包装设计是体现变化趋势最为敏锐的领域之一。随着接近2024年的第一个月的尾声，奖项机构Pentawards发布了其年度报告，挑选出2024年的包装设计趋势，其中有一些引人注目的预测。
从戏剧性的阴影和层次感到细微的细节、可移动部件和岩石纹理，该报告记录了从2023年度Pentawards竞赛的全球参赛作品中鉴定出的一系列新兴包装设计风格。
以下是大作从Pentawards调查中挑选出的五大趋势，该调查还融入了来自雀巢、帝亚吉欧和迪士尼的评审团成员的见解。
01. 可移动部件
咖啡包装由 Olssøn Barbieri 设计
该报告指出，纸包装的使用越来越富有想象力，“为拆箱体验增加价值”，同时为提供更环保的产品交付方式和分享关键产品信息提供了途径。
以Stereoscope的咖啡系列为例，Pentawards突出了设计工作室Olssøn Barbieri的成就。该工作室设计了类似金字塔形状的包装盒，形状酷似山脉，代表着咖啡阿拉比卡生长的高海拔地区。这些包装盒可以轻松地互锁以便运输，品牌的“2件装”订阅盒采用了倾斜的棱柱形状以优化空间。一个无需胶水的卡片系统用于标记不同的咖啡品种，进一步提高了可持续性。
02. 阴影的使用
阴影和轮廓可以以大胆但简约的方式讲述故事（图片来源：Quadraft Brewing）
报告还挑选了一些例子，展示了如何以大胆而简约的方式使用阴影和轮廓来传达主题、故事和品牌价值观。Quadraft Brewing的动物园野生艾尔包装设计使用了黑白调色板上的粗糙动物轮廓，呈现了一种清新的视觉系统，反映了其个性。
03. 微妙的细节
Ca' del Bosco 的 Carmenero：Rivelazione 葡萄酒（图片来源：Ca' del Bosco）
在饮料包装中，Pentawards评审团注意到品牌使用微妙的细节来唤起围绕其产品的性格或叙述。它强调了Ca' del Bosco的Carmenero: Rivelazione葡萄酒包装使用披着羊皮的狼的概念来强调这款葡萄酒与品酒佳酿弗朗克之间的长期混淆。一个带有烫金内部图案的盲浮雕斗篷象征着“伪装”中的羔羊。当揭开它时，底下隐藏的狼，其烫金注视镶嵌在森林叶片之上。
04. 岩石纹理
（图片来源：Nan Madol）
2023年Pentawards的参赛作品中还包括几个品牌和设计工作室在包装设计中加入岩石和类似大地纹理的例子，这增加了视觉和触觉的丰富性，同时传达了一种自然起源的感觉。Estudio Maba为Nan Madol伏特加瓶设计的效果唤起了水对岩石的影响，标签的下半部分使瓶子看起来半没入水中。当放入冰桶时，烧黑的纸的顶层消失，揭示了讲述Nan Madol古城故事的符号。这座古城由密克罗尼西亚的人工岛屿组成。
05. 分层叠加
（图片来源：Clos du Val Bernard）
最后，Pentawards指出的另一个趋势是分层叠加，它表示在包装中提供了一种隐喻，邀请消费者揭示故事、历史和信息。Clos du Val Bernard的Cuvée使用分层来创建一幅拼贴画，探索酿酒厂的历程和三个历史文物层中的标志性时刻。
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