2024年秋冬米兰男装周已于近期落下了帷幕。
与往常的男装周相比，这一季的秀场似乎缺乏了一些创意和突破。
各家品牌的设计风格大同小异，西装、大衣、羊绒衫等经典款式仍然是主流。颜色方面，黑色、灰色和驼色等中性色调占据了主导地位，让人不禁有些审美疲劳。
在刚刚结束的米兰男装周中，没想到最具讨论度的竟然是JW Anderson带来的2024秋冬系列。
本季设计师Jonathan Anderson从电影《大开眼界》中汲取灵感，将观众带入了一场独特的设计狂欢。这一季的系列中，男女装的界限被打破，模糊了传统的性别观念。男模特们穿着曾经被认为是女性专属的黑色丝袜，展现了完美的腹肌和精致的妆容。这种颠覆传统的创意让人眼前一亮，也引发了对于性别流动性的深度思考。
Anderson坦言：“这是我所能做到的最性感的一次。”这种大胆和前卫的设计理念，不仅挑战了传统审美观念，更展现了时尚界的多元和包容。
与大多数品牌追求的极简常规款不同，JW Anderson始终坚持自己的创意和想象力。Anderson认为：“这个系列不仅是性感的，也是怪诞而反常的。”他从不拘泥于固定的规则，而是勇敢地探索时尚的可能性。这种独特的风格和大胆的创新精神，让JW Anderson成为了时尚界的一股清流，并且屡次收获好评。
相比起JW Anderson的大胆，其他品牌就要相对保守的多。
与往常的话题焦点不同，这一季的Prada就显得相对保守的多，本次大秀更引人注目的是秀场的选址和设计。
将格子间和大自然的矛盾组合搬到室内，Prada创造了一个独特的秀场空间。四周的蓝色格子间办公墙与嘉宾们坐的办公椅，仿佛让人误以为置身于办公室而非时装秀场。而脚下的玻璃内则是流水与植物，仿佛展示了一隅自然的缩影。这种设计巧妙地呈现了职场与自然的对比，让人不禁思考两者之间的冲突与和谐。
开场部分的一系列西装革履、领带的设计，仿佛在诉说着职场中各类打工人的故事。领带在这其中扮演着重要的角色，如同身份的象征，这一点在品牌本季男装秀的邀请函上也有所体现。
Prada的秀场空间则像是一个微缩的世界，展现了品牌独特的创意与想象力。不过，尽管想法新颖，但在大秀开始前，有媒体反馈现场稍微有些混乱，视觉感受并不高级。嘉宾们拥挤在一起，有些像品牌一折特卖会的场景，这无疑给这场本应高级的时装秀带来了一些尴尬。
而Giorgio Armani的2024秋冬男装系列再次证明了其在男装领域的独特地位。这一季的设计，如同男装界的Chanel，没有追求瞬息万变，而是注重品味的延续。粗花呢、天鹅绒、羊毛、羊绒等上等材质，无一不诠释着品质的追求。
本季系列中，我们可以看到大量重复出现的经典元素，让人回想起1980年代的《美国舞男》中的西服造型。不过，这种不断自我重复的风格，虽然略显单调，却始终保持着对消费者的吸引力，正是Giorgio Armani的魅力所在。
与此同时，FENDI的2024秋冬男装系列由Silvia Venturini Fendi操刀设计，也同样展现了十足的意大利制造标准与品质感。这一季的FENDI特别突出了阔腿裤的设计，为男士们的衣橱增添了新的选择。
Zegna的2024秋冬男装系列继续以杰尼亚绿洲为灵感，强调品牌理念及其标志性材质。秀场上那座「羊绒山」，展示了品牌对羊绒、羊毛的深厚情感。设计上，这些材质被巧妙地融入到系列大衣、针织衫等款式中，虽然经典，但依然略显乏味。
作为创意总监Sabato De Sarno加入GUCCI后的首场男装秀，Gucci本季秀场也备受关注。Sabato De Sarno用「镜像」来形容这个系列，意在表达其与女装设计的紧密联系。从秀场布置到服装细节，男装与女装之间的呼应无处不在，这种跨越性别界限的设计理念，无疑是对时尚的一次大胆挑战。
事实上，这种男女装延续的设计手法在时尚界并不罕见，Prada便是其中的佼佼者。但Gucci的这次变革，却有其独特之处。它不仅延续了上一季女装的极简设计风格，更在此基础上进行了创新与突破。
在这一系列中，我们可以看到一系列极简的西装、大衣等单品，这些设计明显与前任创意总监的风格大相径庭。有人将之称为回归90年代Tom Ford时期的极简主义，也有人认为这是对Alessandro Michele时期「过于时尚」的批评的回应。
在他首个系列发布后，网络上出现了关于他是否做了一个商业化系列的评论。对此，Sabato De Sarno坚定地表示：“我不在乎在Instagram上的时刻。”显然，对于Sabato De Sarno而言，实用主义才是他将要坚持的设计核心理念。
总的看下来，米兰男装周似乎没有太多令人惊艳的新意，但我们仍能从中捕捉到男装市场的一些微妙趋势。在过去的几个季度里，近几个季度，男装行业出现了一些显著的变化。其中最引人注目的现象是「半正式服装」的崛起，这种介于正式与休闲之间的着装风格，正逐渐成为男性时尚的新宠。
在快节奏的现代生活中，男性更倾向于选择舒适、实用的服装，以应对多变的生活和工作场景。
同时，「安静奢华」的美学观念也在影响着人们的购物选择。这种观念强调简约、低调的奢华感，而不是过于张扬的炫耀。男性消费者开始更加注重品质和细节，倾向于选择那些能够彰显个人品味而不失优雅的服装。
所以，在商业压力和市场需求的影响下，时装设计师们不得不调整他们的设计理念，以迎合更保守、更注重实用的市场需求。这并不意味着设计师们的创造力受限，而是他们需要在大环境下找到平衡点，满足消费者日益多样化的需求。
而除了市场趋势的变化，男装秀场的低迷状态也与男装市场的商业价值被低估有关。尽管全球男性服装市场的收入正在稳步增长，但相较于女装市场，男装市场仍未得到足够的关注和投入。更多的商家将目光投向了女装市场，这使得男装设计师和品牌在市场竞争中面临更大的挑战。
并且，尽管男装的营业份额占比保持稳定在16%，但高端细分市场的销售份额却显示出增长的迹象，占据了25%。这一数控直接反映出男性消费者行为的转变，他们由于经济压力和支出能力的考量，开始转向高端而非奢侈品市场，这也为大牌设计师、品牌和市场带来了新的机遇和挑战。
不过，虽然几场男装大秀看下来都趋于保守，但米兰男装周作为全球男装市场的风向标，仍向我们揭示了男装市场的微妙变化和未来的发展趋势，而接下来的巴黎男装周，其他男装品牌又会带来怎样的表现，同样值得期待。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
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