最近大家看《新闻女王》了吗?

回想上次全民追港剧,已经是2013年大爆的《使徒行者》。

沉寂了十年,TVB终于杀回来了。《新闻女王》播出刚刚过半,爆梗金句就住满了热搜,豆瓣评分更是一路飙至8.2,成为今年最高评分港剧。

图源:优酷

作为独家播放平台,“赔钱孩子”优酷终于扳回了一成,在告别阿里“大锅饭”后首次为自己正名。

不过,《新闻女王》出圈,背后最大的赢家却是八竿子打不着的霸王茶姬。

人在家中坐,富从天上来,说的就是霸王茶姬。

最近,忙着过6岁生日的霸王茶姬用“亿”杯好茶交个朋友,连续三天全网热搜,品牌赚足了吆喝,消费者获得福利,大家都不亦乐乎。

不仅如此,忙得飞起的霸王茶姬还在《新闻女王》里“刷屏”了。

有网友发现,剧中大BOSS“方太”和霸王茶姬“撞衫”了。

图源:@QQQQQqin

瞅瞅这蓝白配色,花纹扎染图案,不能说一模一样,至少是一个模子刻出来的。

图源:@今天也很ok

是资深茶友一看到,身体里的奶茶DNA就要动了的熟悉感。

图源:优酷

别人看《新闻女王》,学习职场生存法则,茶友看《新闻女王》,打卡“方太同款”,画风突变笑不活了。

图源:@杀生丸&玲

不怪网友发散脑洞太大,方太的外套和霸王茶姬撞脸相似度高达80%,连小红书也产生了“脸盲症”,推送算法狠狠get到。

更有意思的是,剧中方太的手下飞爷每集奶茶不离手,是周旋穿梭于尔虞我诈的职场斗争的“解压神器”。

爱喝奶茶+方太得力助手的人设,让方太穿搭撞脸霸王茶姬更有说服力,笑点效果拉满。

那能是对老板的阿谀奉承吗?分明是打工人上班摸鱼渴望奶茶的眼神,搭配方太的珍珠项链来看,简直不要太适配。

图源:优酷

玩梗归玩梗,网友们追剧能联想到霸王茶姬,侧面印证了霸王茶姬视觉设计足以深入人心,形成了鲜明的视觉锤。

一旦消费者看到相似配色的物品,就能够勾连起霸王茶姬的品牌记忆。

不久前,霸王茶姬官微宣布经典产品“伯牙绝弦”年销量突破1亿杯,与瑞幸的生椰拿铁以及喜茶的多肉葡萄并列茶饮界三大顶流top,可谓打下了坚实的市场地位。

图源:霸王茶姬

喝伯牙绝弦的人多了,看剧产生品牌联想的观众自然也不在少数。

与其说是方太穿搭神似霸王茶姬,不如说是霸王茶姬“撞脸”迪奥。

众所周知,霸王茶姬一直走“擦边抄袭”营销路线,是致敬是巧合还是抄袭,为此网友曾吵翻天。

今年年初,霸王茶姬推出的一组国风营销,以传统皮影艺术宣扬云南马文化,其中一款周边袋子就和迪奥托特包“撞脸”了。

图源:微博

通过对比图来看,霸王茶姬图案的排列组合形式非常相似。

不过鉴于迪奥有“马面裙”“花鸟图”的抄袭前科,网友们反而为霸王茶姬用魔法打败魔法的方式叫好,达到了反向宣传效果。

在时尚圈有这么一条不成文定律:小牌抄大牌,大牌抄秀场,秀场抄文物,茶友们当然是选择原谅霸王茶姬了。

凭借着“撞脸”笑话段子,霸王茶姬成为TVB分姬,坐收一波天降讨论热度,这波属实赢麻了。

有人欢喜,有人愁。

霸王茶姬不花分文美美“白嫖”代言,而真正的金主爸爸却遭人嫌弃,搁哪说理去?

《新闻女王》首播5集,中药品牌金水宝第一个在剧中进行中插植入,共计5个广告,时长总计25S。

金水宝的加盟,也让《新闻女王》成为第一部有中插广告的港剧。

图源:微博

本以为是两全其美的合作,电视剧实现商业价值,金主爸爸完成品牌露出,没曾想反而弄巧成拙。

“肺属金肾属水,补肾益肺金水宝”,魔性的广告词反复出现洗脑,让人梦回被电视台医药广告支配的恐惧,被网友狠狠吐槽。

补肾药品虽然对应女主角man姐“走肾不走心”的人物设定,但是和剧中新闻行业的时尚调性不符,多少有点违和感。

第一个打call的金主品牌引发“万人嫌”,品牌方估计哭晕在厕所。

随着剧情进度条前进,《新闻女王》热度一路攀升,除了金水宝外,也吸引了不少品牌加入创意中插。

“老面孔”三九感冒灵永不缺席,广告时长高达8S,截止目前占据最长广告时长。

图源:优酷

淘淘氧棉和爷爷的农场时长5S,表现中规中矩,讨论度一般。

品牌广告以中插和片尾植入形式为主,为观众营造陪伴式追剧氛围体验,借势剧集热播提升品牌曝光度,潜移默化植入观众的心智。

可以预见的是,随着剧情的高潮迭起,后续品牌广告也会陆续发力,《新闻女王》的吸金能力不容小觑。

在一众品牌斗艳前,杀出了最大“黑马”霸王茶姬,可谓抓马又好笑。

话说回来,站在广告营销角度分析《新闻女王》炸裂出圈的原因,可以总结为以下几点:

1、定位职场群像戏,主打现代版《后宫甄嬛传》。

《新闻女王》剧情聚焦传媒公司内斗与新闻行业生态,将多方势力的职场斗争与“山头文化”展现得淋漓尽致,贴近真实职场生活,能够激发强烈的代入感和共情感,与观众实现同频共振。

2、打破女性职场剧刻板印象,诠释铿锵“她力量”。

当内娱电视剧还在宣扬“恋爱大过天”,以没人要、嫁不出去视为女性角色的人生重大挫折点时,《新闻女王》一句“年度最狠诅咒”刷屏全网。

图源:优酷

作为一部女性职场剧,《新闻女王》没有家长里短、丈夫背叛、重返职场的俗套开局,呈现的是一副不拘泥于情爱、野心与欲望兼备的女性职场众生相。

人间清醒的犀利台词戳破女性的职场困境和社会偏见标签,给观众带来了耳目一新的体验,契合“她力量”崛起的大趋势。

图源:优酷

突破单一叙事思维,深挖人性的灰度,在一片傻白甜和传统好人感化反派的套路下,《新闻女王》更加贴近复杂多变、人性微妙的真实世界,也更能够戳中观众的心。

正所谓,想要做好营销,关键在于洞察人性。

《新闻女王》的爆火,或许也能给品牌带来一些宝贵的营销启示录。

作者:Della

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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