导演杰森·扎达（Jason Zada）表示，像Google Veo 3这样的工具正在为每个人打开叙事的大门。
电影行业对变革并不陌生。从实体特效到数字魔法，每一代电影人都经历过技术革命。但在导演兼创意技术专家杰森·扎达看来，我们不仅见证了一场进化，更站在了AI驱动的内容复兴浪潮之巅。
杰森并非电影行业的新手——他曾执导2016年由《权力的游戏》女星娜塔莉·多默主演的《森林》——但真正让他声名大噪的是那些病毒式营销和音乐视频，比如“精灵变身”（Elf Yourself）活动和互动恐怖短片《拿这根棒棒糖》（Take This Lollipop）。如今，作为新一代娱乐公司Secret Level的创始人，他操刀了可口可乐的AI圣诞广告，并痴迷于生成式AI在构建世界和讲述新故事中的潜力。这与Freepik CEO华金·昆卡的观点不谋而合：AI仍需艺术家的眼光才能产生影响力。
在Freepik举办的Upscale Conf活动上，这位刚刚发布了Wu-Tang Clan全新AI音乐视频的创意总监与我们展开对话，主题明确：AI并非取代创造力，而是重新定义我们运用创造力的方式。
Wu-Tang Clan的《Mandingo》音乐视频完全由AI制作，为打造沉浸式电影宇宙开辟了新路径。（图片来源：Wu-Tang Clan / Secret Level）
AI能“预演”最终画面
“对我们来说，前期制作就是新的后期制作。”杰森这样描述AI工具如何让创作者在拍摄前就能以惊人精度预览成片效果。
“你可以精确到像素级别看到最终效果……在传统制作中，你只有到了片场才能知道画面如何，甚至要到后期阶段才能真正成型。”
过去，故事板绘制、场景勘察和动态预览都是漫长而繁琐的过程。但杰森的工作室现在利用生成式AI艺术模型、谷歌视频AI工具Veo 3（当前项目仍使用Veo 2）以及基于GPT的助手，创建高分辨率动态脚本，实现实时调整。
“AI制作有一种流畅性。比如，‘我不喜欢这个镜头了，换一个吧’，”他解释道，“按传统方式，这意味着重拍，成本高昂甚至无法实现。”
在关于版权侵犯和职业安全的焦虑声中，杰森的见解直指本质。他认为AI不会让创意专业人士失业，但会改变行业格局。
“我们每个项目雇佣8到20名艺术家，而传统团队需要150人。但我们作品的规模和精细度足以媲美大型制作。”他说。
这种转变与早期视觉特效的模型制作时代如出一辙：“当年有人专门制作和涂装模型，后来计算机取代了部分工作，但也催生了现代视效产业。AI将带来同样的变革。”
Secret Level在Wu-Tang Clan视频中融合了AI生成影像与传统世界构建技术。（图片来源：Wu-Tang Clan / Secret Level）
速度与敏捷是AI给电影人的礼物
杰森认为，AI给电影人最大的礼物是速度。“我们正在制作一部传统上需要三年的动画电影，但现在可能只需9个月到一年。”
对他而言，这无关预算削减或偷工减料，而是创意自由。“尽管外界误解很多，但AI既不免费也不便宜，只是更高效，”他说，“这种效率正引发内容创作的革命。随着成本门槛降低，更多人将加入创作行列。”
结果如何？叙事大爆发。“我们两天就能刷完一整季剧集，流媒体需要海量内容。这项技术意味着内容永不枯竭。”
杰森的视野远不止于镜头。他谈论的是“故事宇宙”而非单一影片——音乐、玩具、播客和剧集共生的跨平台生态。
“我周六发布专辑，周一就上架Spotify。这太疯狂了。现在这个世界可以衍生出电影、动画系列，任何形式，”他说，“界限已经模糊，我们不再受媒介限制。”
这项新技术的核心是提示词（prompting）。杰森将其视为导演工作。“在片场，我会给团队指令：要阴郁风格，要这种色调。AI时代也一样，只不过指令变成了文字。越能准确表达脑中构想，效果越好。”
他的团队用GPT头脑风暴角色名、生成剧情大纲甚至起草初版方案。“它从不撰写最终剧本，”他强调，“但能加速构思过程。”
在视觉方面，他们会在获得许可后，用特定艺术家的作品训练模型以保持原创性（他同时雇佣数字艺术家与AI协作）。“这样我们得到的是原创艺术，”他说，“我们在艺术家参与下以符合伦理的方式使用AI，创造全新事物。”
Secret Level专攻AI动画短片与世界构建。（图片来源：Secret Level）
AI只是“拼贴”吗？
关于AI只会拼贴现有图像、风格和创意的批评，杰森并不完全否认，但他反对将“重组”简单等同于劣质。
“人类从古至今都在相互借鉴，”他说，“昆汀就是重组大师。艺术家‘偷师’艺术家。你的大脑本就是存储所见所闻的计算机。AI只是更快而已。”
不过，他反感敷衍的提示词。“如果你输入‘星球大战’然后直接发布，本质上就是窃取数十年知识产权。能做不代表该做。”
他呼吁更具创意的提示方式。“Midjourney刚推出时，输入‘虾树’就能得到前所未见的东西。这才是我期待的。”
下一位斯皮尔伯格会来自AI时代吗？
像素与提示词的世界会孕育下一位斯皮尔伯格吗？杰森不确定，但充满期待。“数码摄像机普及时人们也这么问。现在我们口袋里的手机都能拍4K视频。但AI或许不同。”
可以肯定的是，新一代电影作者未必来自电影学院，他们可能来自任何领域。“我总问人们之前的职业。‘哦，我是股票经纪人’‘我在金融业工作’。现在他们做出了惊艳的作品，这很奇妙。”
《亲爱的爸爸》（Dear Dad）是Secret Level团队用数周时间完成的AI短片。（图片来源：Secret Level）
《亲爱的爸爸》融合了多种动画风格。（图片来源：Secret Level）
杰森坦言大家仍在探索未知领域。“我们还在实验。去年是我们全面投入AI制作的第一年，到十二月时，感觉已跨越了一个星系。”
未来挑战何在？“我认为会是人才短缺，”他说，“目前缺乏受过专业训练的AI创作者。就像工业光魔（ILM）早期，随着时间推移会有更多人才。但现在顶尖AI创作者太少了。”
在此之前，他将继续开拓。“我一直追逐新技术，”杰森笑着说，“我们会持续整合、摸索和实验，因为这无关取代创造力，而是拓展可能性的边界。”
精选文章：