丑货烧不尽,妖风吹又生。

谁能想到,20年前被疯狂抵制的“丑鞋天花板”洞洞鞋,如今摇身一变成为最in时尚单品。

如果说丑到极致就是潮,那么在奢侈面前,“洞门”只能算小巫见大巫了。

没有最炸裂,只有更炸裂。

突破普通人类审美极限,奢侈品是认真的。

最近,LV新出的一款鞋子震惊了整个时尚圈。

具体长这样:

图源:LV官网

第一眼,给我带来了亿点审美暴击。

第二眼,我要用一生去治愈这几秒。

第三眼,不是,LV还记得自己是顶奢吗?

再看这近2万元的售价,Emm,怎么不算记得呢。

图源:LV官网

LV这双新鞋的画风,直接让人两眼一黑,看久了就差两脚一蹬了。

好了,先抛开个人审美,和大家正经介绍一下这款出道即顶流的爆款吧。

设计上,以视错觉为灵感,既像是半截小腿穿白袜高跟鞋,也形似售卖一只穿了高跟鞋的假肢。

用料上,长靴整体用小牛皮制成,粒面美观丰满,视觉效果更加逼真。

在LV设计师的眼中,这双靴子是基于身体的延伸,去打造的另一副不被物理世界和自然环境约束的新身体,承载了超现实主义的深刻表达。

此处需要掌声,不愧是奢牌,算是把拔高度升立意那套玩明白了。

没有艺术细胞的有难了,get不到LV的悠远深意。

可惜甭管设计理念夸上天,广大网友还是实物一看丑炸天。

像极了电锯惊魂案发现场遗落的假肢,阴间指数100%。

这双鞋是不是自带BGM,“你失去的只是一条腿,紫菱失去的可是爱情啊!”

绿萍同款你值得拥有,不要太好笑了哈哈哈。

严重怀疑LV的设计灵感是来自体育生。。。。。。

图源:小红书如有巧合,纯属雷同。

还有网友已经开始担心上脚效果了,肤色和长靴不一样怎么办?

别着急,LV还有多种肤色、多种型号任君选择,主打一个照顾周到,背后原因令人暖心。

图源:LV官网

虽然吐槽声不断,但是抵挡不住壕网友的好奇心。

众多买家秀纷纷晒图,意外获得好评一片。

图源:@niki大宝贝&点点Renee

你笑LV太疯癫,LV笑你看不穿。

这就是奢侈品的魅力所在吧,对不起,原来是我们不懂时尚。

众所周知,LV这几年的路子是越走越野了。

时而有种脑干缺失的怪趣味,时而又有种san值狂掉的诡异美。

既不可思议,又高深莫测,达到了一种凡人难以领悟的至高时尚境界。

譬如,前段时间刷爆广东人朋友圈的蟑螂包。

图源:@直男什么值得买

瞅瞅这逼真还原程度,简直是电影中的生化怪物照进现实,看完整个人都不好了。

多少广东人凌晨三点梦中惊坐起,发出灵魂拷问:

LV,你是不是和广东人有什么深仇大恨?

图源:@直男什么值得买

不仅是吓哭广东人,LV也在致力于颠覆整个人类的认知。

普通人:阳光和空气是自然界对人类最公平的馈赠。LV:空气收费,价格昂贵。

LV推出充气才能穿的塑料马甲和夹克,分别售价 26700 元和 31000 元。

图源:LV官网

果然贫穷限制了我的想象力,有钱人的空气都是奢侈品。

建议大家拆下的快递塑料包装不要扔,轻松组装LV同款,隔壁小孩都酸哭了。

LV热衷于把平凡的日常用品价格打上去,把便宜的、泛滥的变为珍贵的、稀奇的,不禁让人怀疑世界怀疑人生。

一卷印满LV logo的厕纸,价格卖到6300元!

图源:小红书

这一厕,原是我不配罢了。

平平无奇的农民叔叔草帽,出现在LV的商品列表里身价直翻几百倍。

图源:LV官网

咱就是说,月薪八千也没资格戴LV草帽插秧。

如果说以上这些好歹看得见摸得着,那么45万块的mini包包,则让人跌破眼镜。

一款比“一颗鼻屎”还小,需要用显微镜才能看清的手提包,在拍卖会上拍出了45万的天价。

图源:@直男什么值得买

这么微型的手提包能装下什么?

问就是装的是LV的奢牌格局。

LV与潮牌surpreme推出的联名棺材,更是把LV的作风体现得淋漓尽致。

采用顶级皮料和工艺制造,鲜艳的红色搭配LV和Supreme的标识亮瞎眼,保守估计价值千万。

图源:微博

含着金钥匙出生,死去也要尽显泼天富贵气质,将时尚进行到底。

当得了顶级奢牌,也做得了顶级疯子。

LV还有多少惊喜是朕不知道的?

话说回来,LV假肢靴横空出世,惊呆的不止普罗大众,还有巴黎世家。

曾几何时,巴黎世家凭借一双洞洞高跟鞋重返巅峰,在时尚圈杀疯了。

之后推出的运动高跟鞋、脚趾高跟鞋、乞丐烂鞋等等,丑得千奇百状,一次次刷新大众的审美。

图源:巴黎世家官网

巴黎世家也因此被网友赐名“丑鞋世家”,成为品牌的标志性特色符号。

现如今LV假肢靴出战,想必一场“丑鞋保卫战”即将打响。

为什么LV、巴黎世家们如此痴迷辣眼睛的“丑设计”?

在我看来,背后逻辑是营销思维博弈。

我们知道,美往往千篇一律,而丑常常万里挑一。

相比烂大街的美,有时候丑设计往往更能让人眼前一亮。

一方面,审丑潮流兴起,本质上就是注意力经济和流量思维。

对于品牌而言,丑设计能有效实现差异区隔,打造品牌的专属风格特色。

天价奢侈品与奇葩设计的强烈反差感,具有天然的话题热度优势,能够轻易引爆流量池,抢夺大众注意力。

另一方面,热衷于重塑、解构、反叛的丑设计,契合了年轻一代主张释放个性、追求美的多元化的情感需求,能够提供情绪价值和打造社交货币。

著名的豆瓣“丑东西保护协会”小组,24万多位组员齐聚其中,乐此不疲分享丑东西带来的快乐欢愉,就是最好的佐证。

不止奢侈品,卖丑潮流席卷社会各界。

不管是淘宝丑东西大赛,还是踏马飞燕、南锣鼓巷等文创产品,无一不印证着丑设计的强大营销功力,正成为营销出圈的重要利器。

或许不走寻常路,也是一种营销捷径。

正如史蒂芬·贝利所言,倘若万物皆美,岂不无美可言?

作者:Della

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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