这两天的朋友圈被深圳日晕刷屏了：奥特曼来接我了，一溜白烟他又走了。
图源：微博网友
果然“只要相信有光，就能看见奥特曼”。
但我今天还想说，这个世界不止真的有光，还有奥特曼专用杜蕾斯。
当杜蕾斯搬出奥特曼避孕套时，我一下子小脑萎缩了。
大家用杜杜多大号我不清楚，要是觉得不够大的，现在告诉你个好消息：
杜蕾斯被曝出了款史上最大号的杜蕾斯，走过路过的网友看了都不淡定了。
准确来说，是史上最社死杜蕾斯广告。
有网友到深圳东门一游，意外发现一个巨型避孕套广告，妥妥的显眼包。
金黄色的外衣，两个大大杜蕾斯logo，还有超大“超薄”两个字。
杜蕾斯广告被高高挂之后，不知道的以为是“杜蕾斯大厦”。
图源：网友
事实上，这个杜蕾斯巨幅广告已经出现很久，讨论从来没消停过。
原来我以为杜蕾斯只是广告大胆，没想到杜蕾斯产品还有大盒。
果然这个世界是一个巨大的避孕套。
大牌子大城市就是玩得大、玩得花。
有人觉得辣眼睛多少有些尴尬，社恐被污到没法看了。
有人觉得大大方方宣传值得点赞，性教育必须安排起来。
唯一的差评价就是，这个套套居然不整一个奶酪味。
与其说路人眼睛承受太多了，不如说压力最大的应该是周六福，默默扛下这一切。
杜蕾斯广告的正下方，恰好就是周六福门店，还有黄景瑜形象的广告。
就问你杜蕾斯和周六福，谁更尴尬？
周六福老板半夜惊醒：不是吧他有病。
这不网友调侃，压力给到了周六福这一边。
看到这儿多少人跟我困惑的一样，为什么杜蕾斯要打这么大大大的广告！
别问，问就是甲方给的太多了，那必须把预算花光，把排面给足了。
再问就是，为奥特曼的尺寸量身定制，超大码XXXXXXXXL
不过说认真的，欣赏杜蕾斯这个巨型广告，有啥好羞耻的呢。
且不说一生含蓄内敛、谈性色变的中国人，偷偷生了14亿人口。
而且从某种程度上来说，杜蕾斯不过是本色演出，再次稳定发挥。
在杜蕾斯眼里，这个世界就是一个巨大的杜蕾斯，万物皆可套套。
是可以吃的杜蕾斯。
今年情人节，杜蕾斯把安全套包装成了巧克力样子，巧妙点题情人节三件“套”——花花，巧克力，套套，一本正经卖巧克力。
图源：杜蕾斯官微
是可以登台的杜蕾斯，T台的台。
谁能想到看似难登大雅之堂的套套，也能被杜蕾斯做成一场大秀。
在米兰时装周撒了足足20万盒杜蕾斯堆积成山，完全不管我眼睛的死活。
图源：杜蕾斯官博
不得不感慨，原来杜蕾斯有自己的富士山。
杜蕾斯把看似污污的套套，加上美美的滤镜后，摇身一变成艺术品，用一种高级美的方式秀出性，色得很时尚。
是可以玩的杜蕾斯。
杜蕾斯推出的新年麻将，以品牌蓝作为主色调，背面秀logo，正面玩谐音梗。
将中“一筒”改成杜蕾斯套套符号，将“萬”整成“次”，再把1234次安排得明明白白。
再看“中”字上方印着小“不”，内涵“不中”的意思。
你中不中意杜杜麻将我不知道，不过杜蕾斯肯定让你不中！
有意思的是杜蕾斯明明是在开车，但还能美其名曰为说情话的杜杜麻将，日常互撩专用。
图源：网友
还是上得了打工人地铁的杜蕾斯。
比起杜蕾斯的深圳广告，香港杜蕾斯的广告，那才叫一个玩得野。
但凡看过港媒新闻标题的虎狼之词，就会知道港媒台媒写文案很有一套，很敢说。
别人最多叫点评，港媒台媒直接叫辣评。
没有意外的话，杜蕾斯在香港打广告，必须加入“本土特色”。
杜蕾斯在香港地铁投放的一组广告，随机尬死每一个路人。
戴咗。我真係已經戴咗。
图源：小红书网友
作为不正宗的广东人，还是可以给大家翻译下：戴了我真的戴了
先给大家看一句最猛的，再来看看其它的，接受度就更强了。
图源：小红书网友
如有待薄，多多享受。
图源：小红书网友
你想细水长流，我爱洪水猛兽。
图源：小红书网友
别看只是简简单单的几句话，其实大藏乾坤。
三分果味三分套套味还有四分港味，简单粗暴地将男女套套那点事点到位。
如果说有一种杜蕾斯广告包容性，叫做本色发挥，那还有一种杜蕾斯广告包容性，叫做不再谈性色变的同行衬托。
一个女性情趣品牌大人糖就很big胆，你以为是卖糖的，其实人家是卖以女性为主的成人用品。
但大人糖也没藏着掖着，把线下店铺开进深圳壹方城、杭州中心等大型购物中心，用实际行动表达性并不羞耻。
图源：微博网友
或者是大胆在户外打广告，创作“菜市场文学”，大大方方谈性，鼓励女性探索身体乐趣。
图源：大人糖官微
谁能想到看似只能在街边半掩着的成人用品店，也能“落落大方”的走到你眼前。
说明现在是社会观念逐渐开放，大家对于情趣用品、避孕套用品的包容性更强了，杜蕾斯的巨大广告压根不算啥。
当然杜蕾斯广告出圈，除了避孕套、情趣用品品牌都玩得很野，让大家的包容度变得更强了，还是因为巨物营销太好使了。
以前的品牌说：想想还是小的好。
现在的品牌都说：想想还是大的好。
人称大黄鸭之父的艺术家霍夫曼说：“成年人喜欢俯视一切，但孩子们会抬头观察。人们只有在面对一个巨大的物品时，才会抬头，用另一个角度去看这个世界。”
这巨物营销的精髓，放在杜蕾斯身上同样通用。
一是制造大与羞涩的冲突感。
虽说在含蓄的中国消费者面前，杜蕾斯是难以启齿、上不了台面的东西。
但叶茂中说：三流营销，发现冲突；二流营销，解决冲突；一流营销，制造冲突。
杜蕾斯通过放大不该放大的避孕套，制造了“藏着掖着”和“放开打广告”之间的冲突，给消费者一种意料之外的惊喜。
二是巨物还能提供消费社交货币的情绪价值。
杜蕾斯做巨物营销，将避孕套艺术装置和产品变大的同时，本质就是把人类“变小”，给人制造强烈的视觉冲击感和画面感，为消费者提供了传播社交货的谈资，吸引自来水打卡，利于增加自家广告的曝光量。
毕竟当网友拍下杜蕾斯广告发到社交媒体时，广告效应已经拉满了。
作者：杨阳
本文经授权转载自公众号：顶尖广告
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