碳酸饮料自18世纪以来就存在了，但在这段时间里，这种饮料的魅力有所减退。人们对饮料成分的担忧使得人们对碳酸饮料变得谨慎，但事实并非如此。这就是Culture POP的使命宣言，这个碳酸饮料品牌希望重新定位饮料，并提醒消费者它并不是不好的，关键在于加入了什么成分。
为了实现这一目标，Culture POP邀请了Niceshit和波士顿的创意工作室Fair Folk提供帮助。他们共同为碳酸饮料打造了一种新的外观和感觉，并通过前卫的卡通人物和动画短片来宣传这种饮料。这些动画短片中，所有的饮料成分都参与到骑自行车和跳伞等健康活动中。
这些动画片色彩鲜艳、流动感十足，观看起来令人愉悦。不仅如此，它们的标语“对你有益的碳酸饮料”巧妙地概括了碳酸饮料既可以健康又可以享受积极变化的理念。
在重新定位碳酸饮料时，Niceshit的创意总监Guido Lambertini认为，他们的任务相当开放。他透露：“我们需要传达几个关键信息：这种碳酸饮料具有创新性，采用天然水果和香料制作，而且口感气泡丰富，美味可口。”
Fair Folk帮助设计了剧本，他们一起创作了两集“镜像剧集”，在这里水果成分和碳酸饮料罐会经历一次小冒险，然后被拿出冷柜并大口畅饮。
Guido补充道：“在制作这样的广告活动时，我们非常注重确保每一集都有相似的结构和节奏。”这有助于使品牌在广告活动中变得可识别。这是有趣的、模块化的，并且可以应用于其他口味的不同冒险故事中！”
说到口味，原料本身和Culture POP饮料罐一样成为了主角。以Culture POP碳酸饮料罐中的柠檬、酸橙和西瓜为灵感，这些角色将水果妆点得充满个性。
Guido解释道：“角色设计的过程既棘手又超级有趣。我们尝试了很多不同的方式，包括开始时采用了更质感的刷子风格，将多彩的身体与用简单黑线画出的四肢混合在一起。这看起来非常酷，把所有的注意力都集中在罐子和水果上，让剩下的身体在第二次观看时才能看到。
“我们甚至尝试了逼真的3D罐子。这也很酷，但最终我们选择了更多矢量图样的美学风格，受到了Culture POP罐子上描绘的所有水果和香料的启发。”
他补充说：“团队中的每个人都是过去20年中出现的所有惊人卡通片（无论是成人还是儿童向）的超级粉丝，包括《冒险时间》、《常规展示》、《瑞克和莫蒂》等等。我们一直想以这种风格做些什么，而这似乎是个绝佳的机会！”
虽然设计成分角色很有趣，但饮料罐本身却是一个小小的障碍。这是因为面部特征必须出现在品牌最重要的位置上，所以决定不加上面部特征。
Guido表示：“最大的挑战是在一个主要角色没有面部的情况下讲述这些故事。在我们寻找不同解决方案时，这是一种推拉的过程，但面部特征正好出现在标志的位置上，所以我们输掉了这场战斗。”
“话虽如此，让角色尽可能表现出表情是一个很大的挑战。我们通过身体语言、关键姿势和手臂动作来充实角色，以使观众感受不到遗漏的东西。我们认为效果非常好。”
这是对技术问题的巧妙创造性解决方案。但这是否有助于改变人们对汽水的看法呢？Guido笑着说：“这可能是一个太大的责任！”“但我认为看到一罐汽水与所有这些水果和香料一起玩耍，将让人们以不同的方式看待这个产品。”
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