Coach正大胆进军游戏领域。
周四，Coach将在Roblox和Zepeto上推出其2024年春季系列。此举支持Coach“找到你的勇气”广告活动，旨在促进自我表达，并允许用户通过在Roblox的Fashion Famous 2、Fashion Klossette和Zepeto中可用的主题数字可穿戴设备探索自己的身份，这些设备将从周五开始提供。
“我们一直在实体空间中进行许多体验。知道我们为春季推出了新活动，现在感觉是进入游戏领域的合适时机。”Coach全球视觉体验高级副总裁Giovanni Zaccariello说道。他表示，春季活动于去年二月启动，专注于自我表达，并创建了五个世界，这与Zepeto和Roblox非常契合。他称这是Coach进入游戏领域的切入点。“这只是众多步骤中的第一步。”他说。
Coach选择了与公司“找到你的勇气”品牌定位相契合的自我表达游戏平台。通过虚拟形象，玩家可以选择自己想成为的人，并通过服装和包袋进行自我表达。在这些游戏中，Coach的Tabby包比他们研究的其他游戏中更具影响力，这也是他们选择Roblox和Zepeto的原因。
Roblox的研究显示，84%的Z世代表示他们的虚拟形象风格影响了现实世界中的时尚选择，超过50%的人更重视他们的虚拟形象风格而非实际外表。Coach表示，通过选择Roblox和Zepeto，它旨在通过将时尚与数字自我表达相结合的沉浸式虚拟和社交体验，触达数百万用户。
公司的“找到你的勇气”广告活动跟随虚拟人类Imma踏上自我发现的旅程，并最终找到勇气做真实的自己。在她的旅程中，Imma穿越了五个不同主题的世界，每个世界都代表着通往自我表达的不同阶段，并且每个世界都有其独特的成衣和配饰。Coach将把其中三个世界带入沉浸式和社交化的虚拟形象空间。
“有时装秀，有寻宝游戏，还有一个照相亭。”Coach北美市场营销副总裁Kimberly Wallengren说道，并补充说，Coach的研究表明Z世代和Alpha世代有多重自我的概念，并且每天都在寻找不同的表达方式。
此次合作标志着首个奢侈品牌在Fashion Famous 2中的整合。
玩家可以搭配免费提供的Coach风格时尚单品，或者使用游戏内货币购买Coach 2024春季原版系列的服饰。参与者可以进入这些虚拟世界，根据比赛主题搭配Coach服装，并在评委面前走秀，争取获得最高分。Coach的跨体验寻宝游戏还为玩家提供了通过收集隐藏物品和在Fashion Klossette和Fashion Famous 2的跑道上竞争来赢取虚拟Coach单品的机会。
Coach还在社交虚拟形象应用Zepeto上推出了沉浸式体验，特色是一个受活动的“多彩世界”启发的独家照相亭。Zepeto拥有超过4亿用户，允许用户使用最新的Coach系列装扮虚拟形象，这些系列是与顶级创作者Nova合作设计的。用户可以创建品牌化的用户生成内容，包括短视频。
Coach是首个在Zepeto上发布限量版单品的奢侈品牌，其虚拟商店提供可用游戏内货币购买的Coach商品。
Coach母公司Tapestry的首席增长官兼Coach全球首席营销官Sandeep Seth表示：“通过‘找到你的勇气’进入沉浸式平台对Coach来说是一个激动人心的时刻，标志着我们在与年轻、数字化优先的观众建立联系方面的创新突破。”
“这是关于创造一个让人们在他们最感到自在的环境中表达个性和风格的空间。”
从周五到周日，纽约第五大道的Coach House将向公众开放，提供与这些合作相关的特别互动体验。
“找到你的勇气”合作将于周五在所有iOS和Android设备上的Zepeto上线，Fashion Famous 2和Fashion Klossette的 takeover活动将于周五至8月19日在所有支持Roblox的设备上推出。
Wallengren表示，虽然这有销售机会，但项目的重点是“将消费者从产品机会转向与我们品牌的互动机会”。
“如果我们能吸引一两个，十个或成千上万甚至百万从未听说过我们的人，或者重新认识我们的人，这才是我们的目标。”她说。
Zaccariello说：“我们没有自己建造这些虚拟世界。我们进入了已经建好的世界。在Fashion Famous的精神下，有22亿人可能会穿着Coach的产品。我们从中不赚钱，但希望有22亿人在虚拟世界中穿着Tabby包。对我们来说，这与经济效益同样重要。”他还表示，人们将在品牌上花时间，并建立情感连接。“也许他们一年后会购买Tabby包，或者他们会开始在Google上搜索Coach。这并不是从第一天就建立的一对一互动。”他说。
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