这场名为“让旅程开始”的广告活动旨在吸引纽约的潜在购房者。视觉效果充满了丰富的情感和幽默的复活节彩蛋，向城市生活致敬，在威廉斯堡和诺丽塔的四幅巨大壁画更是将这些视觉效果提升到了一个新的水平。
鉴于购房是一个人可能经历过的最有压力的经历，所涉及的体验绘画成为与底层绘画的重大意义相媲美是一个明智的举动。这种视觉手法有效地突破了纽约人每天面临的广告噪音。
此次活动是独立创意公司Mother首次与房地产公司StreetEasy合作的广告活动。但是，由于StreetEasy品牌长期以来一直支持富有创意的力量和创作的工作，Mother知道他们会很好地合作。
Mother New York 的集团策略总监埃文·卡本特表示：“因为 Mother New York 曾与其他标志性的纽约品牌合作，如纽约公共图书馆、布鲁克林组织和纽约时装周，我们知道我们对品牌的热爱和热情，也有纽约的专业知识，能够达到品牌和我们在这个城市的邻居的标准。”
古典艺术的重构部分源于房地产市场带来的复杂挑战。StreetEasy经常听到购房者的反映，房屋搜索的过程涉及到了各种矛盾的情绪，从紧张到兴奋，再到挫败和决心，这让人想起描绘了绘画中经常出现的史诗般的经历。
“这种风格具有独特的能力，通过光影的运用捕捉戏剧性，唤起这些强烈的情感，我们觉得它很好地反映了购房者的旅程，这也充满了戏剧性、情感和许多起伏。” StreetEasy 的创意总监杰森·弗格森说道。
“我们能够利用这一点，以一种引人注目且独特的方式将古代与现代相融合，打动难以承受的纽约大众。”
这个广告活动出现在地铁车站和出租车顶部，得益于其对字体时期艺术作品的巧妙再现，可以被认出。从构图到表情再到颜色，一切都与古典绘画如出一辙，尽管比较对母亲的艺术团队说有些挑战。
“真正的圣诞老人杰作一起推崇，是有充分理由的。”埃文补充道，“我们知道这种令人尊敬的艺术流派绝非易事。我们完全沉浸其中；有一次，母亲的办公室里挂着充满了来自不同艺术家的创意参考，于是我们开始感觉自己就生活在艺术中。
“所有的研究和对艺术的欣赏帮助我们找到了如何评价现代纽约的方法。从灯光和姿势到面部表情再到角色的构图，一切都受到了古典艺术的启发。”
为了让艺术古典吸引现代观众，创意团队渴望为纽约人暗示一些知情的态度和微笑。这些帮助广告突破噪音，通过与他们真诚的细节引起人们的关注。
“他们创造了这些令人愉快的时刻，尤其是在地铁上通勤时，你有时间被吸引进艺术中。”杰森解释道，“我们正在为纽约人举办一场广告活动，因此对于我们来说说的是，确保我们绘画购房过程的一切都感觉真实是很重要的。”
“增加额外的细节层确保从渡轮上拍摄到桥的有意角度，或者一个交叉口看起来刚刚好，这真的为这个观众做好了额外的努力。具体性是我们避免堕陈词乱调的方法。 ”
当涉及到抽签和拖沓的购房流程时，StreeEasy和Mother将决定将这一步骤划分为关键。通过在阶段吸引购房者时刻，广告活动确保与每个人每个人保持相关，包括机场。
“我们的品牌在纽约的房地产交易中根深蒂固，因此我们审查了买家报告的最令人不安的调查反馈。”StreetEasy 的综合营销总监布里奇特·沙利文说道，“从那里，我们与一些房地产经纪人合作，讨论了整个购房过程的高低点，并规划了整个购房者的旅程。”
“我们选择了七个关键的、可识别的时刻，我们认为这些最有可能被考虑过的时刻在这个城市购房的人容易识别出来。在这里购房可能会因您正在考虑特定的房屋而变化得非常个人化。因此，通过突出如此关键的时刻，我们知道这个广告活动更有可能引起所有购房者在各个阶段的共鸣。”
将这一活动提升到新的水平，系列中的四幅图像已经在威廉斯堡的威斯街和北区实现。 14街以及诺利塔的Spring街和Lafayette街头的巨型壁画。StreetEasy的合作伙伴Colossal和Overall他们帮助找到了这些位置，这些位置之所以被选择，是因为他们有很多当地的人流量。
“威廉斯堡的视觉形象栩栩如生地表演在街头的绝佳机会。”布里奇特补充道，“Mother、Buck和StreetEasy的图像团队创意提出了选择和风格。对于威廉斯堡的位置，我们有如此惊人的‘盈利’为我们的创作提供动力，因此我们不想只选择一个里程碑来展示，因为我们知道当您在整个旅程中不止一个时刻时，广告活动效果最好。”
“纽约市的购房旅程对于每个购房者来说都是独特而个性化的，因此我们提出选择了这四个里程碑，因为它们很好地代表了旅程的每个阶段，并且是任何购房者都能够认识并产生共鸣的普遍时刻。”
从社交媒体上压力倒性的积极反应来看，“让活动开始”的广告活动在其目标受众在纽约购房者中取得了良好的反响。“人们在街头被大规模吸引住，从地铁里出发手机来欣赏广告活动，就像他们在画廊里欣赏艺术一样。”布里奇特总结道。
“我认为其中一个巨大的原因是团队在这项活动中投入了大量的细节 - 你越看，它就越能引起你作为纽约人的共鸣。看到人们在社交媒体上找到彩蛋并发表评论，这真的很有趣。”
精选文章：