要问哪家品牌是户外广告小天才,那么营销鬼才麦当劳绝对当之无愧。

最近,《名侦探柯南》的最新剧场版动画电影《名侦探柯南:100万美元的五稜星》正在日本热映。日本麦当劳官宣与《名侦探柯南》首次合作,不仅与柯南联动推出柯南主题的特别包装,还做了一个人类史上首创发尖式指向性户外宣传广告......

麦当劳用小兰发型指路

首创发尖式指路标

最近日本游客不少人被麦当劳的广告吸引,仔细一看原来是日本麦当劳在东京涩谷的西村ビル,投放了一块“显眼包”巨幅户外广告,广告内容是一个尖尖的角,指着前方100m和麦当劳logo,暗示路人前方左侧100米有麦当劳门店。

如果仔细看,这个尖尖的角不是别的,正是柯南里的主角毛利兰尖角发型。

别具一格的户外广告,吸引了路人目光,在画面的左下角还有柯南手持麦当劳联名汉堡。

这波户外广告不仅充当了指路牌,更是宣传了和《名侦探柯南》的联名产品。

熟悉《名侦探柯南》的观众都知道,毛利兰作为《名侦探柯南》系列动漫的女主角,是被无数观众喜欢的温柔女孩,但她的发型却是一直被吐槽的对象。

凸起的尖叫像极了独角兽,这样的发型在长期的连载中被人逐渐接受,甚至官方也会玩梗,对小兰头上的尖角进行吐槽。

其实,毛利兰的原型是工藤静香,发型也是参照静香的偏分头型,左边的头发比较有层次感。为了突出毛利兰这个角色,小兰的发型就设计成了尖角形状。

为了突出角色的鲜明标志,很多创作者都会为角色设计一个突出的鲜明特征,让人记住角色,比如《火影忍者》中小李的粗眉毛,以及《名侦探柯南》中小兰的尖角发型,这些特征让角色形象深入人心。

无论是《名侦探柯南》早期的漫画还是动漫,毛利兰的角都是正常的凸起,但随着时间的变化,小兰的角越来越尖锐了。

麦当劳官方玩梗,以小兰尖角作为指路标,众多“柯南迷”、“麦门门徒”被吸引,纷纷点赞。

麦当劳用小兰发型充当指路牌,再次展现了它鬼才创意能力。

推出小兰发型汉堡

实力上演“脑壳有包”

不仅用小兰发型做路标指示牌,日本麦当劳还有更发癫的操作,做了一款毛利兰发型汉堡!

凸起的汉堡一角,实力上演“脑壳有包”。

户外广告中柯南手持的,以及右侧的配字“チキンタツタ(龙田炸鸡)”,正是此次联名的产品龙田炸鸡堡,另外还推出了一款“油淋鸡芝士龙田炸鸡堡”。

油淋鸡芝士龙田炸鸡堡(左)、龙田炸鸡堡(右)

两款联名汉堡的造型都为凸起的形状,活脱脱一个“显眼包”。

麦当劳和柯南的梦幻联动,粉丝双厨狂喜。

更有粉丝作图,将汉堡拟人化,这样一来谁还忍心下嘴呀。

还有更多国内粉丝强烈呼呼国内也上。

有消费者晒出实物图,盒子设计很有趣,里面印有基德的信。

以往的麦当劳联名,仅仅是推出联名包装,而这次在汉堡上大做文章,通过改变堡胚的形状,让产品和联名角色产生关联,激发消费者购买热情。

那些麦当劳封神的户外广告

这其实不是麦当劳第一次用创意符号充当指路牌了,最经典的要数麦当劳和汉堡王的打架广告。

2016年,麦当劳在法国小镇的公路上放置了一块麦当劳指路牌,通过距离的对比,提醒路人麦当劳就在前方5km处,而汉堡王还有258km,通过距离优势凸显麦当劳的实力。

2018年,麦当劳通过拆解logo,为路人指路如何到达附近的麦当劳。广告采用了麦当劳红加黄的经典配色,吸引路人的视线。

在你的左侧

你和我们擦肩而过

下个路口等你

麦当劳的logo大家再熟悉不过,但是通过拆分的创意让人耳目一新,这组户外广告一举夺得戛纳户外广告全场大奖。

能充当路标指示牌的,不仅仅有logo,经典产品也可以,2019年,法国麦当劳也曾用过“薯条指路”。

左转

右转

直走

从转盘的第三个出口出去

距离昂蒂布,还有15分钟

用极简画风以产品模拟路线,巧妙宣传了产品,不得不说麦当劳户外广告创意太厉害了。

在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。通过改变广告牌这一小小的举动,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

不仅让产品充当路标,麦当劳还借助光影,让产品变身日晷。

这是李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”:在屋顶上设了一个时钟,每一个小时数字上放一个麦当劳食品,在不同时刻提醒消费者消费不同的产品。

又或者,为了宣传麦当劳通宵营业。麦当劳logo在白天只能露出一半。

而在夜幕降临时,完整的logo才露出庐山真面目,让人惊叹创意的巧妙。

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

除了光束外,还用手拼过金拱门。这支广告邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”,旨在鼓励消费者分享美食分享爱。

麦当劳的户外广告有时搞怪,有时巧妙,有时简单,有时实用,通过玩转户外广告,逐渐让品牌形象深入人心,提升了对品牌的好感度。

你认为麦当劳哪个户外广告创意最佳呢?

作者:欧阳睿

本文经授权转自公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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