这家老牌图库公司抛弃了过时的取景框logo，以全新现代形象迎接AI时代
若问普通美国人对Shutterstock的认知，多数人仍会回答"图库网站"。这个成立于2003年的品牌正在打破这一刻板印象——如今它已转型为能制作广告、生成AI内容、训练大语言模型的创意公司。为昭示这一转变，Shutterstock近日发布了全新品牌形象。
本周公布的焕新计划包括新logo、升级字体、明快配色与现代风网站设计。这套简洁流畅的视觉系统，将品牌从2010年代风格升级为契合其野心的前沿创意企业形象。
图片来源：Shutterstock
近年来Shutterstock持续拓展业务版图：图库已涵盖视频与音频内容；成立Shutterstock Studios为理肤泉、联想等品牌制作广告；最引人注目的是其全面拥抱生成式AI的战略转型。
在AI领域，Shutterstock已将其媒体库授权给OpenAI、Meta、谷歌和亚马逊]等科技公司训练AI模型。据彭博社报道，仅2023年其AI授权业务就创收1.04亿美元。2024年还与Databricks合作开发了专注规避版权风险的文本转图像模型。
这些举措成效显著：公司2月公布的2024全年财报显示营收增长7%至9.353亿美元。随着业务向内容创作与生成式AI倾斜，品牌升级势在必行。
图片来源：Shutterstock
从2010年代到"商业精研"的品牌蜕变
品牌战略副总裁Allison Sitzman表示，此次焕新是对公众的"重新自我介绍"："我们要展现的不再仅是创意内容供应商，而是全方位的创意合作伙伴。"
改造始于logo设计——旧版无衬线字体中象征取景器的"o"字母，虽在2012年颇具巧思，却已无法体现当前多元业务。新版采用更圆润的Haffer字体，"o"字母变为辐射波纹，象征品牌影响力的扩展。
图片来源：Shutterstock
标志性的红黑配色也被革新。新主色调采用中性色系，搭配红、橙、绿、蓝、紫等强调色。据品牌指南透露，这些色彩灵感源自"荧光笔、文件夹和便利贴"等办公用品。Sitzman将整体风格概括为更具"商业精研感"。
图片来源：Shutterstock
生成式AI战略加码
配合品牌升级，Shutterstock推出面向企业的"Generative AI Pro"服务。据新闻稿，该功能通过多模型系统（含自研及OpenAI等第三方模型）将文字提示转化为4K图像，其智能推荐引擎会自动匹配最佳生成模型。
在Sitzman看来，这类AI功能是"消除创作摩擦"战略的关键落子："生成式AI不是未来时，而是现在时。忽视它就是对团队和客户的不负责。我们的态度始终是：在这片新兴领域，竭尽所能满足客户与创作者的需求。"
图片来源：Shutterstock
精选文章：