在中国经济平缓上涨的背景下，Z世代拥抱“精致穷”，在奢侈和节俭之间取得平衡。OEM购物和团购强调了这种变化。图片：Shutterstock
我国的Z世代消费者中的一部分正在以一种新的生活方式来应对国家经济问题——“精致穷”是指过着优雅的生活，即使以超出荷包负荷为代价。可以将其理解为一边吃泡面，一边穿戴迪奥。
这一趋势涉及削减日常开支，例如通过团购食品杂货或在折扣超市购物，以便有更多的钱用于奢侈品。Laika的微信公众号上的博主Lanmao表示：“我们必须确保我们的生活质量。我们需要省钱，同时也要变得精致。”
上海的Z世代消费者Maria Liu表示：“折扣购物可以帮我省下一些家庭开支，所以我有额外的钱用来购买其他类别的略微昂贵的商品。”
在经济风头不顺的情况下，中国中产阶级消费者不仅转向OEM购物和团购以省钱，还希望享受生活中的奢侈品。
什么是OEM购物？
OEM购物（原始设备制造商，代工厂）因中国经济放缓以及随之而来的人们消费能力的下降而受到欢迎。它使消费者能够绕过品牌溢价，直接从生产这些产品的工厂购买产品。BBC此前曾报道过购物者直接从西班牙的工匠那里购买商品，许多顶级时尚品牌在那里采购其皮具商品。
毕竟，2021年中国的制造业占到了全球28％，几乎与美国、日本和德国的总和相当。
热衷于OEM购物的20多岁的小朱说：“许多网红有他们自己的热门品牌。他们的生产模式通常是OEM生产。他们获得产品然后自己品牌化，但产品是一样的。所以，我可以直接去OEM购物。”
像小红书这样的平台作为有关大型OEM制造商的信息库，特别强调女装，促进了一个消费者亚文化，平衡了成本和质量。
一些小红书的帖子分享了化妆品品牌（如Mac和Canmake）以及时尚品牌（如Dior、Zara和Gap）的知名OEM制造商的名称。他们鼓励用户在OEM购物，因为他们可以获得质量相同但没有溢价价格的产品。
小红书的用户分享了化妆品品牌如Mac或Canmake等的知名OEM制造商的名称（左图），或者时尚品牌如Dior、Zara或Gap等的名称（右图）。图片：小红书。
团购走向奢侈品领域
在中国，借助拼多多等应用程序的支持，团购将折扣购物的吸引力与集体购物体验相结合。截至2023年6月30日的三个月内，中国三大主要电子商务平台，阿里巴巴、京东和拼多多的增长率均较前几个季度显著回升。
其中，阿里巴巴和京东分别在2023年第二季度实现了14%和7.6%的收入增长。拼多多的收入达到了70亿美元，较去年同期增长了66%，远远超出市场预期。该公司的股价因业绩超越预期而上涨了15%。
拼多多使用户能够分享他们的购物信息，邀请其他用户一起购买，并在达到预定的购买目标时获得更深的折扣。此外，其界面旨在培养社区感。这种团购功能不仅降低了价格，还产生了社交购物体验，类似于一个挤满朋友的虚拟购物中心。折扣可以达到90%。
团购平台正在逐渐扩展到其他领域，包括美容和时尚。
先前由家居用品如毛巾或茶壶等主导的团购平台正逐渐扩展到其他领域，包括美容和时尚。今年6月的618购物节期间，拼多多的美容品牌子部门销售额飙升了超过790%。
中国Z世代中“精致穷”的并置证明了他们在面对经济不确定性时的坚韧和适应能力。通过在必需品和奢侈品之间进行策略性的消费平衡，这一人群正在应对复杂的经济环境。
OEM购物的兴起和团购扩展到奢侈领域既是中国经济放缓的症状，也是对其的回应。这些策略使消费者能够在不过多牺牲质量的情况下保持他们渴望的生活方式的表象。
随着中国经济氛围的不断演变，消费者的习惯将进一步塑造中国零售业的未来。
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