Prada的Pradasphere巡回展览迎来了第二届，正式在上海新成立的START星美术馆开幕，这是一座位于城市西岸文化走廊的仓库式私人博物馆。
由品牌联合创意总监Miuccia Prada（米乌奇娅·普拉达）和Raf Simons（拉夫·西蒙斯）策展的展览以“magazzino”（仓库）为中心，记录了品牌110年的历史以及其与艺术、建筑、文化和体育的交融。
该展览将免费对公众开放，时间为从2023年12月7日到2024年1月21日。游客可以通过Prada的微信小程序预约参观。
自2020年起担任联合创意总监的Simons负责挑选品牌30年成衣历史中的经典之作。
“如果你创造了很多优秀的时尚作品，要将它们削减到合适的数量是很困难的，” Simons说道。他最初挑选了800套T台时装，最终经过理性而非效果的选择，呈现了大约200个造型，并按照时间顺序展示。
“当Miuccia于1988年创立时，已经有了一个清晰的品牌DNA，这对Prada作为品牌仍然非常重要，所以对我来说，重要的是以此为标准，而不仅仅是偏古怪之处，例如，虽然这显然也非常重要而且也很明显存在，” 西蒙斯补充道。
“我努力不被打动，不要想‘天哪...’我总是试图思考下一步是什么，” Miuccia Prada在参观展览后说。在与Simons共同合作的同时，Prada在“Cinema”（电影）、“Architecture”（建筑）和“Fondazione Prada”（普拉达基金会）等展厅中加入了她的个人风格，这三个展厅与展览有着文化上的关联。
关于在上海举办展览的原因，Prada表示：“也许你不相信，但我对中国非常痴迷。我第一次来中国时，我25岁。” 这也是她上一次访问上海，当时是为了参加2019年男装春季系列T台秀。
Michael Rock及其设计工作室2×4，他们还与Prada和Simons共同创作了在伦敦哈罗德百货举办的第一届Pradasphere展览，以及许多其他项目，与Prada和Simons密切合作，共同在上海创造了一个“丰富而亲密”的体验。
“全球巨大的盛事经济正在随处发生，包括时尚品牌在内，这制造了大量的音频、大量的视觉效果，很多东西，但实际的物品在某种程度上被遗忘，所以我们真正想要融入展览的一件事就是亲密感。你会发现自己离这些东西很近，房间感觉非常熟悉，” Rock解释道。
Rock表示，展览设计灵感来自Prada的托斯卡纳工厂及其圣泽诺仓库，那里进行实际的物理概念测试，如零售概念等。
进入第一个女装“Magazzino”，观众将看到Prada档案中的T台时装造型对比，从1988年秋季系列开始，一直到最新的2024年春季女装系列。仰望时，盘腿坐的模特被放置在顶层，仿佛过去、现在和未来互相审视。
Pradasphere的女装“Magazzino”
Prada的传统呈现在主廊两侧分出的两个画廊中。
“Fratelli Prada”重新打造了由Mario Prada创建的原始普拉达商店一角，Mario Prada是Miuccia Prada的祖父。在“普拉达在米兰”展区，80年代由Miuccia创作的Prada尼龙包与由Albert Watson拍摄的著名社论相映成趣。
在“Fratelli Prada”内部
在“普拉达在米兰”内部
在“画廊（Gallery）”区域，Prada与著名艺术家Damien Hirst合作，共同创作了两件探索独特材料的艺术装置。Prada档案中的三十个手提包陈列在玻璃橱柜中，旁边是另一个橱柜，里面摆放着3D打印和镀铬的复制品，戏称为“Bag of Tricks”（戏法袋）。第二个Hirst的创作是Prada Galleria包的沉浸式版本，这是目前的畅销产品。
在女装“Magazzino”之后，人们进入“绿色商店”，这是对Prada 1990年代零售货架系统的再现，采用了现在标志性的浅绿色。在展示38款标志性鞋款设计的同时，这一部分呼应了展览入口处悬挂的1996年Andreas Gursky摄影作品，记录了最初的零售格局。
“绿色商店”
“绿色商店”通向“物质性”，展示了专为上海Pradasphere制作的20款著名Prada裙子的翻版。
第二届Pradasphere展览中的20款经典Prada裙子的翻版。
其他画廊，包括“Re-Nylon”、“Vitrine”、“Luna Rossa”和“Linea Rossa”，展示了Prada丰富的配饰系列和运动装系列的物品。
在男装“Magazzino”之后，游客来到Pradasphere Caffè，在这里，Prada品牌在米兰的酒店团队提供咖啡、鸡尾酒和经典小吃。
男装“Magazzino”
Pradasphere Caffè
两列相邻的绿皮火车，这是上世纪50年代我国的一个文物，被改造成展示Galleria包和礼品店的工作坊区域。
绿皮火车被改造成一个工作坊和一个礼品店。
自去年12月起担任Prada品牌首席执行官的Gianfranco D’Attis表示，Pradasphere的目的是“使文化变得相关”，并帮助“重新定义奢侈品”。
D’Attis还透露，Prada已经设定了在“中期未来”将中国业务翻倍的雄心目标。
“我们非常了解我们的顾客，我们想要取悦他们，提供更好的体验，” D’Attis说道。
为了精准而惊喜地与中国消费者互动，Prada不仅从全国各地飞来VIP购物者参加上海Pradasphere的启动活动，还在荣宅(Rong Zhai)举办了其在展览中展示的翻版连衣裙和其他服装的特别展示活动。
“在2024年和2025年之间，你可以期待我们的一些[零售]惊喜，” D’Attis表示，暗示着可能在中国市场推出Prada Caffè。
对于经常访问中国的D’Attis来说，实时见证着消费者偏好和时尚周期快速演变，意味着品牌现在“更加关心培训、人才留存，以及如何满足客户的期望，” D’Attis说道。
“我们希望他们能够恢复旅行，我们希望他们在国外消费... 但他们将继续在本地消费，将继续在中国被像国王和皇后一样受到尊敬。但事情发展得很快，也许两个月后，我会有不同的看法，” D’Attis说道。
根据D’Attis的说法，已经在与一些重要房东商洽的过程中，探讨在不同地方举办Pradasphere展览的想法。“这可能是在北京举办一场有Damien Hirst展台的展览，在成都办一个Luna Rossa的快闪店，我们可能会把Fondazione Prada放在荣宅，” D’Attis补充道。
精选文章：