JKR执行创意总监解析标志性品牌塑造之道
(图片来源：RSPCA)
品牌世界正经历前所未有的变革，而成立于1990年的Jones Knowles Ritchie（JKR）始终处于这场变革的核心。在今年的品牌影响力大奖前夕，我们与JKR执行创意总监Stuart Radford和Ricardo Bezerra展开对话，探讨社交媒体如何重塑行业、品牌为何需要拥抱进化，以及2025年打造标志性品牌的关键要素。
(图片来源：JKR)
品牌行业经历了哪些演变？
Stuart: 当Blur和Oasis争夺英伦摇滚王座时，品牌建设完全是另一番景象。那时视觉识别就是一切：标志、标语和严格的品牌指南统治着这个领域。目标？让人记住。最出色的品牌往往通过负空间和视觉双关语引发"会心一笑"。聪明吗？当然。有情感吗？未必。
时至今日，品牌游戏规则已彻底改变。重点不再只是视觉呈现，而是情感体验。我们追求的是每个触点（无论是实体还是数字）的情感一致性。现在是一个表达型标识、情感化语言和沉浸式品牌体验的时代。品牌不再是静态标志，而是鲜活的叙事。创意必须满足更复杂的情感需求，而非仅仅博人一笑。
过去品牌掌控叙事，如今由观众决定是否相信它
社交媒体的兴起将单向传播转变为实时双向对话。缓慢的预策划活动已成过去，当代品牌需要即时响应文化动态、建立真实连接。最大的转变在于：品牌建设已超越营销和设计范畴，渗透到产品体验、内部文化、客户服务等各个环节。品牌、设计与广告的界限正在消融。
这正是当代品牌建设的魅力所在——不仅要创造醒目的视觉，更要发掘品牌的精神内核，通过所有渠道传递情感真相。目标不仅是一致性，更是情感共鸣。
技术进步如何影响设计领域？
Stuart: 暂且搁置AI争议，聚焦技术如何重塑品牌设计。
我们正身处一个充满可能性的新时代。格式、一致性和规模等传统限制已被打破。生成工具让我们能创建自适应、多形态的品牌标识；企业内部团队不再只是执行者，更成为品牌的共同创作者。
可变字体使排版更具表现力，实时数据可视化将数字转化为动人故事，算法实现个性化体验。AI？它开启的潜能我们才刚刚触及。令人振奋的是，这些技术仍处于早期阶段，意味着创造独特事物的机会真实存在——但前提是技术必须服务于目的。
关键在于：当技术被有意识地运用时，能将品牌从平庸提升至难忘。但它永远应该为故事服务，而非喧宾夺主。
2025年出众品牌的特质是什么？
Ricardo: 出众的品牌能够始终如一地做自己——用JKR的话说，就是"在任何地方、任何时候都保持独特性"。
在竞争激烈的市场中，企业常因追赶用户需求而迷失本色。但品牌本质上决定着企业与人的连接方式——通过产品服务、人际关系、文化内涵和象征符号。当今品牌脱颖而出的关键，在于保持所有可见可感维度的一致性。每个商业决策（无论是战术还是战略）都应是推动品牌向前的机会，始终考量人们跨触点、跨时间的互动体验。要实现这点，品牌策略与设计必须紧密协作。
(图片来源：Future)
核心洞察
2025年的品牌建设正在经历从"视觉识别"到"情感识别"的范式转移。当技术赋能让个性化表达成为可能，当社交媒体使品牌叙事权部分让渡给用户，那些能够挖掘真实情感内核、保持全渠道一致体验的品牌，终将在喧嚣中赢得持久共鸣。
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