双层巴士是伦敦的标志性建筑，所以当其中一辆巴士在用类似睫毛刷的物件化妆时，会吸引人们的注意。美宝莲在TikTok上发布了一个视频，展示了一些新的户外广告作品，从视觉上看，巨大的睫毛刷似乎被安装在伦敦一座建筑物的侧面、一座地铁站内，以及一辆双层巴士和一辆地铁列车从下方通过时，车头上也有巨大的睫毛。
社交媒体上的反响迅速而热情，评论中有人写道“这真的是最棒的广告”和“提高那些想出这个主意的员工的薪水。”。
事实是，这全是虚假的。这个项目是与艺术家Ian Padgeham合作创建的，它看起来非常真实，但实际上完全是由CGI生成的。Padgeham专门将日常场景和环境变得超现实有趣。美宝莲的英国品牌经理Lauren Chapman在TikTok上详细解释了整个过程，她表示在与大品牌合作时，由于通常强大的审批流程，很难制作出酷炫又奇特的作品。“我们有这样一个想法，创作这种真实或虚假的内容。我们希望人们真的认为美宝莲确实做到了这一点。”
该品牌在上一周为其“超现实睫毛膏”在纽约做了类似的事情，制作了一辆形状酷似睫毛膏管的真实巴士，这段视频在TikTok上已经获得了超过一百万次的观看。
尽管这些项目取得了成功，品牌应该意识到这类噱头很可能有一个“最佳使用日期”。由于越来越多的现实生活体验，比如刚刚发布的拉斯维加斯球体以及融合数字技术和实际存在的3D时代广场广告牌，公众对于虚假娱乐的耐心将逐渐消退，我们的期望也会增长到美宝莲实际上需要真正实现其刷子和睫毛的魔力的程度。
在数字广告的黎明之际，传统媒体——印刷品、广播和户外广告牌——经常被认为过于无聊或太基础。然而，一旦微网站的刺激感减退，这些传统平台，特别是户外广告，在营销人员看到将现实世界的魔力与社交传播相结合的潜力后，迎来了复兴。只需要一个社交帖子，让一个城市的一个街区的一个广告牌在全球范围内引起轰动。
早在2016年，还没有将Ryan Reynolds视为创意广告的名人之前，他巧妙地利用了洛杉矶的一些广告牌，充分利用了20世纪福克斯公司为他当时的黑马超级英雄电影提供的营销预算。多亏了喜剧演员Patton Oswalt和 Reynolds本人的社交帖子，这些广告实际上成为了《死侍》在全球范围内的广告。
2021年11月，BelliWelli推出了一项名为“Hot Girls Have IBS”的广告活动，开始只在洛杉矶设置了一块静态广告牌，随后在波特兰和纽约（时代广场）又增加了两块广告牌。几个月内，一个在波特兰广告牌的TikTok视频观看次数达到了两百万次，公司报告称广告牌在Instagram上触达了超过280万人，并迅速带动了约4万美元的产品销售额。
虽然一个位置恰当、机智的广告牌仍然可以引起足够多的关注，但品牌越来越多地开始使用尖端技术。纽约时代广场和东京新宿站已成为立体或3D户外广告的乐园。去年，在东京新宿站，耐克给予了一双Air Max 1鞋子以生命。去年夏天，宝马与Goodby Silverstein & Partners代理公司合作，在时代广场打造了一个立体的广告牌，为与街头服饰品牌Kith合作推出的新定制版BMW i4 M50车型进行宣传。“我认为，在纽约市中心一块巨大的3D广告牌，具有在社交渠道上进行大规模分享的潜力，是推出（汽车）的最有力方式，”宝马市场营销副总裁马库斯·凯西当时在Muse by Clio接受采访时说。“到目前为止，这一战略取得了成功。引起了大量的关注，包括TikTok上超过1100万次的观看次数。”
进一步提升我们对于何为真正惊人的体验和技术融合的期望和标准的是位于拉斯维加斯威尼斯人酒店附近的新MSG球体（MSG Sphere）。该音乐会和活动场所高约34层，宽516英尺，创建该球体花费了七年时间和超过20亿美元。
U2吉他手 the Edge 告诉《滚石》杂志，球体将在音乐会体验方面迈出一大步。“它让你有机会让人们回到过去，到完全由计算机生成但又完全可信的世界，”他说。“这是一种全新的沉浸式体验，一种新的艺术形式。”
这种全新的沉浸式体验形式也为品牌和活动广告提供了一个34层的画布，这是我们从未见过的。而且，它是实际制作的。
为了获得另一个创意观点，联系了Nils Leonard，伦敦非凡公司（Uncommon London）的联合创始人兼首席创意官（该公司最近被哈瓦斯收购了多数股权，在本周早些时候成为新闻）。上个月，非凡公司凭借一项为英国航空公司设计的广告活动赢得了2023年戛纳狮奖户外广告大奖，该活动在通常的“商务”或“休闲”旅行问卷上巧妙地加入了幽默的转折。它包括500个独立的印刷品、数字和户外广告执行方案，以及超过32部短片。
Leonard表示，户外广告现在是一个大舞台。“这是珍贵的展示空间，”他说。“对于追求规模和影响力的品牌来说，它是一个目的地。当你正确地处理户外广告时，获得的回报是巨大的。最好的作品不仅仅出现在海报上，还出现在指向海报的手机上。”
像美宝莲最近的项目非常有趣，但它们跳过了亲身体验的关键一步，只是制作了虚拟现实的视频创意。就像品牌过去可以制作一个假的愚人节特别产品，但现在人们期望他们真的制作这些恶作剧并将其出售一样（参见：Coors Light的案例），他们也希望将这些酷炫、奇怪、有趣的想法变为现实。“未实现的物理创意是脆弱的，世界欣赏并尊重努力成果，”Leonard说。“无论视频做得多么精良，它都无法在记忆中留存太久。不经历风雨，何来彩虹。”
美宝莲的作品取得了巨大的成功，但毫无疑问，这将为以后的工作播下怀疑的种子。Leonard问过该品牌如何在这些最近的CGI项目之后展开下一步行动，但截至目前还未收到回复。无论如何，品牌需要拥抱Leonard所说的额外努力，将物理空间和数字奇迹无缝结合起来，以满足拉斯维加斯球体和3D时代广场等项目所设定的新期望。否则，标语也许可以说，“也许它是真实的，也许是美宝莲的。”
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