从Coperni的AI胸针到Ray-Ban的AR智能眼镜，奢侈品牌正致力于引领科技小工具的复兴。科技行业是否能做到这一点呢？ 图片来源：Nothing。
在六月，苹果发布了备受期待的混合现实头戴式设备Vision Pro。这是苹果首款可穿戴头戴式设备，具备空间音频功能、超高分辨率显示系统，以及用于导航的AI眼球追踪功能。
然而，它有一个致命的缺陷：其设计相当不时尚。
一名用户在X上写道：“我现在想看到蒂姆·库克戴着这副书呆子眼镜。”在发布仅几小时内，这款产品已经被时尚界“变成了网络梗”。
苹果的Vision Pro混合现实头戴式设备吸引了时尚社区的关注，但原因却完全不对。 图片来源：苹果。
科技前沿时代
科技行业几十年来一直在寻找自己在时尚界的位置，但形势正在发生变化。
Journey公司的首席未来学家和空间计算专家Cathy Hackl说：“随着世界变成了一个可穿戴的世界，时尚不仅将发生变革，还将成为采用的主要推动力。”
虽然一些产品取得了成功，比如苹果的AirPods Max，今年在TikTok上引起了轰动，但风险更大的概念，比如Vision Pro和Oculus Quest，却未能取得成功。
马克·扎克伯格的Meta现在试图改变这个叙事。十月初这家科技巨头与全球眼镜领军企业雷朋合作，推出了下一代AR智能眼镜。
Meta正在与雷朋合作推出基于AR的眼镜，借此利用其大众吸引力。 图片来源：Meta。
《Esquire Singapore》在发布后提出了一个问题：“雷朋Meta智能眼镜终于时尚了吗？”这款智能眼镜借用了雷朋的经典外形，但提供了新的配色，用户可以通过Facebook和Instagram进行实时直播，还可以拍摄照片和录制音频，具有各种其他功能。
每副眼镜都配有一个时尚的皮革充电盒，这是传统充电线的高级替代品。
随着时尚进入一个由Web3和AI推动的新科技前沿时代，行业内的参与者将他们的品牌力量借给主要科技公司，以迎合时代精神。
消费技术趋势预测师兼WGSN编辑Matt Zara表示：“科技和时尚吸引着相似程度的狂热，两者之间的关系将相互受益。通过创造人们愿意佩戴和展示的产品，两个行业都可以提高品牌知名度。”
LG x Prada手机，以及配套的蓝牙手表。 图片来源：campaignlive
悠久的历史
试图将科技与高级时尚融合并不是什么新鲜事。詹姆斯·邦德的欧米茄海马腕表，在1995年首次正式亮相，它内置了激光装置。而Zara则指出，LG和Prada在2007年的合作生产的手机已经成为“科技时尚界的经典之作”。
但也有一些失败的尝试。
在2014年，纽约时报的时尚评论家Vanessa Freidman将苹果手表誉为巴黎时装周的明星。当时的苹果首席设计官Jony Ive飞到法国首都，试图说服时尚界人士，智能手表是未来的趋势。
尽管据说有超过1亿人拥有苹果手表，但该产品并没有受到时尚爱好者的热烈欢迎。
这并不是说苹果没有尝试过。自2015年以来，这家科技巨头与法国历史悠久的时尚品牌爱马仕一直保持着长期合作关系。
上个月，这对合作伙伴推出了最新产品，一款苹果手表表带，采用了这家奢侈品牌标志性的“橙色H”色调，以及受到爱马仕经典方格帆布设计启发的编织带款式。
然而，经过八年的合作，这个首创性合作伙伴关系并没有产生足够的时尚魅力，无法说服以时尚为中心的消费者。
科技行业在2024年春夏时装月再次尝试。
爱马仕与苹果的合作旨在将苹果手表引入奢侈品时尚市场。 图片：爱马仕
认可的标志
对于其2024春夏系列，Coperni将1990年代的超模纳奥米·坎贝尔穿上了一套黑色西装。别针别在翻领上，这款别针是由旧金山初创公司Humane设计的（该公司的创始人都曾是苹果的高管）。
虽然这款小装置的正式用途尚未完全披露，但它引起了在线时尚社区的热议——这一次，不同于Vision Pro，而是因为所有正确的原因。
作为时尚界的新秀，Coperni通过在设计理念和营销策略中推崇技术，在奢侈时尚领域开辟了一片空间。
