图片来源：LVMH
如今，Z世代消费者正在从传统游戏转向像Roblox和Fortnite这样的用户生成内容（UGC）游戏。路易威登（LVMH）、古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）在这些游戏平台上引领奢侈品牌的激活。
UGC游戏允许用户创建自己的内容和体验，迎合了Z世代对创造力和自我表达的渴望。
UGC游戏的互动性导致更多品牌拥抱这些平台。根据Statista的数据，美国的视频游戏广告支出从2019年的31亿美元增长到了2022年的58亿美元，几乎翻了一番。古驰、巴黎世家和路易·威登等品牌在虚拟平台上的奢侈品激活方面处于领先地位。
一份名为《虚拟品牌体验现状》的报告中称：“Z世代最喜欢的时尚品牌和它们所进行的激活之间存在明显的相关性。”此外，根据2022年《元宇宙时尚趋势报告》，75%的Roblox用户表示他们计划在数字时尚上花钱。
未来的社交网络
"Geeiq CEO兼联合创始人Charles Hambro表示：“我们生活在一个关注经济的时代，品牌越来越将虚拟环境视为捕获这种关注、围绕其价值观建立新社区并开辟新收入来源的手段。这些环境是印刷、电视、广播，以及后来的社交媒体的自然演进，将传统品牌互动提升到一种新的、更深入和沉浸式的互动形式。”
今年六月，路易威登宣布与Fornite的母公司Epic Games合作，以开发沉浸式的客户体验，并将新的3D技术工具整合到其设计流程中。路易威登和迪奥的母公司表示，合作伙伴将使用Epic的各种工具，包括Unreal Engine实时3D创作技术和Reality Capture用于3D建模。”
路易威登宣布与Epic Games合作，提供虚拟试衣间和时装秀等体验。图片来源：LVMH
此外，路易威登将采用Epic Games的Twinmotion和MetaHuman技术，建立虚拟试衣间和时装秀，创建360度产品展示、AR体验以及实物物品的数字复制。
路易威登集团总经理Antonio Belloni表示：“与Epic Games的合作将加速我们在3D工具和生态系统方面的专业知识，从新系列的创建到广告活动，再到我们的时装品牌网站。我们还将更有效地与那些对这些代码和使用非常熟悉的年轻一代互动。”
据麦肯锡数据显示，2021年，古驰基于Roblox的古驰花园在两周内吸引了1900万访客，而巴黎世家与Fortnite的合作则向游戏玩家介绍了其虚拟系列。这些拥有庞大用户群的平台为奢侈品牌与Z世代消费者建立联系提供了途径。2022年5月，古驰通过在Roblox上创建“古驰小镇”世界来增强其在该平台上的存在。
新的品牌虚拟体验数量不断增加。图片来源：Geeiq的《虚拟品牌体验现状》报告。
根据Geeiq的报告，新的虚拟品牌体验数量以及像Roblox的“古驰小镇”这样的持续体验将继续增长，并在2023年达到新的高度。
“游戏是未来的社交网络。我们的战略是帮助玩家结交新朋友、建立他们的社交网络并创建社群。FIFA 23中推出了游戏内社交体验。与新功能集进行互动的玩家中，参与度增加了超过150%。” 这是视频游戏发行商EA的CEO Andrew Wilson在Geeiq的报告中写道。EA发布了畅销游戏如《模拟人生》。
"游戏是未来的社交网络。我们的策略是帮助玩家结交新朋友、建立他们的社交网络并创建社群。FIFA 23中推出了游戏内社交体验。在与新功能集互动的玩家中，参与度增加了超过150%。” - Andrew Wilson，视频游戏发行商EA的CEO。
最热门的平台是Roblox、Minecraft和Fortnite，其中Roblox拥有超过2亿的月活跃用户（MAUs）。Minecraf（《我的世界》）t，另一款受欢迎的世界建造游戏，拥有近1.8亿活跃用户，而Fortnite拥有7千万用户。
在西方地区，Roblox、Minecraft和Fortnite是顶尖的UGC平台。图片来源：Geeiq的《虚拟品牌体验现状》报告。
苹果推出“混合现实”耳机
此外，预计苹果将于2024年第一季度推出自己的“混合现实”（MR）头戴式设备。这款头戴式设备将提供比当前的虚拟现实（VR）头戴式设备更加沉浸和互动的体验。
时尚和服装行业将受益于苹果的最新发布，因为这款MR头戴式设备将融入更广泛的苹果生态系统中。
奢侈品牌可以通过开发专为苹果即将推出的头戴式设备设计的元宇宙激活来为其发布做好准备。例如，品牌可以开发只能在苹果头戴式设备上访问的虚拟世界或体验。
“Vision Pro开启了一种在现有AR解决方案中无法实现的互动维度，”营销机构Robotproof的创始人Matt Robison告诉媒体Digiday，“如果品牌和营销人员希望脱颖而出，他们应该考虑如何利用这种互动来吸引用户。”
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