随着2025年的临近，创意产业正处于一个引人入胜的十字路口。人工智能的快速发展正在重塑我们对设计的思考。为了了解行业的心态，看看领先的创意总监、代理机构创始人和行业先锋，探讨他们认为将定义2025年的趋势。
他们的见解揭示了一个复杂的格局，在这个格局中，科技与人性以意想不到的方式交汇。在这些变化的时代，即使你通常对趋势不以为然，这些观点也值得关注。
可以毫不夸张地说，这一时刻似乎将成为设计历史上一个重要的转折点。
这是Jan Eumann，Wolff Olins的执行创意总监目前的感受。“通常来说，我们尽量不太关注平面设计的大趋势。”他开始说道，“相反，我们更关注社会的未来走向，以及我们如何能在重要的地方产生有意义的影响。话虽如此，就作品的外观和感觉而言，我们显然正经历自计算机问世以来最具变革性的技术转型之一。”
“在过去几年中，人工智能一直是关于科技讨论的核心话题之一。”他继续说道，“但考虑到工具和应用的日益成熟，现在已经没有必要再袖手旁观了。”
然而，尽管人工智能可能是最大的故事，但它并不是唯一的故事。每个行动都有相等且相反的反应，人工智能的兴起也产生了一些设计师需要了解的反趋势。当然，设计界还有许多其他的事情在发生。因此，我们将概述目前吸引设计领导者注意的10大设计趋势。
1. AI 转向最终产出
关于人工智能的讨论发生了显著变化。无论你是喜欢还是讨厌它，有一点是肯定的：你再也无法忽视它了。
一些人，如创意总监Michael Freimuth，正谨慎地欢迎人工智能的到来。他说：“作为相对较早的采用者，我很高兴看到创意人士不再被人工智能吓倒，而是更愿意与之进行实验。将其作为工具应用于更实际的场景。理解其局限性和优势，以及何时它会让创意变得枯燥乏味，何时又能提升体验，感觉像是进步。”
许多机构已经将人工智能融入到创意生成、原型制作和模型设计等流程中。即使您对此不感兴趣，OMSE创始人James Kape指出，这项新兴技术仍会以某种方式接触到您。
他解释道：“人工智能已经深深嵌入到日常设计工具中，即使您没有主动寻求它。例如，在Photoshop中，您可以使用生成填充功能，只需几次点击即可删除、修复或生成内容。此外，像Exactly.ai这样的新AI平台使用户能够从简单的草图生成插图资产，为设计提供了新的可访问性。”
随着我们接近2025年，人工智能的发展似乎越来越快。人工智能现在已牢固嵌入Google的搜索中，生成的图像越来越好，而众多平台也展示了令人震惊的生成视频工具。
即将到来的这一年，人工智能是否会从一个便利的创意工具转变为真正的主流工具？Red Antler的合伙人兼首席创意官Kiser Barnes对此持乐观态度。他预测，明年：“人工智能将从幕后工具转变为实际的执行工具，实时创建品牌资产和内容。人工智能在设计中的角色将变得更加直接，从创意阶段走向最终产出。”
然而，现实中仍有一个不容忽视的问题，那就是人工智能可能会导致许多设计师失业。Simon Case预测，人工智能将破坏工作岗位，并促使单人设计机构的兴起。随着这项技术能力的不断提升，这种情况似乎越来越有可能。
2. 回归实体体验
然而，随着人工智能的发展，专家们认为，反向趋势也将强劲出现。“科技发展越快，我们就越会看到一个反趋势的出现：回归手工制作和以人为本的设计。”Barnes表示。
Jamhot的联合创始人Graeme McGowan对此表示赞同。他说：“随着人工智能的不断发展，我们在工作中愈发注重创造人与人之间的联系。我认为这将对品牌未来变得更加重要。”
Six Cinquième的联合创始人Miro LaFlaga也持类似观点。他说：“我越来越多地看到年轻一代回归到一个全新的循环，摆钟开始向过去倾斜，那时真实、真诚、亲密的面对面连接才是王道。这将会是什么样子呢？我们知道数字世界不会消失，但我相信，那些能够很好地游走于两者之间、连接这两种体验以创造有意义互动的品牌将会获胜。”