该品牌已经与波士顿动力、Transparent Speaker和Humane等科技公司合作，将时尚与科学相结合。这一举措正在取得回报——根据该品牌创始人三月份的一次采访，自2021年以来，Coperni的销售每个季度都翻了一番。
Humane的AI别针在Coperni 2024春夏时装秀上首次亮相。 图片：LinkedIn
对于Meta来说，该公司旨在通过获得像雷朋这样备受尊敬的品牌的认可来产生大众吸引力。
随着Meta将其受众群体扩展到白领工作者和科技支持者之外，与眼镜巨头等知名品牌合作有助于增强其文化相关性。
从像雷朋这样的时尚品牌借用风格代码可能是朝着正确方向迈出的一步。但在AR智能穿戴设备等可穿戴设备普及之前，还有很长的路要走。
Zara说：“VR头显和AR眼镜可以充当地位象征，向其他爱好者传递你‘内行’的信号。然而，在我们看到人们在公共场合佩戴这些设备之前，我认为它们需要变得更加精简，避免路人的尴尬注视。”
去年，Gucci与可穿戴健康技术公司Ōura合作推出了一款健康追踪戒指。 图片：Gucci
到底什么是时尚呢？
在当今的高级时尚市场，构成“时尚”的东西既是一种神话，也是这个行业的推动力。
AirPods Max通过吸引了互联网上的“时尚达人”而赢得了声誉。美国社交名媛和时尚影响者Devon Lee Carlson就是其中之一。
作为Instagram上有超过200万关注者和TikTok上有806,000关注者的社交媒体名人，这位网络名人是最早认可这款耳机的人之一（除了贾斯汀·比伯和贝拉·哈迪德等众多明星），然后通过她的iPhone配件公司Wildflower Cases推出了一系列AirPods Max套子。
这些套子的设计符合Z世代繁荣的“核心”潮流，如“coquette”和“indie sleaze”，将这一产品成功推向了年轻受众。至今，TikTok上的#airpodsmaxcovers标签已经累积了超过240万的观看次数。
卡尔森的Wildflower Cases配件品牌将苹果的AirPods Max推向了Z世代文化的前沿。 图片：Wildflower Cases
在其他地方，科技初创公司正在摒弃传统的公司路线，以利用他们的“酷孩子”地位。
他们采用时尚原生的策略来吸引时尚懂行的消费者，而不是“科技大佬”。Zara以英国新兴科技品牌Nothing为例，该品牌以其透明的审美风格而闻名。
Zara表示：“Nothing由OnePlus的联合创始人Carl Pei创立，通过将其产品提供给伦敦各地的流行街头文化和生活方式影响者，采取了明智的方式。该公司还举办了线下的新产品发布活动，汇集了品牌爱好者，引发了热潮。”
这种方法正在奏效，像英国文化杂志《The Face》等出版物将Nothing冠以“时尚界最喜欢的科技品牌”的称号。美籍亚裔设计师Chet Lo在他的2023年春夏时装秀上展示了这家初创公司的耳机。
总部位于英国的科技公司Nothing正在针对传统的科技支持者而不是时尚圈的目标受众。 图片：Nothing
未来的融合
虽然科技市场一直处于奢侈品的边缘，反之亦然，但一个更紧密的联盟即将到来。
“不论在我们的脸上还是在我们的翻领上，未来几年将会看到更多公司竞相进军空间计算可穿戴市场，因为越来越多的公司正在考虑什么将取代智能手机。这些设备是与技术互动新方式的关键，”Hackl表示。
两个领域都在关注这一趋势，扎克伯格曾被发现在时装周展示中与行业热点人士亲近，以提升Meta的时尚声誉。
这一最新推动反映了一个不断变化的背景，Web3、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等发展正在时尚领域发挥比以往任何时候都更大的作用。
但人们会看到更多可穿戴设备出现在T台上，甚至更重要的是，走上街头吗？Zara认为会的。
他说：“这是我们以前看到的趋势，我相信我们将再次看到。随着科技越来越深入到我们的日常生活中，注重时尚的人会寻求脱颖而出的方式。AR眼镜和智能手表是两个可抓住机会的领域。”
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