"我们必须自救，"苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦如是说。
在戛纳创意节的演讲台上，广告业被AI取代的预言正被行业领袖们集体反驳。从主题演讲到圆桌讨论，营销高管们纷纷表示正在将生成式AI作为"创意伙伴"深度融入工作流程。
"2023年戛纳创意节上，'AI'是出现频率最高的字母组合，"独立创意机构Day One首席执行官乔什·罗森伯格告诉《现代CEO》，"两年后的今天，讨论已从猎奇转向务实。我们超越了概念炒作阶段，开始关注实际应用，这也让我们对技术潜力与局限有了更清醒的认识。"
AI赋能创意生产
韦伯·尚德威克集团首席执行官苏珊·豪透露，该传播咨询机构正使用生成式AI创建虚拟用户画像，预判不同人群对客户信息的反应。另有高管分享利用AI查漏补缺的案例——通过算法检测文案中被忽略的问题盲点。
这种热情背后，是行业对技术定位的清醒认知：AI应当辅助而非取代人性化创意。"好消息是AI不会杀死广告业，"苹果公司托尔·迈伦在主题演讲中强调，"坏消息是AI也救不了广告业。我们必须靠坚信行业本质价值来自救——那就是人类的创造力。"
罗森伯格对此深表认同："今年戛纳的核心议题不是AI能做什么，而是如何与人类创意共生。算法永远无法复制我们最强大的创意资产：情感共鸣。它能加速流程、拓展可能性，但无法替代审美直觉，更无法制造那些直击心灵的作品。"
顶尖创意仍属人类疆域
值得玩味的是，发表上述观点的两家机构恰以充满人性温度的突破性案例著称。苹果刚斩获2025戛纳年度创意营销商殊荣，Day One去年也凭借Chipotle社媒 campaign入围创作者奖项。正如AI尚难独立完成从创意发想到邀请佩德罗·帕斯卡出演AirPods短片的全流程，但它确实能轻松取代那些充斥市场的平庸广告。
事实上，AI只是冲击广告业的变量之一：行业巨头Omnicom去年收购竞争对手Interpublic Group引发裁员恐慌，折射出传统广告集团正面临结构性调整。
广告业的AI启示录
其他行业能从广告业的AI实践中汲取什么？该领域企业已成功跨越"概念验证"阶段实现技术落地，但最值得关注的是AI如何激发机构快速试错的勇气。在这个需要持续创新触达受众的时代，无论是否面临AI颠覆，保持敏捷都是企业的必修课。
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