上海：我要买咖啡啊
随着新闻冲上热搜榜首
热议背后隐藏着疫情之下
也无法压抑当代年轻人渴望一杯咖啡的心
岂止上海，国人的饮料版图里，咖啡俨然已经成为继奶茶之后，最炙手可热的生活必需品之一。从大学生到精致的搬砖人，喝咖啡不再只是潮流文艺咖追求小资生活品质和社交需要的表现，喝的更是一种生活方式。
瑞幸挂耳咖啡1.0系列
消费升级本质是审美升级
每一次探索与突破
都是与自己死磕到底
2020年下半年，我们与瑞幸合作的挂耳咖啡1.0系列包装，一经上线便受到众多咖啡爱好者们的热爱追捧。时隔一年多，瑞幸从原来的1.0系列的10款中精选最受消费者喜爱的4款口味，再次升级2.0系列包装。如何在保留基础视觉规则上强化挂耳咖啡系列的视觉个性，更加聚焦线上消费渠道的产品特征，是我们此次焕新包装待解决的问题。
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只听产地就很美
每一种口味
都有独属于它的地域特色
每一个热爱咖啡的年轻人，或许对于这些优质原产地出产的咖啡豆都非常熟悉。哥伦比亚薇拉、埃塞俄比亚耶加雪菲、云南普洱、苏门答腊曼特宁…然而绝大多数人，未必身临其境的感受过来自当地诱人的风土。这为我们的创作，留下了足够的想象空间。
色彩是第一感染力
色彩是最好的象征
无需累赘的语言
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咖啡本身生长于热带，2.0系列的灵感源于每个原产地充满热情的野生动植物。我们运用插图的形式，来体现地域之物的特征，每一个场景汇聚了咖啡原产地精彩的故事，以更有效区分单品。捕捉天然植物的微观世界与异域的别样风情，传递出人、动物与自然和谐共生的美妙场景。
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大自然是神秘的，大自然的色彩亦是如此，除了斑斓绚烂，它还渗透着生命，弥漫着生机与气息。区别于1.0系列包装的黑白灰色调，2.0系列运用强烈的色彩渲染画面，不同的色彩辨识度有效的区分单品差异，更加烘托出系列产品的氛围感。
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聚焦线上消费场景
疫情加速了宅经济文化
让更多线下消费“移民”线上
宅经济逐渐晋升为当下消费的主旋律，居家也可以实现咖啡自由。除了内在情感沟通，线上包装更加看“脸”。新的2.0系列，保留原有的包装信息排版，维持消费者对这款产品的亲切熟悉感。包装设计更加注重强视觉表现力，5款不同的咖啡串联起来，视觉统一且节奏感强烈，每一款都个性十足。
从瑞幸挂耳咖啡1.0系列、春日挂耳甜蜜日晒限定款、瑞幸花魁5.0咖啡豆，到现在再次升级挂耳咖啡2.0系列，我们见证了瑞幸咖啡在其重视线上消费场景和产品创新后，推出一个又一个叫好又叫座的咖啡产品。
根据3月24日晚瑞幸咖啡发布的最新成绩单了解。2021财年，瑞幸咖啡总净收入达79.65亿元，同比增长97.5%，门店规模一跃成为国内咖啡品牌之首。作为设计团队，十分欣喜见证我们的伙伴，在严峻疫情环境下化威胁为机会，逆势增长，从品牌基调到产品创新，不断掀起国货产品新浪潮。
内容转载自“潘虎包装设计实验室”
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