如果问奢侈品对时尚执念有多深?

我会说死都要fashion,比如之前lv就出过了棺材。

图源:微博网友 

但我没想到棺材阴间风也吹到了古驰身上,这一次古驰决定“死了都要in”。 

原来这段时间Gucci在SS24时装周期间,被曝推出一款红红火火恍恍惚惚的车,被调侃为“在街上漂移的灵车”。

图源:InsDaily

除此之外,Gucci还被曝出了“西方吸血鬼之家+东方地府”的创意,这一系列也很难评,毕竟有人被美到了,直呼好看和梦幻。

图源:InsDaily

当然此灵车非彼灵车,而是AI绘图整出来的。

事实上,这灵车的创意来自亚美尼亚的AI创作博主Joann。

正经点说,这是用一条超现实主义场景大片, 展示「安可拉红」的生命力,只不过是看起来像来自阴间出品。

说实话看到这儿,我开始心疼暴富一哥了。

Gucci灵车美图流出后,有人想到了理想的MEGA。

这“暴富一哥”说的不是哪个网红,而是理想汽车。

前段时间有网友爆改理想MEGA车型,进行一顿恶意P图,将“奠”和“新能源殡仪车”字样贴在车身,内涵理想新品是殡仪车。 

图源:墨说财经

虽说这个车型确实容易让人浮想联翩,但网友也确实玩过火。 

图源:@车314

这一P就惨了,据说理想MEGA原来三天大定3218台,结果退订1万,很难说这退订跟P图有没有关系。

要知道年初,理想汽车才公布2023年第四季度及全年财报,全年营收1238.5亿元,同比增长173.5%。 这可不得了了,仅一年时间,理想汽车填平之前连续五年的亏损,由暴贫跨入暴富,所以被称为“暴富和新势力一哥”! 

没想到这边理想刚传来好消息,那一边又被网友坑惨。

可以想象要是看到古驰的灵车被夸爆,“暴富一哥”想必要哭晕在厕所。 对比理想汽车,这次古驰的“灵车”创意可以被夸,很大程度上是因为AI的美化。 

这几年AI不仅活跃在艺术界,还频繁活跃在广告界。

很多品牌都开始盯上AI做创意,将艺术和人工智完美结合。 比如上述提到的Joann,就出了很多对我眼睛很友好的创意,像是以耐克、阿迪达斯为灵感推出一些概念作品。

图源:@ InsDaily

将很多世界各地的名胜古迹,变成巨大气球建筑,主打“气球化”。 

图源:InsDaily

说到AI的爆改建筑,不得不提另一个Ins博主Aiforarchitects,也试过用AI生成“粉色万里长城”,满屏的猛男粉,十分惊艳。

图源:创意新港

还有Oatly的燕麦冰淇淋,整出了多巴胺画风的雪糕车。 

图源:爱范儿

甚至有人通过AI,单方面整了蜜雪冰城和lv的联名,把蜜雪冰城的价格打上去。 

图源:爱范儿

AIGC艺术家@土豆人Tudou man , 还对麦当劳巨无霸、可乐、麦乐鸡下手了,他们被AI成了由青铜器、青花瓷等材料制成的文物,陈列于麦麦博物馆的玻璃展示柜,还以为是传家宝。

图源:数英网

这些AI创意看似离谱,但不得不说,我们的生活和广告已经被AI创意包围了、

不过AI是一把双刃剑,它可以为创意加分,但也可能造成广告失真。

有时候在广告运用AI,一旦用力过猛,惊喜分分钟变成惊吓。

芝士农场牛排广告,一股AI味。

假笑男孩的下嘴唇和意粉直接连在一起,一根根意粉看起来摇摇欲坠,有人就联想到威尔·史密斯吃意大利面的场景。 

面

图源:小红书网友

还有代言牙膏的小女孩,本来是个很可爱的小孩子,如今看起来却像极了陶瓷娃娃。

小女孩有没有蛀牙烦恼不知道,但让我下掉牙是真的,眼睛大眼皮肿,皮肤光滑得离谱。 

图源:小红书网友

不过争议最大的,可能就是年前某品牌推广的预制菜电梯广告,被吐槽除夕不放假,连过个年都要AI化。

饭菜不是真的,父母也不是真的,有一种过节方式是真的:吃预制菜,看ai春晚,过加班除夕,品赛博人生。 

图源:小红书网友

杭州高铁站投放的广告,不仅AI了还抄袭了,被指跟日本永野芽郁的广告一模两样,毕竟手指看起来很假。 

图源:小红书网友

当然最吓人的还是这一张合影,孕妇只剩下四根手指头,老公的手无处安放,该不会是同一天怀上的吧。 

图源:小红书网友

所以这些翻车的ai创意广告之所以被嘲,很大程度上是因为廉价画面感太强了,给人一种“请不起模特”“请不起特效”的感觉。 再加上多数配色看起来阴沉沉的,人物也是经过度磨皮处理,缺乏真实感和高级感。

所以很难让人产生真实的代入感,也就很难跟品牌想要输出的场景产生共鸣。

当然看到这些品牌疯狂出创意,你可能会想AI创意多好使。 既可以一键生成想要的图片,又可以拥有一个听话高效的设计师。

从甲方的角度来看,谁会不喜欢一个出图快准狠的乙方。 而且如果总预算有限,甲方把从广告上剩下来的钱,用到产品上来提高产品质量,让利给消费者,那也未尝不是一件好事。

难道AI真的会取代广告人营销人做创意?要我说当然不会。

广告人之所以拿AI当创意,本质是将科学和艺术结合,提高消费沟通的精准性。

正如亚马逊提出了一个观点:

广告一半是艺术,一半是科学,艺术的部分将变得更加容易。

 说到底AI只是工具,只是有助于帮助广告人降低时间、金钱等成本,让我们少走弯路、提高效率。

但AI模仿得了广告人创意的形,模仿不了魂,很难表达人类独有的情感。

创意、策略和洞察作为广告三位一体的组合,缺一不可。

Ai技术迭代再快,洞察和洞察需求是永远不变的。

品牌都要捕捉消费者痛点,结合需求,才能做出有温度有共鸣的创意,这才是最关键的。 正如天与空的黄海波说过:“创意主导、策略驱动、洞察人生、拥抱技术”,这些不会变,技术会进步。

更何况哪怕没有AI,这几年刷屏的广告也并不多。

借用李佳琦的一句话改写,就是:

哪里low了,这么多年了都是这种画风好吧,不要睁着眼睛乱话;哪里low了,有的时候是自己的原因好吧,这么多年了,审美有没有降低,眼睛有没有瞎掉,自己想想!

无论是ai还是设计师设计,消费者最终是为品牌的用心买单,而不是为敷衍买单。如果当一个品牌懒得用心时,就难以打动人心。

AI是个好东西,但别忘了脑子也是个好东西。

有脑子的创意人无论走到哪,无论外面的世界如何变化,都可以随时拥抱变化,而不会被淘汰。

参考资料:

1、爱范儿:满大街的 AI 广告,是一次审美大降级吗?

2、insDaily:GUCCI把“灵车”开上街了?这设计癫得我沉默了

作者:杨阳

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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