这一趋势在零售行业尤为明显。Fold7Design的执行创意总监Tom Munckton报告称：“品牌的‘虚拟’与‘实体’展示正在重新平衡，大型零售市场正越来越多地探索将现实生活中的体验与纯电子商务相结合。这与人造设计的更广泛趋势相一致。随着人们对人工智能的疲惫，我们看到更多的人性细节、微妙之处和不完美重新回归。”
Communion Studio的创始人兼执行创意总监Andy Harvey补充道：“在2025年，我认为我们将看到对近期饱和屏幕世界的反应。这可能会以两种显著的方式体现：一是由对自然健康力量更深刻的理解驱动的超个性化营养，二是由回归面对面联系驱动的对现实生活聚会的渴望。或许还会带来更多的享乐主义。”
3. 手工艺复兴
作为对人工智能反弹的另一个元素，以及对大规模生产和数字饱和的更广泛拒绝，设计领域对工艺和遗产的欣赏正在不断增加。Design LSC的创始人兼创意总监Luigi Carnovale概述了推动这一趋势的几个关键因素。
“第一个因素是个性化。”他开始说道，“消费者希望拥有独特的、具有个人意义的手工制品，而不是大规模生产的产品。第二个因素是可持续性。这种对环保和伦理消费的关注与工艺品缓慢而有意图的生产相一致。第三，技术的进步将与传统工艺相结合，创造出既创新又真实的设计。”
4. 更多实验
随着设计工具变得愈加可及，行业面临着有趣的两难局面。Tavern的创始人兼首席创意官Mike Perry指出：“像Canva这样便宜的Adobe竞争对手让每个人都能成为设计师，或者至少认为自己是。因此，产生了大量内容。但由于这些程序过于依赖模板，它们输出的所有作品看起来都一样。在这片复制品的海洋中，寻找新的创意和美学变得愈加困难。随着人工智能在这些内容上进行训练，我们可以预期未来会看到更多同样的东西。”
然而，他也在这个挑战中看到了机遇：“减少门槛意味着边缘地带有更多实验的空间。我们预计将会看到‘未设计’趋势的持续演变，更多的混乱和极繁主义，以对抗算法不可避免地继续给我们带来的清晰、简洁和单调。”
5. 设计写作的崛起
如果我们能够达到一个阶段，人工智能仅通过读取文本提示就能创造图像、视频和其他最终输出，那么可以合理推测，写作将成为2025年及以后越来越重要的设计技能。
正如Bedow的创意总监Perniclas Bedow所说：“行业现在已经准备好拥抱文字。在你做之前，先清晰地表达你所做的事情。构建句子，把文字作为指南，而不是视觉参考。这既耗时又具挑战性，但它为我们打开了新的世界，并使结果摆脱公式化。”
6. 声音成为关键设计元素
另一个在2025年出现的趋势是音频在数字设计中变得越来越重要。DesignUps的设计总监Simon Carr对此提供了一些详细的见解。
“随着音频变得更加普及，尤其是在网络工具中，更创造性地利用网站上的音频文件是合乎逻辑的。”他解释道，“这可以通过多种方式实现：从配乐到用户在浏览和做出选择时的界面音效。”
还有其他可能发生变化的事情。“长期以来，人们一直认为网站上的自动播放音频应该避免。”Simon表示，“但展望未来，我预计那些专注于声音的网站将根据存储的用户偏好实现播放音频的选择。”
7. 可持续性成为焦点
环境意识继续对设计决策产生重大影响，尤其在包装领域取得了积极成果。品牌们认识到，向公众展示真实的可持续性比任何被视为“绿色洗白”的行为更能赢得信任。
