上周,纽约市政府推出了全新的城市标识,取代使用了近40年的旧标识。新标识采用简洁风格,主体是一个黑色字母“Y”与圆圈相连。
虽然标识本身简单大方,但在社交媒体上掀起了轩然大波。
大部分时候,人们不喜欢变化。一个长期使用的标识拥有容易识别和唤起情感反应的价值。用新的标识代替它,所有这些都会消失。这
讽刺的是,几年后,当这个设计已经定型,整个周期会再次重复。如果这个品牌敢调整这个原本标识,他们会再次受到许多同样人的抨击。
一个好的标识设计需要时间来被社会接受,但一旦被接受,人们也会产生依赖。
任何一个设计工作者都曾目睹这样的过程再三上演。所以,我们很少关注这样的争议。毕竟,在创意领域还有如此多其他积极的话题与才华横溢的人物值得推崇。
然而,时不时,还是会出现我们无法视而不见的辩论。纽约全新的标识就是其中之一。
1976年的标志
纽约标识似乎已经存在很久了,它由著名设计师米尔顿·格拉泽(Milton Glaser,1929-2020)在1976年设计,根据他在出租车后座用红蜡笔在废纸上画的草图。
虽然今天这座城市吸引了财富,特权和天价房产价格,但在那个时候,这座城市濒临破产,充斥着犯罪,贫困和暴力。所以‘我爱纽约’的广告活动在很大程度上是为了提振居民的士气。
不难理解,纽约人对米尔顿·格拉泽的设计深感亲切。幸运的是,该标识诞生时促成其创作的高犯罪率和贫困状况在随后几十年中明显改善。然而,9/11袭击事件随后发生,撕裂了社区的心灵。突然,这个标识再次无处不在:在T恤、棒球帽和人们能贴上的几乎每件衣服上,作为团结和反抗的象征。
简言之,人们热爱‘我爱纽约’标识。所以,当局推出新标志——不仅更改其设计,而且更改文字本身,这让世界各地的人都感到震惊。
2023年的标志
新标识作为周一《纽约时报》的整版广告首次亮相,然后由市长亚当斯和州长霍楚尔在曼哈顿时代广场的新闻发布会上发布。它与前身有巨大差异。
首先,文字从‘我爱纽约’变为‘我们爱纽约’。意图似乎是要认可纽约人在疫情期间相互支持的方式。
第二,设计有显著变化。格拉泽原作的打字机风格的衬线字体被更换为参考纽约地铁系统的helvetica无衬线字体。心形有渐变效果,更三维。
设计师的反应
设计界对新标志的反应是迅速而残酷的。例如，设计师约翰·孔蒂诺（John Contino）在Instagram上写道：“米尔顿的设计完美而出色，人们会永远想要它。这个新标志没有人会关心它，以至于它会自行消失。
但这一切都只是怀旧吗？平面设计师路易莎认为不是，设计实际上存在缺陷。
UX 365学院的创始人乔·纳托利（Joe Natoli），他将其描述为“普通，不起眼，这使它立即被遗忘。这里没有设计，只是一个通用字体和一个心形，它们没有视觉关系或相互支持”。
然而，并非每种反应都是负面的。“有人需要为纽约标志更新赢得所有公关奖项，”在Wieden+Kennedy从事广告工作的Christopher说，“没有人会在乎这是否是一个微妙而优雅的更新。
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