前段时间，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布对元气森林气泡水进行产品升级！
据悉，新产品将围绕“气更足”的概念，对饮用时释放气的“击喉感”、产品的持气时间等进行了全方位升级。一起来看看咋回事
本次的产品升级，其中一大改变就是在气泡水的口感研发创意方面，以“气”为核心，力求实现气泡水的“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更久，做到“每口都气足”。
“击喉感”的本质，是溶解于水中的二氧化碳释放出来形成气泡，并在口腔和喉咙炸裂开，给人带来刺激的感觉。其次，气泡的“持久性”，指的是开瓶后气泡能长时间停留在液体里，在饮用过程中持续提供“击喉感”。也就是用户在饮用气泡水时，既能体会到这“气”直冲头顶的感觉，“击喉感”和每一口的“气足”也能伴随整个饮用过程，给予其更刺激的味觉体验。
而为了解决“保持气泡水喝到最后一口气依然很足”的行业痛点，元气森林研究院在经过千百次实验后，为气泡打造了更稳定的“保护体系”，提高了气泡的持久性，使气泡水在既好喝又健康的基础上，还做到了“气足”，打破了行业同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”。“‘看起来气足’和‘每口都气足’，我们选择后者。”李绯悦表示。
当然，除了在产品口感方面研发升级，第二个最明显的变化，就是产品的包装设计，外观直接换“气”了？！
在产品发布介绍上，可以看到瓶身标签将标志性的“気”换成了“气”字。此外，在保留原有书法体的飘逸特征之余，在落笔处做了细节处理，看起来更加洒脱、率性，进而提升整个字的气质，更加贴合与品牌的“元气”属性。
（新、旧包装对比）
“气”字的左侧，还新增了“气更足”的红色icon，作为产品升级的核心视觉元素，让“每口都气足”的概念深入人心，增强消费者对产品的卖点记忆。
另一方面，在信息排版上，旧包装的“気”字下方以打钩及对齐版式展示“0糖、0脂肪、0卡路里”的内容，而新包装直接去掉了这些格式，将产品信息以更加直观、简洁的方式分布在瓶腰处，结合字体的色彩粗细处理展示主次点，配料表变得更加“干净”。
再有底部的水果图案，与原来相比，新包装的水果图案整体做了放大处理，以占据更大的展示面积，进一步突出其元气而又新鲜的果味特征，让人垂涎。
可以看到，元气森林希望通过产品不断地升级迭代，真正解决无糖气泡水的持气性的行业难题。另一方面，品牌方也表示，“元气森林，希望做给你元气的朋友，元气森林将持续做健康的好产品，将简单纯粹无负担贯彻到底。”
回顾品牌的“换气”历程，其实早在两年前，就已经在logo设计上做出首次改变，官宣不久，便从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”，引发不少热议。
包括这次的产品升级，从设计角度上看，包装由“気”换成“气”，整体也变得更加简洁干净，反而更能让消费者对其产生兴趣并牢牢记住该品牌标识，最大程度发挥“简单”在包装设计中的作用。毕竟在这个时间总不够用的时代，遵循短时间的卖货思维，让产品以最快速度被消费者看见，极简主义还是有必要的。
图片来源：网络、微博、中新网
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