(图片来源：可口可乐/forpeople设计工作室)
营养饮料的品牌设计常陷入两难——强调成分科学性往往削弱货架吸引力。可口可乐旗下维他命水(vitaminwater)的最新 rebrand 却另辟蹊径：摒弃原先药瓶般的视觉风格，转而拥抱大胆极简主义风潮，新logo中更暗藏致敬经典的精妙细节。
新旧包装对比：新版(右)采用满版色块强化视觉冲击 (图片来源：可口可乐/forpeople)
三大设计革命
1 色彩革命
满版色块标签直观区分新口味"Elevate"(蓝莓青柠)和"Re-hydrate"(菠萝百香果)，零糖系列则统一采用纯白标签。
2 字体密码
主字体从Helvetica更换为TWK Lausanne，暗藏两处彩蛋：
字母"a"水滴造型替代旧版独立水滴图标
字母"i"的圆点拉长成维生素药片形状
3 语言焕新
告别生硬的功能宣传，采用年轻化俏皮文案：
"三重抗氧化剂组合 & 未经审查的风味"
"电解质含量堪比运动饮料——专为放纵到必须回家的你"
新旧logo对比：水滴与药片元素被巧妙融入字体 (图片来源：可口可乐)
设计背后的商业逻辑
负责此次 rebrand 的forpeople工作室表示，简化视觉元素是为了打造更具冲击力的"第一眼识别度"。这与可口可乐旗下Bodyarmor品牌强化成分展示的策略形成鲜明对比。
"维他命水曾是功能饮料先锋，现在我们要让它重归文化前沿。"可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu强调。通过这场"去医药化"改造，这个源于纽约的品牌正用设计语言向Z世代喊话。
新包装文案风格 (图片来源：可口可乐/forpeople)
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