从可口可乐的精致AI怀旧大片，到Kalshi仅用三天、花费不到一部iPhone价格的NBA总决赛广告——快速、混乱且颠覆传统的视觉风格，正在宣告广告制作新时代的到来。
从精致到荒诞：AI广告的进化之路
2024年圣诞节，可口可乐用高预算AI广告打安全牌：逼真CGI、精心编排的场景，标志着大品牌正式入场。而Kalshi的NBA广告则反其道而行——耗资2000美元、72小时完成的数字狂想曲，用故障艺术和跳切画面引爆传播。
Kalshi广告与野蛮创意的崛起
"客户要求制作史上最疯狂的NBA广告...电视台居然通过了这种GTA风格的癫狂作品"
——广告导演PJ Accetturo（商业内幕）
这支几乎完全由AI生成视觉、文本提示和合成语音打造的广告证明：粗糙感反而能穿透信息噪音。
低成本高回报
"客户以极低成本获得病毒式传播，而我穿着睡衣就赚得盆满钵满"
团队用AI工具取代演员、场地和剧组，2000美元预算反而释放了创意自由。
任意场景，无需离开办公桌
广告中超现实的篮球场、蛋浴中的人群和故障丛林场景，传统拍摄根本无法实现。AI让创作者完全掌控空间、光影与氛围：
无需场地勘察
不受天气影响
零许可审批
快速迭代工作流
团队通过300-400次生成筛选15个可用片段，3天内完成制作，成本仅为传统广告的5%。这种"生成-筛选-拼接"模式正在重塑制作流程。
视觉混乱背后的技术逻辑
现阶段AI视频工具的局限反而催生了独特美学：
片段长度限制：10秒内的碎片化内容导致跳跃感
叙事失忆症：AI难以保持角色与场景连贯性
渲染效率妥协：精细控制需消耗成倍时间
在72小时极限工期下，团队选择拥抱故障特效与不连贯剪辑，将技术缺陷转化为风格化表达。
如何制作你的AI广告
使用Envato VideoGen的实战指南：
步骤1：构思强提示词
具体如"霓虹照亮的水淹城市"优于"城市景观"
注入情绪标签："梦幻"/"末日感"
非常规组合触发创意（例："法庭中的科幻歌剧"）
步骤2：批量生成素材
利用工具快速产出多版本片段
主动寻找意外惊喜而非完美成品
步骤3：非线性剪辑
用Premiere Pro拼接碎片化素材
用节奏和情绪替代线性叙事
刻意保留跳切与故障效果
步骤4：注入品牌基因
添加AI语音旁白与版权音乐
植入LOGO动态与品牌色系
大品牌的谨慎与探索
当Kalshi拥抱混乱时，联合利华等巨头正通过20个内部AI工作室谨慎试水。两者差异揭示行业现状：
保守派的顾虑
信任构建：金融/健康类品牌需要视觉一致性
品牌规范：AI尚难精准执行VI手册
多样性风险：无监督生成易出现偏见
前沿实验
定制化模型：训练专属品牌的AI工具
虚拟拍摄：H&M用AI生成30个数字模特替代全球取景
创意加速器：联合利华用AI批量生成数百个广告变体
给创意人的生存指南
AI正在接管重复劳动，而人类需聚焦机器无法替代的领域：
叙事设计：将碎片编织成有情绪的故事
风格把控：把技术缺陷转化为美学语言
创意策展：从海量生成中筛选黄金片段
正如导演PJ Accetturo所言："这不是输入'做个广告'就完事了——所有创意决策仍由人类掌控。"
FAQ速览
Q：AI广告与传统广告有何不同？
A：更快、更便宜、更超现实，通常带有数字原生代的视觉特征
Q：可口可乐与Kalshi广告代表什么趋势？
A：前者展示AI的精致化潜力，后者证明混乱美学的传播力
Q：视觉混乱会持续吗？
A：随着技术成熟，混乱将从"不得不"变为"主动选择"
Q：AI会取代设计师吗？
A：它正在成为最强辅助——接管重复劳动，释放人类创造力
这是创意进化的快进时刻：要么拥抱混乱，要么被混乱淘汰。
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