品牌科技的未来
品牌建设已不再局限于视觉形象和故事讲述，而是关乎系统、人工智能集成、自动化以及信念、故事讲述与行为之间的无缝融合。随着数字平台的不断演进，品牌如今被赋予更多使命：在多触点保持一致性、大规模个性化体验，以及在创意自由与管理之间寻求平衡。解决之道在于品牌科技的新纪元——品牌与技术的融合，这从根本上重塑了品牌的构建、维护和扩展方式。
创意编码的崛起
过去十年间，我们见证了设计与编程学科的加速融合。Processing、Javascript、WebGL、React、Vue.js等众多语言和框架已广泛应用于资深程序员、高中生以及跨领域创意的数字原住民——创造型通才手中。
创意编码以基于浏览器的工具为实验核心，这些工具融合了多种强大的开源技术。当传统设计师仍在Adobe Creative Suite中辛勤耕耘，偶尔涉足人工智能或动态设计之时，创意技术专家已开始运用React、Tailwind、Framer Motion和Three.js等强大工具，打造出引人入胜的生成式设计。
生成式品牌生态系统
弥合品牌与创意技术之间的鸿沟，需要合适的人才、正确的思维方式和领导力。对于最先进的代理机构而言，设计团队与创意技术团队共享流程，而非各自为政，他们以统一协作的团队形式更早地参与到创意过程中。这有助于代理机构减少模糊性，优化流程，并迅速创造更多价值。
创意技术如同人工智能、动态效果、声音和3D技术一样，为品牌表达提供了更广阔的舞台，催生了更多有趣的想法，加快了迭代速度，并帮助客户将技术视为创意工作的另一种工具。当创意技术融入流程时，它便成为一种强大的方式，能够与其他设计工作相辅相成，共同展示概念验证。代理机构面临的挑战在于，设计工具的激增导致了工作流程的碎片化。这正是生成式品牌工具兴起的契机。
创意技术正被用于打造定制化的品牌工具，这些工具使代理机构能够为客户团队开发基于网络的创意沙盒，让他们在其中探索、玩耍和迭代，同时确保所有表达都符合品牌形象。一个典型的例子是Square的Otto，这是一款基于网络的快速原型制作工具，它使Square的全球品牌能够瞬间从世界各地创建出符合品牌特色的动态效果。
在Otto的基础上，品牌创新工作室Athletics进一步开发了Sesame这一在线平台。该平台专为品牌表达而设计，使任何组织都能整合其独特的视觉和语言品牌身份，并管理动态和表达方式的运用。随着动态效果、声音和人工智能日益融入品牌的DNA，Otto和Sesame等品牌科技工具使品牌能够在不牺牲创意的前提下，实现更大规模的控制和管理。
展现工具的魔力
我们目前所看到的是，品牌科技的创新不仅在后台得到应用，还在社交渠道上被分享，以展示客户正在积极采纳的、具有前瞻性和创新性的品牌建设方法。
一个绝佳的例子是Pentagram合伙人Jody Hudson-Powell最近为相机和软件公司Stereolabs设计的品牌标识。Pentagram团队使用Unreal Engine创建了一个工具，使Stereolabs能够实时生成产品照片。
这种更加有趣地使用品牌科技的方式，吸引了更多人参与品牌建设，而无需担心品牌碎片化。对于与前沿代理机构合作的先进品牌而言，展示品牌工具的魔力是一种在市场上彰显独特性的方式，它提升了实用且可行的创新，同时讲述了一个引人入胜且与众不同的故事。
随着Adobe Firefly等AI工具的API集成变得越来越普遍且易于采用和使用，我们将继续看到品牌向更复杂的身份生态系统发展。为了继续保持当前的速度，个性化、定制自动化和管理将成为品牌成功的核心驱动力，同时又不牺牲表达的精致性。成功将创意技术融入品牌系统创建和管理的代理机构和品牌将获得竞争优势，确保在不断变化的创意环境中保持一致性，同时展现出适应性。
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