当最新周边脱下伪装,麦当劳出“姜文手办”的事儿就瞒不住了。

谁看了不说一句:这不是姜文吗?

图源:小红书

只能说神情、并貌完全复刻,一时不知谁是替身。

事实上,姜文完胜,甚至让人忘记问一声这周边的原型是谁。

去麦当劳叫不出周边的名字,只好说:买个姜文。

图源:微博网友

“姜文手办”从哪里来?

它来自麦当劳开心乐园餐的变装周边,原型是《玩具总动员里》的土豆先生,变装角色是小马宝莉和变形金刚。

初始宣传海报有浓浓的美式卡通风,特别像儿童绘本封面。

图源:麦当劳

就这,八竿子打不着姜文。

但是成品上市后风向渐变。

成品一共有八款,四款小马宝莉变装+四款变形金刚变装,虽然还是走低幼风路线,但逐渐有内感觉了。

图源:麦当劳

而当这套周边的“皮肤”被扒下来,惊现姜文同款招风耳,以及文式同款桀骜不驯。

图源:小红书网友

真是暮然回首,“姜文”就在土豆先生变装处。

用网友的话来说,姜文自己出手办都出不了这么像。 

图源:微博网友

事实上,土豆先生和姜文的缘份早在至少八个月前就有人发现了。

图源:微博网友

所以麦当劳,你真不是故意的吗?

图源:微博网友

让土豆飞!

一旦接受“姜文手办”这个设定,众创的灵感有了,流量汹涌而至,网友开始动手让土豆先生彻底“姜文化”。

玩变装?奉陪到底。

图源:微博@血腥的喜剧演员

他们把土豆先生融入姜文宇宙,没有最像,只有更像。

图源:创作BY小红书博主:调皮的六孔竖笛

这其中,电影《让子弹飞》的玩梗最多,从海报到替身梗再到台词,都对上了。

 图源:微博@韩熠

电影里姜文代替葛优上任鹅城县长,变成了马邦德;

于是,马邦德和小马宝莉同时附体“姜文手办”了,网友干脆合并同类项,给土豆先生取了个外号叫 “小马邦德”。

图源:微博@养羊儿

土豆先生忙着走进浩瀚的姜文宇宙,替身文学照进现实,不用翻译你都能GET到什么叫惊喜。

图源:小红书博主:人类观察 

图源:小红书博主:爱科学的yee老师

网友甚至还开发了互动玩法,比如右划帮姜文上任鹅城。

图源:小红书博主今天能换R6了吗

如果你熟悉电影,那你看到的评论区可能自带语音。

姜文:我说他不是我

网友:他说这就是你

图源:小红书网友

替身没了,我成替身了

图源:小红书网友

内时候,我还很瘦。

有图为证。

图源:创作BY小红书博主调皮的六孔竖笛

还有人集齐了所有“手办”,在线征集创作灵感,网友建议拍完一部《让子弹飞》。

图源:小红书博主鸭卡贝拉

脑洞大开的网友,还发现土豆先生不仅像姜文,还有可能是夏雨。

真是,不提则已,越说越像。

图源:小红书网友

姜文在《让子弹飞》里有句经典台词:

我来鹅城,只办三件事!公平,公平,还是***公平!

如今:

我来麦当劳只办三件事,玩具,玩具,还是***玩具!

图源:小红书博主白开水少年

图源:小红书博主65536

成年人纷纷打卡开心乐园餐,只为“姜文手办”,唯恐手慢无。

麦当劳狂借姜文东风,土豆先生是真起飞了。

图源:微博网友

投资一个土豆先生,歪打正着一个“姜文”,还白捡一堆流量。

麦当劳赚大了。

图源:微博网友

天上掉馅饼,不如意外捡姜文

麦当劳出的周边一直“不太红”,没想到这次撞脸姜文却搞出大事情,实属天上掉馅饼,意外之喜。

但为什么这一个点,就能挑动全网神经呢?

大约有以下两个原因吧。

它太难得了。

一方面土豆先生和姜文这奇妙的缘份实在是天赐良机,非“人力”能成。

再者土豆先生被网友姜文化以后有了新的价值:绝版“姜文”手办。

图源:微博网友

于是有人抢购,一“文”难求,它成了再也买不到的猫爪杯和可达鸭。

图源:微博网友

至于为什么说绝版,撞脸已经挑明到这个程度,你猜麦当劳下次还敢不敢?就算麦当劳真的联名姜文出手办,那也少了几份奇遇的感觉,是另一个故事了。

它太好玩儿了。

就像网友所说:麦当劳你在做一种很新的姜文,事实上这个很新的姜文是网友“玩儿”出来的。

如果这场众创是一个游戏,那这个游戏不但非常好玩,还没有难度,并且参与的人都能收获成就感,连评论区都能找到懂你的人和你懂的梗,令人发自内心的快乐,成为大家最近的快乐源泉。

这样的“游戏”很容易出现裂变式的传播。“姜文手办”和各种段子齐飞,吸引越来越多人持续注入创意,不断推动这事儿出圈,流量和话题随之而来。

图源:微博网友

从小众周边到大众狂欢,

中间差什么?

在原始创意中,麦当劳给土豆先生加了变形金刚和小马宝莉两个BUFF。目标明确,都是给小朋友或者IP粉丝的。

结果玩具总动员沉默了,小马宝莉也沉默了,只有姜文在狂欢。

给小朋友不合适,给成年人刚刚好。

众创的网友们掌握了新的流量密码。

图源:小红书博主一个西柚多少钱

虽然麦当劳周边撞脸姜文的事件堪称“活久见”级的惊喜,很难复制,但我们依然能从它的爆火中抄一抄作业。

看得出,麦当劳给土豆先生变装本身就有出圈这个企图,只是它变装的两个IP不够魔性,影响力也不够大。

而土豆先生连上姜文,又通过玩梗姜文宇宙连上了泛娱乐的社交网络,生生把一个小众潮玩裂变成了大众狂欢。

小众出圈走向大众,只是要找到中间那个“姜文”。试想一下,如果撞脸葛优老师会怎么样?

图源:小红书博主Ramond.L

一直被肯德基周边吊打的麦当劳,总算扬眉吐气火了一把。但是麦当劳官微的文案中只是提到撞脸“明星”,不提大名,毕竟这是个公开的秘密。

即使这样,还有网友提醒它把姜文老师的代言费结一下,毕竟麦当劳赢这么大,全靠“姜文手办”。

图源:网友评论

但是,我们好像只听到了金拱门后面的笑声。

图源:小红书博主 我的替身可不是哈密瓜。

本文转自公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者:杨阳(顶尖广告主笔)


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