当最新周边脱下伪装，麦当劳出“姜文手办”的事儿就瞒不住了。
谁看了不说一句：这不是姜文吗？
图源：小红书
只能说神情、并貌完全复刻，一时不知谁是替身。
事实上，姜文完胜，甚至让人忘记问一声这周边的原型是谁。
去麦当劳叫不出周边的名字，只好说：买个姜文。
图源：微博网友
“姜文手办”从哪里来？
它来自麦当劳开心乐园餐的变装周边，原型是《玩具总动员里》的土豆先生，变装角色是小马宝莉和变形金刚。
初始宣传海报有浓浓的美式卡通风，特别像儿童绘本封面。
图源：麦当劳
就这，八竿子打不着姜文。
但是成品上市后风向渐变。
成品一共有八款，四款小马宝莉变装+四款变形金刚变装，虽然还是走低幼风路线，但逐渐有内感觉了。
图源：麦当劳
而当这套周边的“皮肤”被扒下来，惊现姜文同款招风耳，以及文式同款桀骜不驯。
图源：小红书网友
真是暮然回首，“姜文”就在土豆先生变装处。
用网友的话来说，姜文自己出手办都出不了这么像。
图源：微博网友
事实上，土豆先生和姜文的缘份早在至少八个月前就有人发现了。
图源：微博网友
所以麦当劳，你真不是故意的吗？
图源：微博网友
让土豆飞！
一旦接受“姜文手办”这个设定，众创的灵感有了，流量汹涌而至，网友开始动手让土豆先生彻底“姜文化”。
玩变装？奉陪到底。
图源：微博@血腥的喜剧演员
他们把土豆先生融入姜文宇宙，没有最像，只有更像。
图源：创作BY小红书博主：调皮的六孔竖笛
这其中，电影《让子弹飞》的玩梗最多，从海报到替身梗再到台词，都对上了。
图源：微博@韩熠
电影里姜文代替葛优上任鹅城县长，变成了马邦德；
于是，马邦德和小马宝莉同时附体“姜文手办”了，网友干脆合并同类项，给土豆先生取了个外号叫 “小马邦德”。
图源：微博@养羊儿
土豆先生忙着走进浩瀚的姜文宇宙，替身文学照进现实，不用翻译你都能GET到什么叫惊喜。
图源：小红书博主：人类观察
图源：小红书博主：爱科学的yee老师
网友甚至还开发了互动玩法，比如右划帮姜文上任鹅城。
图源：小红书博主今天能换R6了吗
如果你熟悉电影，那你看到的评论区可能自带语音。
姜文：我说他不是我
网友：他说这就是你
图源：小红书网友
替身没了，我成替身了
图源：小红书网友
内时候，我还很瘦。
有图为证。
图源：创作BY小红书博主调皮的六孔竖笛
还有人集齐了所有“手办”，在线征集创作灵感，网友建议拍完一部《让子弹飞》。
图源：小红书博主鸭卡贝拉
脑洞大开的网友，还发现土豆先生不仅像姜文，还有可能是夏雨。
真是，不提则已，越说越像。
图源：小红书网友
姜文在《让子弹飞》里有句经典台词：
我来鹅城，只办三件事！公平，公平，还是***公平！
如今：
我来麦当劳只办三件事，玩具，玩具，还是***玩具！
图源：小红书博主白开水少年
图源：小红书博主65536
成年人纷纷打卡开心乐园餐，只为“姜文手办”，唯恐手慢无。
麦当劳狂借姜文东风，土豆先生是真起飞了。
图源：微博网友
投资一个土豆先生，歪打正着一个“姜文”，还白捡一堆流量。
麦当劳赚大了。
图源：微博网友
天上掉馅饼，不如意外捡姜文
麦当劳出的周边一直“不太红”，没想到这次撞脸姜文却搞出大事情，实属天上掉馅饼，意外之喜。
但为什么这一个点，就能挑动全网神经呢？
大约有以下两个原因吧。
它太难得了。
一方面土豆先生和姜文这奇妙的缘份实在是天赐良机，非“人力”能成。
再者土豆先生被网友姜文化以后有了新的价值：绝版“姜文”手办。
图源：微博网友
于是有人抢购，一“文”难求，它成了再也买不到的猫爪杯和可达鸭。
图源：微博网友
至于为什么说绝版，撞脸已经挑明到这个程度，你猜麦当劳下次还敢不敢？就算麦当劳真的联名姜文出手办，那也少了几份奇遇的感觉，是另一个故事了。
它太好玩儿了。
就像网友所说：麦当劳你在做一种很新的姜文，事实上这个很新的姜文是网友“玩儿”出来的。
如果这场众创是一个游戏，那这个游戏不但非常好玩，还没有难度，并且参与的人都能收获成就感，连评论区都能找到懂你的人和你懂的梗，令人发自内心的快乐，成为大家最近的快乐源泉。
这样的“游戏”很容易出现裂变式的传播。“姜文手办”和各种段子齐飞，吸引越来越多人持续注入创意，不断推动这事儿出圈，流量和话题随之而来。
图源：微博网友
从小众周边到大众狂欢，
中间差什么？
在原始创意中，麦当劳给土豆先生加了变形金刚和小马宝莉两个BUFF。目标明确，都是给小朋友或者IP粉丝的。
结果玩具总动员沉默了，小马宝莉也沉默了，只有姜文在狂欢。
给小朋友不合适，给成年人刚刚好。
众创的网友们掌握了新的流量密码。
图源：小红书博主一个西柚多少钱
虽然麦当劳周边撞脸姜文的事件堪称“活久见”级的惊喜，很难复制，但我们依然能从它的爆火中抄一抄作业。
看得出，麦当劳给土豆先生变装本身就有出圈这个企图，只是它变装的两个IP不够魔性，影响力也不够大。
而土豆先生连上姜文，又通过玩梗姜文宇宙连上了泛娱乐的社交网络，生生把一个小众潮玩裂变成了大众狂欢。
小众出圈走向大众，只是要找到中间那个“姜文”。试想一下，如果撞脸葛优老师会怎么样？
图源：小红书博主Ramond.L
一直被肯德基周边吊打的麦当劳，总算扬眉吐气火了一把。但是麦当劳官微的文案中只是提到撞脸“明星”，不提大名，毕竟这是个公开的秘密。
即使这样，还有网友提醒它把姜文老师的代言费结一下，毕竟麦当劳赢这么大，全靠“姜文手办”。
图源：网友评论
但是，我们好像只听到了金拱门后面的笑声。
图源：小红书博主 我的替身可不是哈密瓜。
本文转自公众号：顶尖广告（ID:idea1408）
作者：杨阳（顶尖广告主笔）
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