在设计行业中，趋势如同大海的涨落潮汐一般不断变化。或者用设计的话来说，这是一个持续的复制粘贴思维的循环。最近，注意到一个新的风格趋势，它已经开始在应用图标中占据主导地位。而且，这种趋势是无色的。
当Twitter应用从明亮的蓝色鸟标志变成了工业风格的黑白“X”时，有人意识到其他应用图标也都采用了类似的黑白设计风格。
尽管只是一个应用的戏剧性改变，却足以让人认识到这一趋势的普遍性。现在，无法不注意到我们正身处于一个无色的时代。趋势从一个极端转向另一个极端，然而，从未想过黑白设计会取代色彩。
"对于消费者来说，黑白品牌可以传达出‘这是一家成熟的公司’的信息。采用全黑白的设计风格，甚至刚开始就采用这种方式，都可以被视为一种权力展示。" 平面设计师、多媒体艺术家以及 Hyperallergic 的撰稿人 Isa Segalovich 分享道，"较小的品牌通常依靠颜色来从众多竞争中脱颖而出，一旦成为庞大的企业，就能够抛弃这些颜色，表示‘我们不再需要这些颜色来脱颖而出，每个人都知道一个被咬了一口的苹果代表什么。’"
TikTok 应用的标志设计是这种趋势的先驱，作为最早采用严谨美学的社交媒体平台之一。当然，品牌标志的背后有微妙的粉色和蓝色点缀，但整体的黑白设计为这个起初不太引人注意的应用赋予了一种精致感。而近期，还有 Threads —— 扎克伯格试图主导互联网的最新尝试 —— 同样采用了扁平朴素的黑白标志。不久之后，Twitter 也选择了一个只有 X 的标志。许多其他公司也已经跟随黑白标志的潮流，包括 Uber、BeReal 以及流行的视频编辑应用 CapCut。
X 可能是将设计师们推向无色世界的最后一根稻草，在科技界，去色化的趋势已经开始渗透到其他非技术设计领域。
一项在最近 Arch Daily 文章中提到的研究揭示了，色彩鲜艳的调色在各行各业中都越来越少见，世界变得更加灰暗。调查还发现，以前许多汽车的颜色更加多样，而现在越来越多的汽车涂上了银色、黑色和白色。这种模式同样出现在家居内部：直到20世纪中叶，曾经点缀在表面、装饰物和家具上的大胆颜色逐渐褪去。实际上，人们现在因为“千禧一代的灰色”室内装潢而遭受嘲笑。
然而，缺乏颜色一定是一件坏事吗？让我们来进行探讨。有人可能会认为，通过这种方式简化品牌，可以让品牌本身退后一步，让平台通过其内容蓬勃发展。
“最终，X、Threads 和 TikTok 都关注的是内容。”CENTER 创始人 Alex Center 说：“产品就是人：人们的创作、想法、文字和视频。品牌就像是一个房子或博物馆。如果你仔细考虑一下，博物馆的标识通常是黑白的。墙壁是白色的，字体和部分品牌设计都很简约。这是很有目的的，因为那些地方和品牌并不是为了显眼。它们的目的是为艺术品提供一个基座、平台、房屋或画布。对于那些品牌，特别是 X 和 TikTok，产品本身是由人创造的。人们前去那里的原因就是人，他们构成了色彩，如果你愿意这样说的话。所以我认为黑白只是一种将自己退居幕后的方式。”
假设品牌，尤其是基于内容分享的品牌，远离颜色——一个容易识别和独特的设计元素。那么，他们就必须通过排版、形状和图案来通过视觉语言来定义自己的品牌。当颜色不再是设计的主要驱动力时，其他因素将成为区分因素。例如，X 已经重新发布了其黑白应用标志设计，采用了带有破旧感的、几乎剥离的纹理。
Center 继续说道：“我在思考设计的趋势以及我们对之前的事物的直接反应。当我们思考90年代更加极端、更具质感和色彩丰富的世界时，摆动的钟摆在2000年代转向了极简主义，剥离了很多多余的东西，这导致了人们所称的‘同质化设计’。其中很多也是为了使事物在尺寸上变得更小，这样当你在手机上看到一个一分钱大小的标志时，某些纹理不能很好地缩放。在过去的五年中，我一直在观察这一点；有一个趋势是朝着更具表现力、更混乱、不那么珍贵、更有趣的方向发展，这有时涉及到纹理、铬镀、阴影以及一些能够为品牌带来更多个性的元素。这种情况正在发生，但我认为这与品牌如何在颜色之外区分自己有关。”
尽管我们现在正处在这种趋势彻底占领应用标志设计的临界点，但并不是所有品牌都在转向黑白设计。
“其他一些品牌似乎更加倾向于使用明亮的颜色——我想到了所有那些真正追求‘企业孟菲斯’风格的公司。”Segalovich 表示：“例如，一些制药品牌和医疗服务行业通常不能像科技品牌那样显得时尚和强大。它们必须保持一定的可亲近性和信任感。食品品牌也在保留他们的颜色。我认为它们依靠这种颜色的点缀来表示‘色彩’、‘新鲜’和‘风味’。”
因此，如果想在科技设计中脱颖而出，不妨在标志中注入霓虹色——众所周知，与潮流相悖是引人注目的绝佳策略。此外，作为有创造力的存在，人类的本质总是渴望至少有一点色彩，即使我们目前正在使用的应用程序表现出相反的趋势。
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