如果问奢侈品对时尚执念有多深？
我会说死都要fashion，比如之前lv就出过了棺材。
图源：微博网友
但我没想到棺材阴间风也吹到了古驰身上，这一次古驰决定“死了都要in”。
原来这段时间Gucci在SS24时装周期间，被曝推出一款红红火火恍恍惚惚的车，被调侃为“在街上漂移的灵车”。
图源：InsDaily
除此之外，Gucci还被曝出了“西方吸血鬼之家+东方地府”的创意，这一系列也很难评，毕竟有人被美到了，直呼好看和梦幻。
图源：InsDaily
当然此灵车非彼灵车，而是AI绘图整出来的。
事实上，这灵车的创意来自亚美尼亚的AI创作博主Joann。
正经点说，这是用一条超现实主义场景大片， 展示「安可拉红」的生命力，只不过是看起来像来自阴间出品。
说实话看到这儿，我开始心疼暴富一哥了。
Gucci灵车美图流出后，有人想到了理想的MEGA。
这“暴富一哥”说的不是哪个网红，而是理想汽车。
前段时间有网友爆改理想MEGA车型，进行一顿恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”字样贴在车身，内涵理想新品是殡仪车。
图源：墨说财经
虽说这个车型确实容易让人浮想联翩，但网友也确实玩过火。
图源：@车314
这一P就惨了，据说理想MEGA原来三天大定3218台，结果退订1万，很难说这退订跟P图有没有关系。
要知道年初，理想汽车才公布2023年第四季度及全年财报，全年营收1238.5亿元，同比增长173.5%。 这可不得了了，仅一年时间，理想汽车填平之前连续五年的亏损，由暴贫跨入暴富，所以被称为“暴富和新势力一哥”！
没想到这边理想刚传来好消息，那一边又被网友坑惨。
可以想象要是看到古驰的灵车被夸爆，“暴富一哥”想必要哭晕在厕所。 对比理想汽车，这次古驰的“灵车”创意可以被夸，很大程度上是因为AI的美化。
这几年AI不仅活跃在艺术界，还频繁活跃在广告界。
很多品牌都开始盯上AI做创意，将艺术和人工智完美结合。 比如上述提到的Joann，就出了很多对我眼睛很友好的创意，像是以耐克、阿迪达斯为灵感推出一些概念作品。
图源：@ InsDaily
将很多世界各地的名胜古迹，变成巨大气球建筑，主打“气球化”。
图源：InsDaily
说到AI的爆改建筑，不得不提另一个Ins博主Aiforarchitects，也试过用AI生成“粉色万里长城”，满屏的猛男粉，十分惊艳。
图源：创意新港
还有Oatly的燕麦冰淇淋，整出了多巴胺画风的雪糕车。
图源：爱范儿
甚至有人通过AI，单方面整了蜜雪冰城和lv的联名，把蜜雪冰城的价格打上去。
图源：爱范儿
AIGC艺术家@土豆人Tudou man , 还对麦当劳巨无霸、可乐、麦乐鸡下手了，他们被AI成了由青铜器、青花瓷等材料制成的文物，陈列于麦麦博物馆的玻璃展示柜，还以为是传家宝。
图源：数英网
这些AI创意看似离谱，但不得不说，我们的生活和广告已经被AI创意包围了、
不过AI是一把双刃剑，它可以为创意加分，但也可能造成广告失真。
有时候在广告运用AI，一旦用力过猛，惊喜分分钟变成惊吓。
芝士农场牛排广告，一股AI味。
假笑男孩的下嘴唇和意粉直接连在一起，一根根意粉看起来摇摇欲坠，有人就联想到威尔·史密斯吃意大利面的场景。
图源：小红书网友
还有代言牙膏的小女孩，本来是个很可爱的小孩子，如今看起来却像极了陶瓷娃娃。
小女孩有没有蛀牙烦恼不知道，但让我下掉牙是真的，眼睛大眼皮肿，皮肤光滑得离谱。
图源：小红书网友
不过争议最大的，可能就是年前某品牌推广的预制菜电梯广告，被吐槽除夕不放假，连过个年都要AI化。
饭菜不是真的，父母也不是真的，有一种过节方式是真的：吃预制菜，看ai春晚，过加班除夕，品赛博人生。
图源：小红书网友
杭州高铁站投放的广告，不仅AI了还抄袭了，被指跟日本永野芽郁的广告一模两样，毕竟手指看起来很假。
图源：小红书网友
当然最吓人的还是这一张合影，孕妇只剩下四根手指头，老公的手无处安放，该不会是同一天怀上的吧。
图源：小红书网友
所以这些翻车的ai创意广告之所以被嘲，很大程度上是因为廉价画面感太强了，给人一种“请不起模特”“请不起特效”的感觉。 再加上多数配色看起来阴沉沉的，人物也是经过度磨皮处理，缺乏真实感和高级感。
所以很难让人产生真实的代入感，也就很难跟品牌想要输出的场景产生共鸣。
当然看到这些品牌疯狂出创意，你可能会想AI创意多好使。 既可以一键生成想要的图片，又可以拥有一个听话高效的设计师。
从甲方的角度来看，谁会不喜欢一个出图快准狠的乙方。 而且如果总预算有限，甲方把从广告上剩下来的钱，用到产品上来提高产品质量，让利给消费者，那也未尝不是一件好事。
难道AI真的会取代广告人营销人做创意？要我说当然不会。
广告人之所以拿AI当创意，本质是将科学和艺术结合，提高消费沟通的精准性。
正如亚马逊提出了一个观点：
广告一半是艺术，一半是科学，艺术的部分将变得更加容易。
说到底AI只是工具，只是有助于帮助广告人降低时间、金钱等成本，让我们少走弯路、提高效率。
但AI模仿得了广告人创意的形，模仿不了魂，很难表达人类独有的情感。
创意、策略和洞察作为广告三位一体的组合，缺一不可。
Ai技术迭代再快，洞察和洞察需求是永远不变的。
品牌都要捕捉消费者痛点，结合需求，才能做出有温度有共鸣的创意，这才是最关键的。 正如天与空的黄海波说过：“创意主导、策略驱动、洞察人生、拥抱技术”，这些不会变，技术会进步。
更何况哪怕没有AI，这几年刷屏的广告也并不多。
借用李佳琦的一句话改写，就是：
哪里low了，这么多年了都是这种画风好吧，不要睁着眼睛乱话；哪里low了，有的时候是自己的原因好吧，这么多年了，审美有没有降低，眼睛有没有瞎掉，自己想想！
无论是ai还是设计师设计，消费者最终是为品牌的用心买单，而不是为敷衍买单。如果当一个品牌懒得用心时，就难以打动人心。
AI是个好东西，但别忘了脑子也是个好东西。
有脑子的创意人无论走到哪，无论外面的世界如何变化，都可以随时拥抱变化，而不会被淘汰。
参考资料：
1、爱范儿：满大街的 AI 广告，是一次审美大降级吗？
2、insDaily：GUCCI把“灵车”开上街了？这设计癫得我沉默了
作者：杨阳
本文经授权转载自公众号：顶尖广告
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