（图片来源：Future）
2025年的品牌建设充满挑战。触点数量空前庞大——需要兼顾应用程序、数字广告牌和LinkedIn等平台，还要根据不同项目为需求迥异的代际群体设计。在探讨过亚马逊低调换标的成功案例以及渐进式革新与激进改版的利弊后，我们采访了Frontify品牌总监James Fooks-Bale，探讨当下品牌生态、常见误区、定制字体的价值，以及他的时尚从业经历如何影响当前工作。
作为2025品牌影响力大奖工艺类别的赞助方，Frontify也分享了对于品牌奖项的见解。
当今品牌面临的最大挑战是什么？
"世界变化速度与品牌需跟上的进化节奏是普遍难题，"Fooks-Bale指出，"线上线下触点激增带来巨大压力。文化与社会学演变让保持相关性变得困难——但这正是创造解决方案的乐趣所在。"
他强调未来具有不可控性："我们可能预见主题方向，但未来本质是混沌的。品牌设计需要预留应对这种混沌的弹性空间，这本质上是一种预测行为。"
品牌奖项重要吗？
"非常重要。但某些奖项将截然不同的项目置于同一标准下评判令人担忧——比如将趋势导向的咖啡品牌与采用边际增益策略的大型银行改造案对比时，评委易被前者的视觉冲击吸引，而忽视后者简报中的深层价值。"
"品牌影响力大奖的独特之处在于聚焦‘影响力’：通过成效评估品牌，深入机制而非表面讨论。这种回归‘初衷’的立场——明确行动目标、原因与成果——正是行业需要的。"
（设计：Design Bridge and Partners）
定制字体是品牌刚需吗？
"它是确立独特性的重要资产。通过定制可独占视觉空间，从字形到命名都能与企业文化深度绑定，形成不可复制的品牌印记。"Fooks-Bale解释，"但现成字体库也有丰富选择，只是难以保证长期独占性。"
品牌建设中最常见的错误？
"忽视‘为什么’是根源性问题。缺乏明确目标就依赖直觉定位，可能导致方案在推出18个月后失去魅力。"他建议，"每次品牌升级后的讨论都应聚焦初衷，这是评估成果的关键基准。"
如何为Z世代设计？
"精准触达全体Z世代几乎不可能。品牌需要两种策略：要么构建可适应不同受众的弹性系统，要么针对特定渠道极致定制。"Fooks-Bale以Instagram和LinkedIn为例指出，"在正确场景以正确方式出现，同时保持系统灵活性至关重要。"
（设计：R/GA）
时尚经验如何影响品牌工作？
"时尚关乎情感贩卖而非产品推销，无论是Lee McQueen还是Burberry的Christopher Bailey，都在传递精神图景。"这种经历塑造了他对品牌建设的理解："就像字体轮廓之于排版，时尚的轮廓思维也延续到Frontify的工作中——我们身处品牌要素（字体/色彩/声音）的宇宙中心，见证各行业品牌的构建与成长。"
核心洞察：2025年的品牌建设需要平衡混沌与秩序，在保持核心价值的同时，为Z世代构建弹性表达系统。定制化与渠道智能将成为关键竞争力，而所有策略都应始于那个永恒的命题——"我们为什么存在"。
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