这个夏天，你是不是也被「多巴胺」霸屏了？自从00后设计同行“白昼小熊”一把带火了“多巴胺穿搭”之后，它就一发不可收拾地侵占了我们的世界，电影、文学、咖啡、茶点、火锅……谁都想来抱「多巴胺」的大腿！
这里面抱得最狠的当属设计界！无论是时装、平面、家居、产品还是视觉、UI，设计师们用色彩“抄”起作业来简直过于轻松爽快，肉眼可见万物皆在“多巴胺”！
但讲真，有个色彩就「多巴胺」，不管三七二十一就花里胡哨往上堆，土不土！烦不烦啊！「多巴胺」这场全民狂欢，背后的“陷阱”简直细思极恐！
01
多巴胺 = 快乐？
多巴胺，江湖人称：快乐荷尔蒙。“多巴胺风格”，则像它展现出来的一样直截了当，以各种高饱和度、高明度的色彩来调动你的多巴胺分泌。
人们相信这些明亮鲜艳的颜色能够释放积极、开朗的情绪，就好像“将快乐穿在身上”。
在经历过前几年灰暗凝滞的氛围过后，极简黑白灰和安静莫兰迪一夜间沦为“过气网红”，人人都想高调亮丽地出来“炸街”。但人家色彩心理学叫你穿得鲜艳，没叫你把所有颜色都往自己身上堆啊！
同一空间里颜色过多，不仅容易造成视觉疲劳，🚫翻车率也高，很容易成为灾难现场！不仅没法让人分泌多巴胺，反而可能造成一些生理心理上的不适。普通人跟风还能原谅，但如果连设计师也一窝蜂抛弃自己的专业审美，只为投市场所好，毫无原则地不断生产“土雷风”，那简直是将整个社会置于审美降级的危险之中！
「多巴胺」的陷阱就像经济学上的“口红效应”，经济不景气口红却越卖得疯，廉价又有粉饰作用的小东西，最适合“穷”又想“嗨”的人。乍一看五彩斑斓活泼欢脱，其实除了短暂的刺激和兴奋，并不能生产“快乐”，只是徒有瞬间的快感。
设计师在运用「多巴胺」的时候，到底想呈现给用户什么样的风景面貌与旅程体验？是否真正有效地传达了信息、与用户建立起强烈的情感联系？若这场色彩大爆炸里没有真正的设计价值观，“下头”也不过是一瞬间。
02
多巴胺 = 个性？
「多巴胺」除了主打一个“爽”，还被委以“自由表达个性，不受传统规则束缚”的重任。丝巾大妈们可是万万想不到，当年自己被群嘲土到爆的灵魂配色法，现在年轻人们换了个叫法就变成“个性”和“时尚”了？
但设计师们，当你们屡试不爽的“多巴胺配色”成为街头巷尾人人趋之若鹜、产品店面个个争相换头的“模板”，真的突破了更多束缚、表达了更多个性、让世界更丰富更多元了吗？
万物皆可「多巴胺」的背后，到底是随心所欲的色彩搭配，还是简单易复制的消费符号？到底是个性价值的张扬，还是商家与设计师联手的“割韭菜”？
风太大还易吹及无辜。「多巴胺」这个光凭色彩归类的标签，很可能覆盖消解掉原本独立个性的各类文化风格，若设计师没有独立清醒的职业行为，更有可能助长这股风潮恣意弥漫成一种“审美霸凌”。古人养生有“避风如避矢石”，审美要健康同样须防范“风邪”！
03
多巴胺 = 流量？
没错，今年这一波「多巴胺」，在各大社交平台上都是亿级流量的出现，用低成本的即时满足频繁刺激用户，成为大小品牌商家的回春良药，也成就了巨大的市场需求。
对于设计师来说，复制这个“流量密码”大概也是这些年来最轻松的“交卷”技巧了。这么多让人快乐的颜色，用就是了呗，怎么用怎么好看，过稿率奇高，你快乐于是我快乐！
但这恰恰也是多巴胺最擅长制造的陷阱！低成本高回报的东西是什么？泡沫啊！越是快乐的缔造者越懂得，高水平的多巴胺会使人放弃长期的更多利益，唾手可得的快乐不仅不牢靠，还容易反噬。别忘了，“多巴胺风格”之所以能在浩瀚杂乱的视觉宇宙里脱颖而出，打的是“反差”牌，在最日常的场景中大胆使用最不日常的色彩，才轻松收割了一波想要突破限制、释放自我的消费者心智。
那么当这种“反差”流行成了新的日常，设计师又要如何才能从满世界的五彩斑斓中“杀”出一条阳光大道？再回去投靠极简风或莫兰迪吗？撇去颜色，你的设计还剩下什么？
“风格”易逝，“价值”才能永恒。设计师是解决问题的人，比起提供“烟花”般的视觉快感，能不能为这个世界创造“火药”般的真正创新价值才是设计更需要用力的地方。再不学会反抗「多巴胺」、戒断身体里的多巴胺，你就要失去掌控大脑的主动权了！反“PUA”，从拒绝“速食”风格开始！用自己的眼去观察，用自己的耳去聆听，用自己的心去思考，才能做出真正有用也有趣的设计！
精选文章：