从AI伦理到创作者经济崛起，这些在克鲁瓦塞特大道上热议的观点，正在重塑创意产业的未来。
2025年的戛纳国际创意节如同一场处于变革中的盛宴。游艇派对、海滨广告牌和品牌玫瑰酒吧依然存在，但在浮华背后，今年的讨论更加务实、紧迫且充满人文关怀。
从对AI算法的焦虑到独立创作者面临的生存压力，克鲁瓦塞特大道上回荡着几个核心命题：自动化时代的创意何为？如何建立超越流量的信任？我们该如何主动塑造而非被动适应未来？
以下是这场科技、创意与人性碰撞的大会中最具启发性的趋势——有时，最振聋发聩的声音恰恰来自非主流的角落。
AI并非敌人，而是常态
不出所料，AI仍是核心议题，但讨论已趋于理性。焦点从"是否使用"转向"如何人性化地运用"。
创意机构Night Owls创始人孙毅（Sun Yi）直言："创意人若拒绝AI将犯下大错。AI无法取代艺术家，却能赋能商业艺术——关键在于用它更好地自我营销、清晰叙事或提升效率。"
Passes CEO露西·郭（Lucy Guo）等讲者则强调伦理应用，拒绝"非善即恶"的二元论，探讨AI如何"增强而非替代"创造力。
但与此同时，一股逆流正在涌现。Uberall公司代表奥列哈·里登（Oleha Riden）指出："在AI热潮中，市场对沉浸式人性化体验的渴求反而更强了。"AndHuman创始人阿拉·何（Ala Ho）补充道："最打动我的瞬间不在主会场，而在品牌沙龙和深度对谈中——那些充满灵魂且带着人性摩擦力的创作过程才代表未来。"
创作者成为新基石
自两年前推出创作者通行证以来，今年他们的存在感已不容忽视。从主题演讲到合作项目，创作者不再只是参与者，更成为内容的主导者——但平等远未实现。
SevenSix Agency的夏洛特·斯塔夫鲁（Charlotte Stavrou）发布《2025年网红薪酬报告》，揭露英国黑人创作者收入比白人同行低21.5%，且种族、年龄、肤色、残障等因素持续影响报酬。她更痛陈品牌方不合理要求：频繁修改需求、30-120天账期等压力。"行业需要公开薪酬框架，让多样性超越公关话术。"她呼吁道。
私有流量构建迫在眉睫
孙毅那句"一封邮件价值百倍于百名粉丝"的幻灯片被疯狂截图。他加入越来越多呼吁创作者（尤其是弱势群体）深耕长内容（如通讯、书籍、播客）的声浪中。"成功者未必最有才华，但一定最擅自我营销。"他犀利指出，"短视频获取注意力，长内容才能建立信任。"
创始人IP化浪潮
企业领袖打造个人品牌正形成风潮。"即便在B2B领域，人们也渴望人格化连接，"孙毅强调，"这不是要当网红，而是在正确场域保持可见。"他分享早期低价接单却因超预期交付赢得大客户的故事，建议"将缺点转化为特色"："问问亲友你的优势与盲点，哪怕是不舒服的特质，也能成为差异化武器。"
独立创意机构的春天
尽管红毯星光依旧，今年独立机构的参赛作品同比增加18%，昭示着小而美力量的崛起。未来真正的竞争优势何在？不在于技术本身，而在于用它放大人性光辉。那些坚持本色、敢于发声并按自己方式分享知识的创意人，正在定义下一个时代。
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