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Adobe长期以来一直是创意界的朋友。但生成式AI的崛起使其陷入了一个困境。
本月中旬，Adobe将庆祝其Adobe Max大会20周年，而它确实有很多值得庆祝的地方。对于任何一家软件公司来说，能够吸引成千上万的人在全球范围内在线观看他们宣布最新功能是一项令人印象深刻的成就。
更疯狂的是，能够吸引其他人支付数千美元亲自参加会议。这反映了Adobe公司，即Photoshop、Illustrator、Premiere Pro等十几种设计工具背后的企业如今在创意行业中根深蒂固。
尽管有很多性价比高或免费的替代产品，Adobe的创意云应用程序在大多数相关领域仍然无法匹敌。
如果你是摄影师或图像编辑师，你需要了解Photoshop和Lightroom。如果你是艺术家，你需要Illustrator。如果你是动画设计师，你需要After Effects。如果你从事出版工作，你需要InDesign。电影制作是唯一的例外，但即使在这里，Adobe也在积极推进，Adobe的董事长Shantanu Narayen在开幕主题演讲中自豪地指出，奥斯卡获胜影片《瞬息全宇宙（Everything Everywhere All at Once）》就是使用Premiere Pro制作的。
所以一切都很好，对吗？嗯，这取决于你站在什么立场上。
让创意人士满意
对于Adobe来说，市场主导地位的好处是明显的：它可以对其订阅制定高得令人咋舌的收费，而创意人士通常不得不承担这些费用。
当然，如果你的雇主愿意支付，那就没问题，但这对自由职业者的收入影响很大。因此，人们会认为Adobe会热衷于让创意人士尽可能满意。
在过去的十年里，每当Adobe Max的时间到来，感觉都是这样的。每年，该公司都会利用这一时机推出一系列令人兴奋的AI功能，让使用其工具比以往更快更容易。这一口号一直是：“我们正在让你工作中无聊的部分变得更容易，这样你就可以专注于创造。”
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公平地说，这对很多创意专业人士来说是很棒的。例如，在Photoshop中删除图像中的对象以前需要花费数小时的琐碎操作，而现在可以在按下一个按钮的同时完成。
但今年，情况有点不同。因为除了视频编辑新闻之外，几乎所有的重大公告都与生成式AI有关。
对于不熟悉的人来说，这意味着只通过文本提示就能够创造整个艺术作品。因此，不再专注于帮助创意人士，而是提供了一些最终可能取代他们的东西。
不安的精力
也许只是少部分人，但这似乎改变了大会的活力，与以往的年份不同。关键时刻是当Adobe的数字媒体总裁David Wadhwani兴奋地宣布Adobe已经提供了“三十亿个生成式AI图像”，并等待掌声。相反，房间里一片寂静。“请鼓掌，”他乞求道。在那里，Adobe的困境就在这里了。
是的，Adobe正试图成为一个好人，只对同意研究和复制其作品的股票贡献者进行AI培训。这是创意人员在保护知识产权方面所愤怒的事情之一。（至少从理论上来说是这样的。生成式AI的工作方式非常晦涩，即使是负责人也可能不理解，因此很难提供板上钉钉的保证）。
但最终，它绕过了主要问题。生成式AI将使很多艺术家失去业务。
省钱优惠
以最近的一则宣传新洛基系列的海报为例，它表明即使像迪士尼这样的全球大品牌也可能在考虑：“搞什么鬼，让我们试试生成式AI”。
© 迪士尼
是的，迪士尼否认这幅艺术作品是用AI生成的。但即使人们给予他们以怀疑的余地，要记住，近期好莱坞编剧的罢工和预期中演员罢工的解决将使流媒体巨头的成本上升，而此时生活成本危机使客户对进一步提高订阅价格产生了抵制。因此，宣传材料将是他们可以从中挽回一点现金以纠正资产负债表的少数几个领域之一。
因此，虽然没有迹象表明Adobe的Firefly被用于这张或任何电影海报，但它可能最终会被使用。当然，人们不仅仅在谈论娱乐业，而是整个经济领域也不完全是资金充裕的。
所有这些都意味着任何认为生成式AI不会导致失业的人都是在自欺欺人。这意味着Adobe将面临一个重大的公关问题。
你会怎么做？
但公平地说，Adobe还有什么替代选择呢？许多其他科技巨头都投入了数十亿美元用于AI研究，如果Adobe把头埋在沙子里，那会对谁有利呢？相反，Adobe似乎正在追求这样一种立场：“这种事情无论如何都会发生，所以让我们尽量减少对创意人士的损害”。
以摄影为例。无论Adobe在Photoshop上投入多少AI，当涉及到即将在手机相机上出现的新技术时，它几乎没有什么影响。
例如，新的Google Pixel 8 Pro中的“魔术橡皮擦”功能允许你在手机中使用生成式AI从照片中删除对象并添加新的（即虚假的）元素。根本不需要将图像传输到笔记本电脑并在Photoshop中进行操作。而下一代手机将不可避免地进一步推动这些想法。
例如，想象一下，甚至在拍照之前，你可以选择一个模式，自动将任何皱眉的人的脸变成微笑。这对于希望为他们的孩子拍摄漂亮照片的家长来说具有很大的好处。但在虚假新闻、民粹主义运动和潜在独裁者的世界中，这也带来了危险。想象一下，例如，看到一张政治家在乌克兰、以色列或加沙发生死亡和恐怖场面时得意洋洋地微笑的照片。
是的，自从摄影诞生以来，伪造照片一直是可能的。但以前至少需要一些努力，而这种技术只对少数几个人可用。让数十亿人轻松拍摄和分享虚假照片（在不久的将来，可能还有视频）有点像十年前社交媒体的出现使人们能够轻松分享未经过滤的观点、不准确的信息和赤裸的谎言。
在这个情况下，Adobe - 过去常常被视为“坏人”并被指责所有Photoshop伪造的情况 - 突然显得像是需要人们站在一边的有用人士。因为如果生活在一个不能相信自己眼睛所见的世界，那么至少人们需要有某种记录。
所以想象一下，每当你看到一张不确定的照片或视频时，可以简单地点击它，获取关于它是如何拍摄的以及何时拍摄的，进行了什么编辑的可靠信息。这正是Adobe的内容凭证计划的目标，而这个计划的有用扩展是Adobe Max的公告之一。
我们该何去何从？
那么，从这里我们要去哪里呢？Adobe与创意人员的关系会处于何种地位？它是我们的朋友、敌人，还是介于两者之间的某种东西——你可以称之为“冤家”吗？
最终，这将取决于世界与生成式AI深入发展的程度。也许它不会变得比现在更好，人们很快就会厌倦看到奇怪的、神秘的谷景或者六指人。或许技术将超出人们最疯狂的幻想，黑镜剧集“Joan Is Awful（琼糟透了）”中的可怕世界将变得更接近现实。
无论发生什么，Adobe将面临一个艰巨的任务，试图在这个崭新的世界中前行，而不会让那些让他们成为今天模样的人受到损害。
或许只是多疑：毕竟，经历过数字技术摧毁了曾经被称为唱片业的行业，而新闻行业自数字化以来也面临了不少挑战。
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