如果可以设计一种包装，并在商店货架上与其竞争对手互动，或者如果包装充满液体，你想看看消费者如何与标签设计后面的液体互动？
通过Esko的Store Virtualizer，就可以做到这些，以及其他很多事情。
Esko是一家图形艺术公司，为包装、标签、标牌、展示和出版行业生产预印刷软件和硬件。虽然公司专注于创建包装的软件，但它还为设计师提供了一种利用虚拟现实（VR）技术现代化研究和测试的工具，有助于设计师和品牌的发展。
Susie Stitzel，Esko结构设计和3D产品的产品经理，是这一工具背后的创意之一。Stitzel说：“我们的店铺可视化是一个应用程序，可以在Mac和PC上运行，允许你设计和构建完整的虚拟商店。" "可以选择想要的商店类型，确定地板、天花板和墙壁的外观，然后放置过道和标准货架，最后把产品放在货架上。请记住，这一切都是完全虚拟的。”
她补充说：“你可以在计算机屏幕上查看商店，但它也支持虚拟现实。因此，你可以使用虚拟现实头盔，四处走动，浏览商店，并拿起物品。”
店铺可视化工具允许品牌和设计师查看包装设计与其他产品放在货架上的效果，并进行A/B测试、数据研究、视线跟踪和消费者测试。“这几乎是逼真的体验。它进行实时渲染，拥有物理引擎，所以当你拿起瓶子时，液体会动，如果你有一堆东西并从底部拉出，展示架会倒塌，就像在现实世界中一样。”
除了让虚拟员工的整齐货架被破坏，Esko开发的这种沉浸式、逼真的体验使品牌和创意人员能够最大限度地发挥产品设计潜力。通过测试和分析，品牌可以快速分析哪种包装性能最佳，消费者如何购物，如何与包装互动，分析关键的视线跟踪等等。
Stitzel说：“很多时候，品牌可能从一个SKU开始，然后决定推出两种口味或三种不同规格的产品，然后试图弄清楚如何摆放。品牌还想知道他们的产品在货架上与其他产品看起来如何，以及与竞争对手相比如何。店铺可视化也可以帮助解决这些问题；它是商店的虚拟现实体验。”
除了测试和分析消费者的互动，Stitzel还看到品牌在使用该软件时展现了创意。“我们有一个品牌在Store Visualizer中举办了他们即将推出的新产品的虚拟展会，这相当有趣。他们只是在一个大桌子上摆放了许多产品，有些有包装，有些没有，并邀请零售商的买家参观，为特定季节的产品进行销售。”
Stitzel对AR和VR的未来并不是天真乐观的。她了解这个领域还有很多发展需要进行，她认为大多数品牌目前还没有以有益于消费者的方式使用这些技术。确实，Store Visualizer工具为简化测试提供了许多机会，但对于一些人来说，虚拟现实的世界仍然感觉难以接触。
她指出：“进入这个领域有一些障碍，从硬件和运行能力方面来看。一些人对虚拟现实感到陌生，而另一些人对此非常热衷。在某个年龄层中，每个在虚拟视频游戏中成长的人都对控制器和移动完全适应。而对其他人来说，可能需要更长时间适应。”
"我认为我们现在对虚拟现实还不太了解。我甚至认为我们认为自己已经了解了，但实际上并没有，"她补充道。“目前，我觉得这几乎就像是一个游戏。我们处于一个每个人都在各自摸索着如何通过这个东西赚钱，而没有考虑用户体验的阶段。”
虚拟现实世界还需要很多学习和适应，才能对消费品行业产生影响，但Esko的Store Visualizer技术正在充分发挥其潜力。对于品牌和设计师来说，在实际环境中虚拟测试设计的视觉影响，可以加速设计过程，而且非常流畅。也许这样可以避免他们闯入杂货店，在货架上玩弄一个模型。
不仅可以让设计师在印刷前看到作品在实际环境中的效果，还可以让他们在竞争对手的货架上看到新设计，并以3D形式呈现完整的产品发布，包括零售包装、展示和其他品牌物品。设计师还可以实时更新设计，与客户进行实时测试，节省时间和金钱，并减少印刷和制作测试设计的浪费。
最重要的是，可以实时看到消费者的喜好，这是非常有价值的知识。
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