今夏最值得期待的粉色热浪强势来袭！电影《芭比》已于7月21日同步北美于全国影院上映！
早在定档前，官方就曾释出一张全粉色海报，并号称“用完世界所有粉色”，随即便引发全网热议。
整张海报并无任何角色及片名，唯有粉红色背景，对此导演格蕾塔·葛韦格透露称：“在我还是小女孩的时候，我喜欢最鲜艳的亮粉色。‘’
这不，轻轻松松就满足了大家的粉色想象
这大概就是《芭比》的底气吧！
由澳洲女星Margot Robbie、Ryan Gosling主演的《Barbie》不仅重拾了大家对粉红芭比的童年回忆，电影还讲述了一个全新的故事，从女性角度出发讲述女性力量，向大众传达重要的人生价值观。
而从电影官宣到上映，不少品牌便率先推出一波联名周边为电影造势，共同加入这场来自盛夏的粉色派对。
值得注意的是，好利来早在今年3月底就推出了与“芭比”的合作系列以“做不设限的Sweet Girl，你生而闪耀”为口号，制作了三款充满粉色甜蜜的新品甜点。
紧接着又继续推出了芭比系列手提袋。高饱和粉色甜品袋包装俏皮吸睛，搭配高脚托杯心形小包包，妥妥拿捏了时尚与先锋潮流。另外还有结合了芭比衣橱造型设计的主题甜品，玩转粉色浪漫。
再有微缩景观下的芭比与联名新品一同“拍摄”的海报大片，简直是行走的代言人！
除了好利来，不少品牌们的全新联名系列也极具看点。像快餐连锁店汉堡王（Burger King）和华纳兄弟（Warner Bros）、美泰公司（Mattel）合作推出的芭比套餐，内含粉色汉堡和芭比奶昔。该套餐是为了庆祝Greta Gerwig的电影《芭比》（Barbie）的上映而在巴西推出。
据官方介绍，该汉堡由“奶油面包三明治、车达风味奶酪片、丰满多汁的肉、培根丁和烟熏风味粉色酱汁”组成，该套餐还包括采用独特包装的Ken's Potato和芭比奶昔。
大阪W酒店还设计了芭比联名甜品和下午茶
星巴克携手知名华裔时装设计师Vivienne Tam打造两个全新风格系列星杯，其中的热情桃红系列自带焦点，采用Lovfinity经典设计融合咖啡元素，与芭比的亮眼粉梦幻联动了
美妆界的联名，当然少不了名创优品和芭比的「万物皆可粉粉搭」系列！在随处可见的生活用品中，都能看到充斥着粉色调的创意设计，今夏多巴胺穿搭就是它了！
via：@可乙瘦
再有NYX美妆 x Pinkberry系列，新品包装继承NYX在色彩上足够大胆的美学基因，《芭比》联名款继续用高饱和色彩引爆粉色热潮。
人物写真
让人惊喜连连的联名，甚至都跨界到钟表界！Fossil此前面向全球粉丝推出全新的特别合作款系列Barbie™ x Fossil。合作款系列腕表设计灵感源自全球时尚偶像芭比，设计中融入了其标志性图案，富有魅力的细节和最具特色的“芭比粉”，吸睛力满分！
总的来说，此次的电影宣传造势，从联名设计到与社交互动，官方牢牢抓住了当下用户对新事物的爽点精髓，有效结合芭比本身所具有的先锋艺术、个性特质等与当代消费者的审美潮流趋势，继而形成信息涟漪，让“芭比”这个IP能在今天依旧打动大众，展示其独有的商业活力和文化价值。
当然，随着玩具IP影视化，芭比对于“美”的诠释又是否能在一众竞品市场中获得持续曝光，稳固受众，让更多人在芭比的IP宇宙中获得情绪共鸣、收获情绪价值，值得不断探讨。而联名营销想要获得有效销售转化，建立并维持用户对品牌的认同感和好感，以“联名”之名完成对大众正确价值观的启迪，才是一个恒久的话题。
图片来源：网络、微博
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