕竟人手一个智能手机,有事都在微信群说。

好在缺少的由头,麦当劳给了。

最近随着六一临近,玩具商战又打起来了!麦当劳上架一款超酷玩具。顾客在麦当劳任意消费,加38元即可获得“麦麦对讲机”。

图源:微博

事实证明,对讲机刚上架就被抢空,甚至麦当劳APP都被挤崩溃了。

别问为什么,问就是太好玩了,肯德基“疯四”看完都要自愧不如!

有多好玩?先来张图感受一下。

图源:微博

一套两个机器,分别做成了麦乐鸡块和薯条的形状。设计很卡通,看起来很有趣。可以手持,也可以挂在脖子当挂饰。

它可不是样子货,功能上一点不逊色。

纸面数据上看,通讯距离最远300米,这意味着可以覆盖同楼办公区域,甚至有人做过测试,它可以与保安款对讲机对接。

活动描述中还提到,每单限购一对,全国限量50万对。一旦涉及限量,就意味着供不应求,就会引来黄牛。

果不其然,闲鱼上搜“麦当劳对讲机”,可以看到价格已经涨到158元,价格足足翻了几倍,就是这么夸张!

图源:闲鱼

职场社交微信群平替

这样的玩具都是什么人在玩啊?是小朋友吗?有网友晒图并做了说明:小孩子用太小,我用刚刚好。

图源:小红书

太颠了吧!想要理解年轻人的精神状态,就必须走进他们的圈层,去理解藏在玩具背后的社交需求,尤其是职场环境的社交。

《小群效应》的作者徐志斌曾说过:

“在职场社交中,‘社交同步’发挥着显著作用,优质的商品被小圈子人群认可后,会加速覆盖到更大的人群。”

麦麦对讲机的热销正是源于此。在强人脉的职场环境中,一旦有人结成对讲搭子,就会有其他人参与进来,最终形成人手一机的现象。

可以想象的到,未来一段时间内,对讲机将替代微信群成为工作沟通工具。有一些本来在微信群里沟通的小事,会通过对讲机完成。

世界最大玩具分销商

这不是麦当劳第一次在儿童节前带来的惊喜。

犹记得去年麦乐鸡块造型游戏机,在同事当中掀起一阵怀旧游戏风。

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前年麦当劳与中国探月联名的儿童限定头盔,也一度被炒成了硬通货。

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有数据显示,麦当劳每年分发玩具150万件,号称世界最大玩具分销商。在玩具的助力下,麦当劳成为全球大小朋友的乐园。

麦当劳是怎样从餐厅变成乐园的?这其中有一个长期的演变过程。

早在上世纪七十年代,某国麦当劳想打造一家更适合家庭的餐厅,于是创造了一个名叫罗纳德的菜单,向顾客提供较小份量的餐食,甜点还有玩具。

随后不久,一家竞争对手餐馆跟进一个类似菜单,并将菜单命名为“Fun meal”。

麦当劳的广告代理商反应敏锐,迅速向麦当劳做了“Happy meal”提案,玩具正式走进麦当劳的菜单之中。

后来发展过程中有一些小调整。考虑到大众关注的塑料垃圾问题,以及玩具可能会误导营养选择,因此麦当劳将玩具从赠品改为售卖。

一代代孩子吃着麦当劳长大,记住了麦当劳的美味,也记住了麦当劳的快乐。这是麦当劳人尽皆知的营销阳谋,但是人们乐见其成。

麦当劳还会带来怎样的快乐,让我们一起期待!

作者:大云

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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