业内人士对 2023 年米兰设计周的看法
经历了三年的中断和因疫情而改变日期后，米兰设计周于今年恢复了常规的日期举行。作为全球最大的年度设计活动，米兰设计周于2023年4月17日至23日举行，其中包括第61届米兰家具展和Fuorisalone，一个分布在城市不同地区的系列展览和活动。尽管过去三年的不确定性，2023年的米兰设计周以非常成功的方式结束，项目数量增长了40%，共举办了1200个活动。这一卓越的成果甚至超过了疫情前，巩固了米兰作为吸引全球旅行者和行业专业人士的创意热点的地位。但是，要将所有这些活动组织起来需要付出哪些努力？谁在指导这一切？
近年来，米兰市政府在巩固其作为全球设计中心和可持续旅游避风港的地位方面取得了巨大的进展。从发起一项庆祝米兰骄傲月的活动到将设计周扩展到新的社区，市政府稳步调整其角色和使命，将每一届设计周，尤其是最新一届，推向新的高度。
世界最大设计盛会简史
“在米兰设计周的日子里，我们目睹了真正的城市变革。这是对这座城市的庆祝活动，”市副市长Alessia Cappello在采访中如此开场。备受期待的米兰设计周包括主要的贸易展Salone del Mobile和Fuorisalone。第一届Salone展可以追溯到1961年，当时一群意大利制造商聚集在一起，展示当地的家具工艺和设计技艺。首次的展览取得了即时的成功，吸引了超过12,000名观众前来参观。1972年，展览迁至占地辽阔的米兰Rho展览中心。这次搬迁提供了更多的展示空间，展示了最新的潮流和更广泛的产品范围，涵盖家具、照明和纺织品等领域。
随着时间的推移，Salone经历了显著的增长，发展成为全球最大、最受期待的家具和设计展览，每年吸引着国际设计爱好者、策展人和行业专业人士前来观摩和参与这一盛大活动。Fuorisalone在80年代至90年代后期崭露头角，作为一个有机的衍生活动，在米兰的各个角落自发展展开，探索设计、建筑、艺术、时尚、美食和技术之间的相互作用。这一系列相互关联的活动包括临时展览、快闪店、装置艺术和讲座，分布在不同的场地——从展厅和画廊到私人宫殿和公共空间。与Salone不同的是，这个活动没有中央管理，参与者可以选择独立行动并独立管理所有方面，或者寻求Studiolabo的帮助。这个本地团队支持寻找合适的场地，制定有效的策略，以及制定有针对性的沟通计划。
随着每个十年的发展，Salone del Mobile和Fuorisalone不断涉足新的领域，探索不同的行业、布局和主题。这种渐进的演变为年轻和新兴的设计人才提供了更多的机会，让他们向更广泛的观众展示自己的作品，在竞争激烈的设计行业中获得宝贵的曝光机会。Cappello指出：“设计周不仅是为行业专业人士举办的活动，每个人都被邀请参与到设计的庆典中来。大多数活动是开放的，一些装置作品位于公共空间，使得每个人都能够参与其中。这为具有不同兴趣的人们发现和欣赏设计直接提供了机会。这是设计周与时装活动的区别之一，尽管值得注意的是，近年来这两个领域之间的联系日益增多。许多时装设计师积极参与设计周活动。”
市政府在米兰设计周中的参与
帮助推动每年成功的力量来自米兰市政府，但是在组织世界上最大的设计周时，它的影响如何具体体现呢？“市政府在米兰设计周中的角色逐渐增大，从孵化器发展为组织者，”Alessia Cappello说道。“随着时间的推移，它的作用已经进一步演变，采取了更加主动和战略的方式。市政府不再仅仅提供后勤支持，还积极塑造活动的方向、主题和对城市的影响。”她继续解释，多年来，市政府推出了一个项目征集计划，邀请私营机构、地区、公司和文化组织参与米兰设计周。一个内部委员会会选择符合市政府愿景和优先事项的项目。
“可持续发展显然是议程上的重要内容：环境、经济和社会可持续性。这是市政府非常关注的话题，市政府长期以来一直在致力于此，关注原材料的作用和影响、安装方法以及项目在设计周之外的使用寿命，”市政府代表分享道。“此外，无障碍和包容的主题对我们来说也很重要：设计不仅应该美观，还应该具有功能性。这种承诺有助于创建一个超越简单设计展览的活动。它吸引社区的参与，激发思考。”
通过2023年YESMILANO活动塑造城市品牌
市政府代表Alessia Cappello表示，市政府的角色最终归结为在国内外推广米兰作为设计之都。这一倡议由Milano&Partners领导和组织，该机构是由市政府和米兰-蒙扎-布里安扎-洛迪商会共同推动的城市官方推广机构。该机构通过其独家品牌YesMilano来实施其推广工作；该平台成立于2020年，允许城市与当地机构、公司、商业组织和其他利益相关方共同开展活动和特别营销计划。
Milano&Partners最新的YesMilano活动在MDW 2023之前推出，以庆祝这座城市独特的身份，其中设计居主导地位。这个名为“Milano Home of Design”的故事通过摄影师Eric Scaggiante的镜头展现了米兰设计的精髓和生活方式。
由Wunderman Thompson机构领导，该活动最终散发出一种趣味、讽刺和尤其是米兰的自豪感。在Salone推出之前，市政府在主要视听网络上装饰了米兰，展示了300多个数字屏幕和500张海报。除了实体分发之外，《Milano Home of Design》还通过Instagram引导用户访问YesMilano网站，那里可以获取关于年度设计周的全面在线指南。
今年的米兰设计周获得了超出预期的成功
Alessia Cappello详细介绍了这一积极的结果：“今年的活动非常特别，这从我们获得的惊人数字可以看出：与去年相比，项目数量增加了惊人的40%，达到了1200个活动。这些数字甚至超过了疫情前的任何时候。”虽然国际观众的回应和参与对市政府来说是一个重大胜利，但Cappello强调米兰人的出席和热情参与真正使这个版本与众不同，将日常氛围充满了真实的精神。
这样的成功参与不可能没有将米兰设计周扩展到城市中心以外的郊区。市政府副市长透露，今年的活动遍布20个社区，将历史悠久的地区如布雷拉、托尔托纳和Via Durini与温泽门等地区结合起来，还包括了等待复兴的地方，如温泽门的前屠宰场，Alcova平台的所在地。我们进一步将设计带到了以前被废弃多年的Marchiondi学院空间，这是Vittoriano Viganò设计的杰作，这次活动是它重新出现的首次。设计和建筑可以促进城市的再生。一个装置、一个项目或一个活动可以成为探索新区域的理由，这些区域甚至连米兰市民自己都可能从未见过。”她继续说道。
Alessia Cappello分享了一些关于如何打造全球最成功的设计周以及如何从这里继续前进的最后思考。“我坚信成功的秘诀在于设计周始终保持领先。事实上，它超越了简单地追随潮流，而是有着卓越的能力去预见和塑造潮流。通过这样的方式，米兰设计周始终提供了一个充满活力和前瞻性的体验，吸引并激发与会者，使其成为设计创新的无与伦比的平台。我们将越来越专注于提升意大利制造的品牌形象，推广包容性，并将设计作为改善生活质量和满足人们真实需求的工具。”
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