作为传播者，我们的目标是唤起人们所期望的体验。挑战一直以来都是如何捕捉品牌可以拥有的这些感官时刻。
但这些无形的东西一直受到可用工具的限制。直到现在，3D动画工具的发展，它们开启的概念性思维以及客户越来越愿意探索抽象概念，意味着我们可以以超越想象的方式捕捉这个看不见的世界。
当然，销售感觉并不新鲜。1938年，《纽约客》杂志刊登了一篇关于埃尔默·惠勒（Elmer Wheeler）的专访，他创造了著名的广告格言：“不要卖牛排，要卖烧烤的声音！”惠勒理解，传播的艺术在于捕捉感官体验的魔力。
我们仍在努力捕捉能建立联系的本质。但现在，我们有了非常不同的工具，供非常不同的消费者使用。我们能走得更远吗？
真实与超现实
作为3D设计师，我们在从一个项目转向另一个项目时需要戴不同的帽子。每个任务都将我们沉浸在一个新的世界中。每个主题都会让我们深入不同的兔子洞。有一天我们会像建筑师一样思考，而第二天我们会转而从事产品设计。建立对一个主题、产品或品牌的理解对于成功至关重要。它为制作阶段提供了重要的燃料，因为探索变成了动态设计。
3D和CG设计工具和技术让我们可以将这些研究材料可视化呈现。准确地再现现实世界是我们都熟悉的强大的宣传工具。从CPU处理器到配备齐全的车辆，从城市风景到化妆品，人眼所能看到的一切都可以被再现为一种高度现实的水平。
再现真实世界的熟悉感使品牌识别和独特资产等关键优先事项更容易实现。但如果除了瓶子上的标签或前格栅上的徽标之外，还有其他东西呢？以一种忽略这些限制的方式来探索项目可以在更具表现力、感官和情感层面上取得更多的成果。摆脱摄影的限制，我们可以开始提出新的问题：舒适、新鲜或兴奋的感觉是什么样的？这些感觉看起来是什么样的？
超越观察
虽然3D设计工具可以为我们提供可识别的真实世界结果，但它们还可以让我们超越真实世界的物理规律。我们现在有了自由和技术能力来打破任何规则。我们对光是如何工作的、我们可以将表面放大到多大、材料应该如何行为的了解都可以进行微调，甚至可以完全忽略。
这才是事情变得真正有趣的地方。解析产品的感官库存中包含的内容可以解锁新的概念起点的基本“构建模块”。用于创建口味特点的成分可以被可视化，然后与其他特征结合。质地和口感、香气——甚至分子结构——都可以叠加到视觉开发中。将这些相关组件添加到混合中有助于更丰富的叙事和更具所有权的资产。
然而，这还不是全部。尽管许多人认为我们的感知大部分是视觉的，但除了我们知道的五种感觉之外，还有数十种中间和内部感觉。本体感、动觉感和前庭系统帮助我们保持平衡、移动和在空间中定位自己。内部感觉，如内觉，使我们能够感知身体内部的生理变化并将情感归因于它们。这些对我们的自我感觉至关重要。
Katherine Templar Lewis是Kinda Studios的创意神经科学家。她说：“我们的大脑不断尝试理解世界，以了解我们对现实的看法。我们能够通过直接感知——看、听和触摸——或通过被动感知纹理等信息——即使我们不能直接触摸它——来感知的越多，我们大脑中的激活就越大。”如果我们能够利用这丰富的人类体验来源呢？
观众正在演变
每天分享大量视觉材料，我们的观众的视觉智能正在增长。这为创意产业提供了更复杂的产品表现范围。抽象更受欢迎。引发情感的表现性内容可以与明确的包装照片或生活方式摄影一样具有影响力和可读性。
例如，通过视觉方式表示气味、清新、快乐或味道为广告活动增加了一层令人兴奋的内容。在这里，不仅颜色的使用，而且材质、形式和行为动作的使用都会累积成为体现和表现情感的视觉效果。正如Templar Lewis所指出的：“如果某物在我们身上产生情感反应，我们更有可能不仅与它互动，而且记忆更加深刻。它甚至可以改变我们随后的思维和行为。情感体验所带来的意义增加意味着我们更有可能将其放在心头、感到与之联系，并甚至回归它。”
激发感官
对于现代品牌来说，感官刺激对产品开发至关重要。对意想不到的风味组合、香气复合物和质地的投资可以提升消费者体验，并提供新的叙事材料。与此同时，无形特征，如传统、生产方法和技术，可能是它们受到关注的时候了。
Found为Singleton 40-Year-Old限量版威士忌制作的展示使用了3D设计来创建几乎没有视觉产品的品牌代表。通过采用感官视觉方法，团队将无形的过程栩栩如生地呈现出来，将产品呈现为一种触觉感，而不是传统的产品形象。
安妮-洛尔·平格瑞恩（Anne-Laure Pingreoun）是Alter-Projects的策展人和创始人，她发现这种方法解决了一个独特的难题：“作为策展人，我们相信通过艺术和文化创造情感。这个品牌的独特叙述侧重于体验和威士忌独特的创作过程，为我们开辟了另一个充满机会的世界。每个参观者都有独特和个人的感官体验，充满了味道和丰富的情感。”
是如何走到这一步的？
历史上，3D设计工具一直在复制摄影世界。一个摄影棚设置允许我们配置灯光、创建场景并在相机中捕捉构图。对光线和纹理的改进旨在实现越来越接近真实摄影图像或电影的效果。
目前的工具使模拟成为可能，将对现实世界的重建推向了极致。通过调整属性和参数，我们可以控制物理属性。流动液体或颗粒的再现可以按照我们期望的方式行为，就好像我们将它们握在手中一样，但是调整设置，嗖！现实世界的限制被打破，我们可以完全绘制不同的画面，以全新的方式唤起产品的感官表现。
接下来呢？实时渲染现在允许内容按顺序呈现，同时还可以由观众内部探索。跨足设计师/用户门槛的设计工具将加速已经强大的发展趋势。
因此，我们发现自己正处于一个令人着迷的时刻。通过充分利用感官产品表现的潜力，我们可以使用计算机生成的动画来唤起感官并激发情感。结果是与愿意接受的观众建立更深层、内在的联系。在正确的人手中，技术、洞察力和勇气可以结合在一起，创造前所未有的令人难忘的品牌广告活动。
精选文章：