一年一度大型屠狗节日——七夕就要来了。
当然，也意味着奢侈品迎来了一年一度大丰收。
明明可以直接抢钱的，非要给你送礼物，就问你感动不感动？
不过，简单粗暴的割韭菜已经不能满足奢侈品了。
在七夕制造惊喜不算什么，制造“惊吓”才是YYDS。
论阴间整活，还得是巴黎世家。
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如约而至。
对此，我的评价是：果然没让人失望。
从我个人来看，今年巴黎世家的设计审美还是在线的。
注意，前提条件是穿在人身上。
你可能会说，我这不是废话文学，七夕限定当然是给人穿的啊。
正常人也是这么想的，但是别忘了这是巴黎世家。
今年巴黎世家的七夕广告用机器人取代真人模特出镜。
咱就是说，走赛博朋克路线玩潮流概念无可厚非。
但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配乐，看着两个机器人手拉手谈恋爱，不但没有一点甜蜜蜜，反而十分诡异。
不懂就问，这是给《寂静岭》续集提供灵感吗？
图源：抖音用户评论
七夕和中元节只差了一周，巴黎世家属实是省钱小能手。
图源：抖音用户评论
如果能忍住惊悚，其实会发现它们表演之细腻不输演员。
小脸通红，把想靠近又不敢靠近的怦然心动诠释得淋漓尽致。
除了上面这支，还有一支深情相拥的视频。
演绎机器人的爱情，有种打破科技虚实界限的奇妙感，视觉冲击力很强。
乍一看，怀疑《澳门风云3》的傻强和歪妹走错片场了。
图源：《澳门风云3》电影截图
褪去电影滤镜，忍不住脑补机器人拥有感情后统治人类世界，细思恐极。
图源：抖音用户评论
那么，巴黎世家为什么要用机器人出演呢？
难不成在铺垫和特斯拉联动的大戏，建议巴黎世家市场部出来打钱。
图源：抖音用户评论
我猜还有一种可能是，巴黎世家高层潜入了催婚大军。
连机器人都有伴了，你呢？
图源：抖音用户评论
虽然很怪，但因为是巴黎世家，一切又变得合理起来。
这就是传说中的巴有巴理吧。
这几年来，巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在营销圈。
不是土到掉渣，就是艺术形式太过超前，在惊喜和惊吓的边缘疯狂试探。
只要时间不停止，巴黎世家的“整活”就不会停止。
前不久，巴黎世家全新旗舰店亮相伦敦。
虽然有着710m²超大占地空间，但是任性的巴黎世家将其打造成一间“毛坯房”。
图源：微博【中国国际家具展】
墙面陈旧，混凝土开裂，铁锈裸露，和废弃建筑如出一辙。
图源：微博【中国国际家具展】
店里还摆放着巴黎世家和艺术家共创的作品，怪异氛围烘托到位了。
来个闪烁的灯光和BGM，可以直接拍恐怖片。
图源：微博【中国国际家具展】
从此提高了奢侈品的购买门槛。
有丰厚的钱包还不够，还要有强大的心脏。
属实是将消费者教育玩明白了。
有没有发现上面提到的艺术品很眼熟？
其实是出自巴黎世家和Crocs的联名广告片，奇怪的姿势完全让人摸不着头脑。
图源：巴黎世家广告视频
元宇宙炒得火热，巴黎世家当然不放过借势良机。
将红毯秀场搬到朋友圈，声称打造一场“虚拟现实之旅”。
图源：巴黎世家朋友圈广告
大家刷着朋友圈，冷不丁遭受一万点暴击，简直要吓出心理阴影。
美人回眸一笑百媚生，巴黎世家回眸一笑百花残。
短短几秒的画面需要用一生去治愈。
巴黎世家还曾突发奇想，让时装模特上演晚间新闻播报。
主播、记者和路人清一色顶着“厌世高级脸”，堪称世界末日版《新闻联播》，越看越渗人。
图源：巴黎世家广告视频
这些超乎寻常的创意脑洞，想必已经接到地府去了。
话说回来，巴黎世家也不是没有尝试过接地气。
可能是用力过猛，倒是让人梦回葬爱家族的非主流时期。
还记得前年巴黎世家的七夕限定吗？
80年代城乡结合部影楼摄影画风，土得让人发颤。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
“你爱我，我爱我，他爱我，我爱你”，剪不断理还乱的关系，更是不知所云。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
伴随着阵阵争议声，巴黎世家土出圈，彻底瓦解了土到极致就是潮。
好好的牛年新春广告，巴黎世家硬是做成了土味博彩网站。
图源：巴黎世家朋友圈广告
金灿灿闪瞎眼的特效，丝毫没有奢侈品的高冷气质。
不止广告土，新春限定款设计同样土得让人难以接受。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
五彩斑斓的小黑牛铺满衣服，撞款东北大棉袄。
好吧，总算靠近时尚的尽头。
当别的品牌都在努力升格调，巴黎世家却主动撕下了“奢侈”标签。
其实这正是巴黎世家特立独行、玩世不恭品牌态度的体现。
在GUCCI、LV、爱马仕等老牌奢侈品的夹击下，巴黎世家以潮牌化杀出重围。
高跟洞洞鞋、高跟运动鞋、五趾袜靴等等奇葩设计，重新颠覆时尚审美形态。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
这种具有开拓性、破坏性的先锋品牌理念，正中时尚爱好者下怀。
一些常人无法理解的设计背后，蕴藏着巴黎世家对现实世界的反思和重建。
譬如，被丑上热搜的战损帆布鞋。
图源：巴黎世家官方微博
对于消费者来说，花1万多买一双破鞋，妥妥地被收割智商税。
事实上，巴黎世家分别推出了“常规版”和“做旧版”。
目的是借破烂制造话题，启发大众对战争和人类文明的深度思考。
图源：巴黎世家官网
将生活中常见的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品标签高价出售，旨在传达对阶级审美平等的呼吁。
图源：巴黎世家微博
硕大的双logo，没有时钟的金表，意为讽刺信奉奢侈品的人，戴表从不看时间。
图源：VOGUE
以及用喷漆涂鸦重新演绎GUCCI经典款。
知道的是联名，不知道的还以为要干架。
图源：巴黎世家微博
如此大胆荒诞，是借此质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。
一些超现实主义风格设计，架筑平行宇宙，映射对当下世界糟糕现状。
巴黎世家热衷用颠覆革新，寄托品牌精神内核。
也就是大众所说的，巴黎世家确实有自洽的道理。
图源：抖音用户评论
当然，青菜萝卜各有所爱。
有人欣赏巴黎世家的剑走偏锋，自然也有人鄙夷博取眼球。
作者：杨阳，内容经授权转载自“顶尖广告（ID：idea1408）”
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