“我们用眼睛喝酒”。
如果你希望从专门从事饮料的设计师那里听到一句话，那就是它。
饮料品牌之美不仅仅局限于视觉吸引力。它是为了创造一种身临其境的体验，从标签开始，超越与产品的整体互动。精心设计的标签可以作为最初的吸引力，吸引货架上的注意力并邀请顾客参与叙述。
这不仅仅是为了好看；这是为了传达一个丰富饮酒体验的故事。设计师的目标是打造超越美学的品牌，让消费者不仅注意到他们的产品，而且主动选择他们的产品，创造一种超越持久联系。
破译本质
卓越的设计是一次情感之旅，唤起即时反应，点燃目标。然而，具有深刻情感影响的设计艺术不仅仅是本能的努力。它需要一种基于战略研究的方法，足够细致，能够揭示出改变游戏规则的洞察力。虽然消费者可能不会有意识地解开这一见解或在商店货架上感知到它，但它错综复杂地塑造了每一种设计选择，影响他们对一个品牌的选择。
当然，饮料品牌在超市货架上争夺焦点，视觉必须遵循严格的规则。在十米开外，视觉足迹应该足够独特，引起人们的关注。更近一些，小字体和精致的工艺需要讲述一个更丰富的故事。
在与 Tennent 合作时，我们的一个目标是帮助苏格兰的新一代啤酒爱好者了解品牌的吸引力和传统。走过超市的货架，他们会注意到那个令人印象深刻的粗体“T”和手持罐子，他们会注意到视觉设计元素，比如斜角细节增强深度，大麦图案中的新标记，以及创始人休·坦南的原始签名。
顾客是否将所有这些标记视为美丽？这个问题很难回答。但可以肯定的是，现在我们向顾客提供了对品质的视觉保证，并邀请他们开始与品牌展开更密切的对话。
审美谱系
饮料品牌设计可能会因各种原因而引起关注。有时，一个标签是如此“糟糕”，但看到它的人却忍不住喜欢。对于一个雄心勃勃的葡萄酒制造商或附属师来说，如果他们能够创造一个真正挚爱的品牌，没有图形设计或战略支持，那么其中就有纯粹和真实的成分。正如一个人可以坦率地表露内心一样，一个品牌可以通过其标签展示魅力。另一方面，当一个标签明显被设计成在美感上令人愉悦时，它传达了生产对商业产品关注的信息。
品牌应该尽力避免美感的中间地带，即一种视觉真空，其中的东西看起来足够好，但不可能引起任何内心的共鸣。如果一个品牌传达出它没有足够重视自己以表现出最佳形象的态度，那么为什么消费者要对它有足够的兴趣来选择它呢？
五年前，精酿啤酒的崛起推动传统品牌跟上变革的步伐，变得更加丰富多彩、更加复杂和更具说明性。现在，我们看到品牌正在回归其简约的本质。
发现亮点
消费者越来越希望了解他们互动的品牌。准确定位品牌的独特本质并不是对创意思维的限制，而是一种释放，能够在包装上、影片和户外广告创意之间进行无缝扩展，同时保持自主创新性的红线。
Bruichladdich 是一个致力于证明威士忌可以成为一个优秀的品牌，这使得他们在该行业中树立了独特的差异化。但品牌如何才能传达出切实可行且消费者能够理解的、以价值观为主导的雄心壮志呢？我们将Bruichladdich定位为一个追求一个胸怀大志、从小事做起的品牌——追求“一点一滴的真正进步”。重新构想其标志性的水瓶，从调色板到底部，最终缩减了了包装的强烈爆发，这是由Bruichladdich的目标驱动的设计决策，展示了价值原创创意的强大组合。
当我们看到啤酒类别时，许多品牌都在创造自己与原料和制造过程的故事联系起来。事实上，99.9% 的人不会区分。相反，啤酒品牌应该专注于使它们是不同的地方。在制定战略时，想象品牌就像是一桶煤炭。在那桶煤中，埋藏着一块可拥有且独特的金子。挑战在于开采这块金子，并将其抛光直至闪闪发光。
品牌的设计从不强加于优秀，它拥抱公司的独特性、独特的挑战和雄心，让品牌自己浮现出来。深入了解品牌独特之处，以简单明了的方式传达这一点，引起深刻的反应。其中就蕴藏着美丽。
精选文章：