设计师Jessica Strelioff和策略师Danielle LaRoy意识到他们都热爱设计领域，但觉得其还有改进空间。因此，他们合作创建了一种全新的工作室。
热爱在创意产业工作，但这并不意味着必须一直过于积极。像任何行业一样，有很多糟糕的工作，也许更糟糕的是有些工作只是普通的，没有任何启发性。
Jessica Strelioff和Danielle LaRoy就正是在这样的讨论中决定采取行动。因此，今年早些时候，他们辞去了工作，创立了自己的品牌工作室Goodside，位于旧金山。他们的理念是：“视觉与语言相辅相成，将色彩、概念和文字融入一体的品牌系统，实现规模化。”
那么迄今为止事情进展如何，他们未来的计划是什么，他们如何应对这个快速发展的技术世界？在这里一起找出答案。
前沿探索的工作
以积极的态度开始，他们可能想要创建一种新型的工作室，但这并不意味着他们对整个行业感到厌恶。事实上，情况正好相反。
"设计行业真的很特别，" Jessica兴奋地说道。"很容易忘记我们能够不断构想新的世界，然后将它们变为现实，还能够得到报酬... 并且被付钱做这些！我们一直受到独立创意人、工作室和代理机构发布的出色、奇特和前沿探索的工作所激励。我们认为自己非常幸运，能够如此热爱我们的工作。"
问题在于，经过多年在公司内部和代理机构工作，他们习惯了看到大量平庸、缺乏灵感和模仿的设计工作。Jessica解释道："当你看大型企业重新设计的品牌产出时，感觉好像每个人都在做同样的事情。设计解决方案因多种原因变得普遍：世界的状况、实施的便利性、舒适性、表现良好以及文化趋势的涨落。"
他们以多种方式致力于抵制这种趋势朝向平庸的现象。Jessica说道："首先，我们与积极寻求推动创意边界、开辟自己道路的早期阶段的公司合作。我们的客户渴望新鲜和出乎意料的想法，这给予了我们在项目开始之前就能够突破传统的自由。
此外，他们通过将每个品牌根植于战略，避免了"Pinterest心情板黑洞"。"从一开始确立这种理念和故事使我们能够设计和开发真正独特的系统；对每个客户而言都是独特的，并且在他们的行业中独一无二。"
言行一致
Danielle继续讲述。她解释道："我们都遇到过一些品牌，不知何故似乎更真实、更充实。它们言行一致，谈其志愿，以一种看似毫不费力的自信和魅力完成一切。我们创立Goodside，就是为了构建像这样的品牌，帮助以使命为驱动的公司实现增长和繁荣。"
她回忆起一切始于2016年。"我们两个人在旧金山的一家代理机构相遇，并立刻一拍即合。作为策略师和设计师，我们开创了自己的工作方式，将我们的视觉和语言学科融合在一起，为谷歌、Instagram、Patagonia和Robinhood等公司的用户创造了充满生机的品牌体验。那时我们并不知道，这种视觉和语言的合作将最终成为Goodside的核心秘诀。"
最终，他们离开了那家代理机构，开始自由职业并直接与早期创始人合作，一开始是独立进行，随着时间的推移，成为了一支团队。
Danielle回忆道："在这个过程中，我们开始更认真地明晰Goodside的运作细节，从我们在公司内部、代理机构和独立工作的经验中吸取了最佳经验。在初创公司的高速增长阶段工作的经历，我在Dropbox，Jessica在Asana，教会了我们提供可扩展的品牌系统的重要性，并帮助我们建立了一个以实际客户需求为核心的商业模式。"
其中的一个重要部分是有意保持小规模。Danielle解释说："我们只有我们两个人！这使我们能够非常协作和亲自动手，作为客户团队的嵌入成员工作，并根据他们独特的需求和规模灵活调整。这也使我们能够慎重考虑我们承接的项目，与那些与我们的价值观和使命相契合的人合作。
然后，在2023年春季，他们正式推出了Goodside。"我们创立了Goodside，以构建看起来好、听起来好、做起来好的品牌，迄今为止一切都非常愉快！"
