时尚界的最新面孔或许没有心跳——但她依然能在镜头前摆拍。H&M正通过数字克隆真人模特进军AI广告领域，这一举措为T台带来了创新与不安。这家瑞典时尚巨头已确认正与30位真实模特合作，为其打造用于后续营销活动的"数字分身"——这些高精度虚拟形象将出现在从社交媒体推文到大型营销活动的各个场景。
为创建这些数字复制体，模特们需接受多角度、多光照环境下的全方位拍摄。这些图像随后通过AI工具处理，生成能模仿真人姿势与风格的神态自若的虚拟形象。这些数字模特可完全通过软件完成着装与渲染，省去了实体拍摄需求。虽然这种方法能简化生产流程并降低成本，但也让摄影师、造型师、化妆师和场景设计师等传统拍摄环节的专业人员面临边缘化风险。
值得注意的是，模特们将保留其数字分身的所有权，并可对外授权使用——包括H&M的竞争对手。H&M表示此举旨在赋予模特更多形象自主权的同时，探索内容创作的新模式。但随着时尚界对虚拟形象的尝试深入，关于人力劳动与艺术完整性的忧虑正在加剧。公司业务发展经理Louise Lundquist指出，这种转变将影响内容生产方式，但她承认长期影响尚不明确。
批评人士迅速拉响伦理警报。模特联盟负责人Sara Ziff警告称，虽然模特可能从授权协议中获益，但整个创意产业或将面临品牌用AI取代真人导致的失业潮。她还指出，在这个本就重度修图的行业里，数字克隆技术可能引发关于肖像授权与图像操纵的新争议。
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