自合作过冬奥短片《冰雪之约》后，谷爱凌和易烊千玺近日又在纽约聚首惊喜同框！两位顶流00后的气场丝毫不输一旁的娱乐圈大前辈，且画风更松弛大方。千禧一代果真是带来新文化新气象！
放眼全球，这些生于盛世的00后们并没有像大家曾担心的那样恃宠而骄一事无成。虽然他们更多的只关心自己、为爱买单，却也因此在各行各业大胆开拓深耕，向世界交出了亮眼的成绩单！
亮中之亮当属消费领域。据《彭博商业周刊》调研，在2030年之前，中国的95后和00后将是全球最大的消费群体。他们仅仅只是追求“活在当下建设小世界”，就已经轻松撬动了5万亿消费市场。
在这些来势汹汹的Z世代面前，不止明星网红们倍感压力猛下苦功保持“年轻”，连各大品牌商家都在纷纷“动刀整形”紧追年轻人的步伐！
1 吃
作为全世界最卷的行当之一，餐饮品牌想要在品类繁多、争奇斗艳的市场中“杀”出一条活路实属不易。见多识广的Z世代通常都是无情无义看过即忘的“渣男渣女”，但他们却贡献了近40%的餐饮消费总额！
打造一个独特而有张力的IP，是抢占青年吃货消费心智的“杀手锏”。比如在业内有酸菜鱼“天花板”之称的太二，以二次元黑白漫画风的品牌形象和独树一帜的“二”文化在一众餐饮品牌中异军突起。
而大家最为熟悉、向来慈祥稳重的“肯德基爷爷”则开始走起“小公举”路线：穿起中式大褂，打上粉粉腮红，连下巴上的胡子都变成了一个萌萌哒的心……一整个粉嫩到被很多人误以为是山寨，明显志在收割这一届中国年轻人的“韭菜”。
2 穿
只买贵的，不买对的。对于千禧一代来说，“自我奖赏”是很重要的，况且没有什么事情是分期不能解决的，如果有，那就多分几期。于是他们已经成为奢侈品消费需求增幅最大的人群，占到全球消费总人数的三分之一！
这个变化让一贯面向熟龄顾客的奢侈品牌也不得不放下高贵的身段，开始学会年轻人的“玩法”，挖掘与这个时代同频共振的更多可能。
比如Chanel在2022年推出的「22」手袋，邀请4位当红20+明星作为形象大使，采用年轻人最爱的托特包款型，加上柔软皮质、菱格纹、皮穿链基底，提供多种颜色和尺寸选择，方便随性又够“酷”，俨然已成为品牌新经典。
珠宝配饰也没有放过年轻人。Tiffany一反过去精致高贵的形象，相继推出Supreme 联名系列、「NOT YOUR MOTHER'S TIFFANY」（不是你妈妈的蒂芙尼）等街头潮牌风格系列，还玩起了时黄钻主题快闪店，极力想要破圈拉近品牌与年轻消费者的距离。
3 住
如今00后人均手里攥着3个以上房产证，已经正式成为地产和商业项目的新宠。他们信奉“颜值即正义”，追求生活的惊喜感和品质感，只有那些能释放Z世代精神和社交需求的空间才能安放住他们的灵魂。
在2023米兰设计周上，宜家推出的80周年复古款设计，用Z世代最爱的薄荷绿、薰衣草紫、克莱茵蓝和柠檬黄等颜色，对经典作品进行了新鲜、大胆和快乐的诠释和重塑。这种从Ins、小红书等社交网络爆火的“复古时髦彩色家”风格正成为室内设计新趋势，有趣的颜色、图案和形状都是年轻人激发快乐、表达个性的“小心机”。
在家要温暖，在外要酷炫，新零售商业已经完全融入Z世代的日常。坐落于上海淮海路的潮玩集合店X11，以带有未来感和观念性的赛博朋克、废土美学来打造空间，通高6米的通天货架拔地而起，制造无限遐想空间，通过陈列方式和主题展览的更替，让消费者每次步入X11都有不同观感和超预期的体验。
4 行
“年轻化”在汽车领域更不是什么新鲜课题。70%的首购车用户不到30岁，但年轻人一届比一届难伺候，尤其是被电动化和智能化拉高了胃口，他们要求车不仅要有颜、有料，还要有趣、有个性。
汽车已经从一种代步工具变成年轻人的时尚单品，新生代消费群体更愿意为产品设计和特色支付溢价。
特斯拉、小鹏、蔚来、理想等新能源车代表，在保证智能科技的前提下，将豪华个性的氛围也拉满，很好地满足了年轻人的出行和社交需求。
比亚迪、红旗、哪吒等自主品牌持续挖掘中国传统文化，将东方之韵与力量美学相结合，独特反差的国风车型和国潮细节颇受年轻人的追捧。
五菱宏光MINI、欧拉等品牌则围绕“时尚”、“女性”、“颜值”等关键词不断破圈，深深抓住女青年们的心。
陈独秀曰，“青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在身”；李大钊曰，“青年者，人生之王”。五四先驱的“觉醒”之声犹铮铮在耳，百年后的新新青年也并非等闲，他们正在用自己的方式颠覆着旧世界、旧文化！
时代从未老去，而是头也不回地走向年轻购买力！青年精神的核心也并未发生过改变：勇锐、革新、进取、自由。永葆青年之精神，便永具青年之力量。
设计师就是这么一群不管干到几岁，都得盯紧青年人的喜（钱）好（包），绝不失去市场洞察力、实验精神和想象张力的人，是他们的“年轻”真正推动着今天世界的变革，塑造着未来世界的模样！
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