开业第一年
这对合作伙伴感到幸运的是，他们开业的第一年相对顺利且成功。Jessica说："这部分归功于我们多年来的合作，这使得成为联合创始人的过渡变得更加容易。我们还花时间分别建立了自己的职业身份，这有助于我们建立知名度，让人们了解我们的新名字。"
"整体而言，我们将今年视为一个播种的年份，或者如果你喜欢视觉的话，这是Roadrunner在开始奔跑之前的那一年，"她继续说道。"这种心态有助于我们优先考虑项目，考虑到我们的作品集和人际网络，而不仅仅是追求即时的财务回报或追逐耀眼的新尝试。我们没有指望从数字的角度获得巨大的收获，但现在，到了十月，我们几乎已经达到了今年的财务目标。鉴于我们所处的类似经济衰退的环境，以及这是我们开业的第一年，我们为此感到自豪。"
Danielle表示，播种心态中最具挑战性的部分是拒绝错误的项目，以腾出空间迎接正确的项目。她解释道："对我们来说，我们认为塑造品牌的最佳方式是从品牌定位出发，然后在此之后共同构建视觉和语言识别。并非每个联系我们的企业都需要或拥有时间、预算或胃口来完成这种类型的工作。因此，我们不得不拒绝一些很酷的项目和出色的人，这从来不是一件容易的事情！"
当然，2023年并不是成立企业的最稳定或可预测的时期。她也表示："世界感觉一直处于不断变化和不确定的状态，而全球新闻令人心碎和令人害怕，最起码可以这么说。我们两个都是相当积极的人，但如果说在2023年完全乐观也不容易，那就是在说谎。"
然而，他们通过尽力让世界变得更好来应对这种恐惧和不确定性。
Danielle说道："我们试图承接让我们相信明天将会比今天更美好的项目，而且我们定期捐赠我们的时间和技能给那些我们深切关心的正在为世界做好事的事业。我们刚刚推出Goodside Gives来庆祝这些工作，并希望吸引更多优秀的人加入。我们坚信小步骤确实有积累效应，所以我们努力让每一天和每一个项目都有所成就。"
利用人工智能
今年行业最大的变化之一就是人工智能的兴起。Jessica说："最近这是一个非常热门的话题，我们理解为什么。我们的立场是，人工智能已经来临，我们应该将其视为一种工具，而不是创造力的替代品。作为创意人员，我们的工作是不断学习和与新工具一起进步，人工智能就是其中之一。"
她补充说："探索将人工智能纳入我们的工作流程非常有趣。有时，发现它的局限性也是滑稽的，有时是令人安心的。我们开玩笑说它就像一名实习生。它需要大量的指导和大量的试错，你需要在开始时知道最终要将工作带到哪里。
"这种情况会一直持续吗？我们不知道，但我们愿意这样认为。就像一个不可预测的实习生一样，人工智能激发了我们打破创意惯例的灵感。例如，我们没有使用通常的案例研究模板，而是使用Midjourney构想了与品牌相符的模拟展示我们为Superorganism完成的品牌工作，这提升了整个项目，并为我们的工作赢得了更多的关注。"
与许多工作室一样，Goodside在使用人工智能生成工具时采用了一些指导原则。Jessica说："首先，不要在起草提示时使用艺术家的名字。Adobe默认已经阻止了这一点，这是一个很好的开始。我们还尽量不直接使用人工智能生成的图像；我们总是将它们带入其他工具进行编辑，赋予人类的触感。我们的朋友在Upstatement写了一篇关于使用原则的精彩文章，我们经常参考它，既为道德指导，又为灵感。"
尽管有关人工智能的负面情绪，Jessica表示他们两人都对其潜力感到充满希望和乐观。"我们目前正在与一家专注于人工智能的风险投资公司合作，他们的投资组合公司正在开发药物发现、优化农业实践，并为国家气象提供预测技术。想象一个拥有更好医疗保健、更智能食品系统和更安全气候应对的世界激发了我们的灵感。"
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