此前为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑诞生，LV为此推出首个中文播客，让听众深度探索上海的城市故事。播客正式上线后，已经获得超三万用户订阅。
与LV播客同时登场的，是Louis Vuitton「侬好，上海」限时空间，已经在上海苏州河畔开设近半个月。
在LV的营销版图中，《城市指南系列》一直占据着重要的地位。这次，LV选择了上海作为最新城市指南的主题，并以此为契机，推出了一款名为「侬好，上海」的限时空间。
为了深入探寻上海这座城市的文化底蕴，LV可谓是下足了功夫。而若要说起上海的底蕴，那就离不开苏州河。这条河流见证了上海的变迁，流淌着这座城市的历史投影。因此，LV选择在苏州河畔的码头举办限时空间开幕式，以此作为此次活动的灵魂关键。
在LV码头上，人们可以看到品牌定制的蓝色游轮。这次活动为期一个月，大众可以通过小程序预约游轮游苏州河。纸质出版物和落地空间再加上线上播客，通过这种「空间+声音」的组合方式，形成了一种有力的情感媒介，将无形的品牌文化注入心底，让人们更深刻地了解上海的历史和文化。
除了LV之外，Burberry限时精品店上个月也在上海亮相，Burberry限时精品店以「Burberry Streets」为名，这个名称代表了Burberry对英伦风情的独特诠释和对城市文化的热爱。
从伦敦、首尔，再到上海，作为「Burberry Streets」落地的第三站，Burberry Rose限时精品店出现在了M+幸福里，店内的设计和布置充满了英伦气息，首尔同款的巨型玫瑰装置在城市空间中非常有存在感。店内主要有两块区域，分别是限时店和 Norman's café。
除了限时精品店，Burberry还为顾客提供了一个独特的餐饮体验。在店内，顾客可以品尝到美味的咖啡和精致的点心。同时，Burberry还为顾客提供了一个可以休息和交流的舒适空间，使顾客可以在购物之余，享受一段美好的时光。
在番禺路和南京西路的公交车站、广告牌上出现了2023冬季系列广告大片海报。这些海报以英伦玫瑰为主题，展现了Burberry对英格兰的热爱和对品牌的独特诠释。
此外，为了更好地向顾客展示Burberry的品牌文化，限时精品店还提供了一些文化活动。这些活动包括展览、讲座等，使顾客可以更深入地了解Burberry的品牌历史和文化。
而LV和Burberry这两个在社交平台刷屏的快闪空间背后有一些相似之处，一是规模够大，足以影响所在街区的面貌；二是提供了多元体验，或是餐饮，或是文化活动，相比单纯的卖货，越来越多品牌正在希望通过更多品牌向的方式，和所有普通大众在日常生活中形成互动和沟通。
那么，为什么奢侈品牌这么乐衷于选择上海这座城市作为他们快闪空间的驻足之地？答案在于上海独特的街区文化。
作为全国街区商业最发达的城市，上海的街道密度、步行尺度以及消费力等因素都为品牌的深入提供了得天独厚的条件。这些条件使得上海成为了年轻人的天堂，也是中产白领们钟爱的精致消费生活方式。
LV在今年6月和10月的两次深入到上海街区的活动，就是对这种独特文化的最好诠释。他们合作的几家咖啡店分别位于上海衡复风貌保护区的永嘉路、武康路和奉贤路，这些地方是上海年轻人常去的街区；而在苏州河畔，历史底蕴更厚重的街区，则见证了上海的历史变迁。这些活动不仅吸引了大量用户的关注和打卡，更在社交媒体上引发了广泛的传播和讨论，使奢侈品走向大众的使命得以实现。
而上海街区商业的繁荣，也为Citywalk这种年轻人全新的休闲方式提供了肥沃的土壤。
Citywalk，中文释义为「城市漫步」，而一个标准的Citywalk形象则被大家调侃为身着clean fit，在上海武康路端一杯咖啡漫步街头的都市白领。
他们无目的地在城市漫走，感受独特的市井气息，没有专业的导游，不需要那么多规划，随心随意，把方向交给城市的指点。这种休闲方式不仅成为了年轻人旅行的方式，也是他们重新认识自己生活城市的新途径。上海，正是这种精致消费生活方式的发源地之一，也是其中的典型。
在深入城市街区的过程中，奢侈品牌们也在探索融入不同的本土市场的方式。街边店成为了他们更鲜活的「直面消费者」——街区的点位、建筑、道路面貌能够丰富消费者对品牌的想象，行走街头的松弛感、历史建筑带来的人文感都是购物中心不具备的；街区的自由度也更高，具有社区属性，能够打造更丰富的内容、社群活动，拉近品牌和用户的关系。
以上海兴业太古汇为例，其依托于老建筑，将商业主楼与户外广场相连的开放式格局一直是南京西路的特色名片。而该商场近年持续对场内品牌店铺进行更新调整，也是持续创造话题度、吸引客流的关键。
在这里，Balenciaga的新门店围挡最近也在小红书上爆火，几层楼高的外立面上包裹着品牌Balenciaga的广告，既有品牌主打蓝灰色调的广告照片，也有深灰背景上简单的黑色品牌标志。与周围建筑形成的巨大反差打造出了一种都市冰冷感，沿街而建仿佛身处巴黎街头，吸引了无数网红前来打卡，为新门店进行了一波免费宣传。
所以，奢侈品牌为什么选择上海便也可以理解。上海，这座中国最早接触奢侈品文化的城市，不仅是中国奢侈品中心，更是年轻一代消费者新兴文化的引领者和代表。
从历史上看，上海一直是奢侈品牌的聚集地。而上海的独特魅力并不仅仅在于其繁华的商业和深厚的文化底蕴。这座城市还拥有一种无法言喻的创新精神和开放态度，这使得上海成为了年轻一代消费者的理想之地。在这里，他们可以追求自己的梦想，体验不同的生活方式，尝试新的休闲方式。
奢侈品牌钟情于上海这座城市，原因在于其独特的街区文化为品牌的深入提供了得天独厚的条件。这种条件使得上海成为了年轻人的天堂，也是中产白领们钟爱的精致消费生活方式。
同时，Citywalk等新兴休闲方式也为年轻人重新认识自己生活城市的新途径提供了可能。正是这种独特的城市魅力与新消费趋势的碰撞，才使得奢侈品牌在深入城市街区的过程中找到了新的发展机遇。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
精选文章：