重新设计一个深受喜爱的品牌时，面临的共同挑战是如何在保持新颖、新鲜和令人兴奋的同时，不放弃多年来积累的品牌价值，以免冒着失去忠实客户群的风险。
生活中的很多事情都是如此，关键在于找到正确的平衡点。而这正是创意和品牌咨询公司BLVR在加利福尼亚主题公园Belmont Park重新品牌塑造中成功做到的。
这个位于圣地亚哥米申比奇地区的海滨游乐园，是由糖业巨头John D. Spreckels开发，并于1925年首次开放。游乐园的标志性建筑是历史悠久的木制“巨人过山车”，还拥有一个大型室内游泳池；至今仍吸引着数百万游客。除此之外，它还拥有各种现代化的设施，包括一个三层的Sky Ropes障碍项目，一座7D影院，以及一个三层的“Tron“主题激光标签竞技场。
概要
在2025年迎来百年庆典之际，Belmont Park委托以信念为导向的品牌创新公司BLVR，帮助为其未来提供清晰而一致的发展方向，使其在西海岸乃至全国的其他游乐园中脱颖而出。
Belmont Park的总经理Steve Thomas表示：“多年来，我们感觉Belmont Park的本质在我们的品牌形象中一直缺失。这里有很多优势，使我们成为圣地亚哥社区的支柱，无论是对游客还是当地人都如此——从娱乐设施到美味食品再到海滨位置。然而，我们感觉自己一直被忽视。我们希望我们的新形象能帮助我们与人建立联系，让每个人都感受到我们的热情好客。”
另一个挑战是公园内缺乏一致性。“品牌存在感不够强烈，”Blair说道。“Belmont Park最好的地方就是有适合每个人的项目，但每个摊位都有自己的外观和感觉；它们之间没有统一感。我们知道，为了提升顾客体验，我们必须将一切整合在一起，让整个公园有一致性的感觉，同时还要给每个游乐设施和摊位留出足够的空间展现其独特个性。”
品牌理念
为了应对这一挑战并确保新形象尽可能地真实，BLVR与Belmont Park内部利益相关者合作，揭示了品牌的核心信念——坚信圣地亚哥的文化是独特、非凡的，并值得分享。这个信念是对项目战略性方法的核心。
“最闪耀的地方在于Belmont Park完美地代表了圣地亚哥，通过令人难忘、激动人心和典型的加利福尼亚体验，”BLVR的集团策略总监Alex Blair说。“其他地方无法与之竞争。基于这个视角，我们希望创造一个新鲜而现代的品牌，强调公园与游客之间的情感联系。”
新方案充分利用了这个景点丰富的历史，但面向现代受众，聚焦于其本地魅力，庆祝圣地亚哥独特而非凡的一切。设计散发着阳光之州的温暖氛围和自由奔放的冒险精神，旨在唤起一种具有感染力的愉悦感，使主题公园在全国竞争对手中有所区别。
表达Belmont Park的核心信念也为品牌提供了之前缺失的统一性和一致性，并贯穿于整个视觉形象的每一个部分。
标志和视觉语言
新形象的核心是一个全新的标志。它将公园的所有关键元素——“巨人过山车”、海滨和圣地亚哥的太阳——融合在一个圆拱形中，简洁而有效地代表了游乐园所能提供的一切。
标志的艺术简洁还帮助品牌实现了之前缺失的一致性。对于一个需要出现在如此多地方的品牌形象来说，这是一个有用的方法，从大型海报到标识，再到小小的T恤徽章。
更广泛的视觉语言源自标志。关键元素包括一系列形状，用于裁剪摄影并形成装饰性图案，以及一个“巨人过山车”图形，可用于呈现各种内容风格。每个元素都能根据需要和应用灵活调整，同时打造出独特且易于辨识的品牌。
七十年代的灵感
视觉执行进一步受到七十年代的图形语言启发，平衡了怀旧和现代化。例如，定制的商标字体采用了那个时代的厚重曲线。
“除了标志之外，这为重新品牌的怀旧视觉奠定了基础，”BLVR的执行创意总监奥斯汀·莱恩解释道。“然而，我们并没有完全复制可能很快变得陈腐的风格，而是借用了适量的元素。例如，在'L'和'M'之间以及'R'的弯曲处注入了一些小小的趣味性。这使得整体看起来干净，让它对过去有了新鲜的演绎。”
配色方案进一步增加了整体协调感，传达了圣地亚哥文化的温暖和乐观，增强了Belmont Park作为通向城市的文化门户的概念。受到公园和周围自然景观的鲜艳色调启发，它采用了从沙滩、太阳、天空和水域提取的色调（深蓝、奶油、海蓝、黄色和珊瑚色）。
品牌声音
除了视觉形象之外，BLVR还与Belmont Park合作，开发了一种独特的品牌声音。和重塑品牌的其他部分一样，它旨在突出圣地亚哥的活力；轻松悠闲，又充满冒险精神。
这使得Belmont Park与其他更大、更企业化的竞争对手形成了明显的差异。充满趣味的信息包括“骑行、美食、购物、冲浪、重复”和“自1925年以来传递好心情”。
位于Solana Beach的BLVR办公室距离Belmont Park仅20分钟路程，因此这个项目对于BLVR团队来说特别具有个人意义。“有机会定义Belmont Park的未来对我们来说非常令人兴奋，”Blair回忆道。“对每个人来说，这个地方都有很多个人回忆，不管是小时候在这里度过暑假，体验到第一次独立，还是拥有第一次初吻。
“我们想要利用这种联系和怀旧情感。人们常常怀念在我们被手机和数字世界束缚之前的简单时光。我们希望通过这次重新品牌传达这样的信息，‘你可以回到那些美好的时光。’”
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