“品牌希望自豪地展示他们的伦理，就像一套精致的西装。”SomeOne的创始合伙人Simon Manchipp表示，“在2025年，预计将会出现一种低声传达环境责任感的视觉语言：自然纹理、土壤色调。但品牌不仅会在外观上展现可持续性，还会确保自身根植于生态意识之中。包装可能会尽量简约，像一首俳句，由几乎没有足迹的材料制成，设计将散发出一种宁静感，仿佛地球本身深深地、满足地呼吸了一口气。”
8. 极简主义
那么，这一切将对设计的实际外观产生怎样的影响呢？How Studio的创始人兼执行创意总监Cat How表示：“我听到了很多关于‘极简主义’的讨论。极简主义多年来一直是主导设计趋势，但我认为在2025年，这一趋势将自我增值十倍，将极简主义的简单性与极大主义的大胆性融合。因此，我们依然在拥抱极简主义的干净线条和留白，同时加入更多富有表现力和出乎意料的元素，比如充满活力的色彩、大号字体以及其他多样化的元素。”
9. 健康成为新的奢侈品
当前，健康产业正在经历前所未有的创新和投资，这对设计产生了影响。由于健康与可穿戴设备和科技密不可分，但需要有人来解读所有这些数据，否则它们几乎没有用处。
“可视化健康数据正成为‘新奢侈品’。 ”Beardwood&Co的联合首席执行官Sarah Williams强调，“苹果在最新的Apple Watch发布中加大了对健康的投入，从Spotify首席执行官Daniel Ek到健康平台Equinox，再到励志演说家Tony Robbins，所有人都在抓住机会，提供高端、数据驱动的健康服务，价格也相对较高。关键的关注点是什么？让看不见的东西变得可见，让未来变得可预测。”
这一趋势不仅限于个人科技，还扩展到了物理空间，Without Studio的创意总监Roly Grant指出，“我们正在经历的最大趋势是对保持活力和健康的投资与创新。”他报告道。这包括：“专业的冷热疗法工作室；奢华的武术俱乐部；更易获得的家庭健康俱乐部……预计在2025年，这一领域将充满活力，因为新概念将相互竞争，以脱颖而出。”
另一个显著的发展是女性健康品牌的崛起。“初创品牌通过为女性创造有效的产品，并以清新诚实的方式沟通我们在生理期、青春痘、情绪管理、阴道健康和更年期过程中的旅程，赢得了巨大的成功。”Beardwood&Co的创始人Julia Beardwood解释道，“像Modibodi、Starface、p-HD、Winged、MixHERS、Womaness和MenoWell等品牌，都是由女性创立和领导的。没有人比其他女性更能照顾女性。”
10. 包容性成为不可妥协的原则
对真实代表性的推动势必将在2025年继续获得动力。“品牌将超越象征性的做法，拥抱真实的代表性。”Simon预测，“确保人类经验的每一个方面不仅被承认，还受到欢迎。预计将会看到满足每一种能力、文化和人类生活色彩的设计。这可能是一场辉煌的包容交响乐，以优雅和人性化的方式展现。”
在谈到包容性时，一个常常被忽视的方面是年龄。Outlaw的创意策略师Oscar Mason指出：“在一个被‘喜鹊饰品趋势’分散注意力的行业中，容易失去对真正机会所在的视野。在我看来，一个正在酝酿的变化是市场营销人员、设计师和品牌经理开始将重点放在拥有最大消费能力的人群上：即50岁以上的人群。
“在英国，50岁以上的人口占总人口的40%，但控制着80%的财富。然而，我们却被针对1997年至2013年间出生的Z世代的洞察报告和简报所淹没。有时感觉我们反映的是市场营销人员的品味，而非消费者的真实需求。”
展望未来
随着我们迈向2025年，设计行业似乎正在拥抱看似矛盾的力量：科技与人性、极简主义与极繁主义、数字与实体、年轻与经验。在这个十年的后半段，成功的设计师和品牌将是那些能够驾驭这些对立面的人，创造出既能在情感层面引起共鸣，又能在实际层面有效的作品。
如果我们能够找到这种平衡，并运用深思熟虑的设计方法，创意行业将在未来迎来激动人心的变革之年。
精选文章：