“遇事不慌，先来瓶82年的雪碧压压惊”
伴随一代又一代年轻人成长的这个表情包，可谓“经典永流传”。但玩笑过后，爱玩梗的雪碧品牌，真的要来瓶#82年的雪碧#了？（没...没过期吧）
据悉，这是雪碧于7月上旬上新的一款「致敬1982限定柠檬味汽水」。
不过这自然不是82年生产的，而是品牌以“致敬1982”为主题，精心打造五款不超过1982天便成功落地的雪碧奢享礼盒，并宣布即将亮相「雪碧」 全球首场竞拍会。
相应地，品牌也为这款“82年雪碧”换上了新包装。
视觉上，相较于雪碧其他主打产品，暗绿色的瓶标+鎏金黄的瓶盖使得致敬款更显复古、年代感；瓶身还结合鎏金色调印刻着“致敬1982”字样，中间还穿插有雪碧的英文表达，为复古的包装增添几分奢贵、正式，突出品牌对此次新品的重视。
上新款产品还分为PET瓶和玻璃瓶两种版本，并已开始在国内市场限时发售。
其中玻璃瓶款，在瓶标等主视觉设计上延续一致的内容，瓶身结构则与常规款有细微的差别，无论是整体曲线感、流畅性，或者用户的握持感，都讲究更多的瓶体美学，让“致敬1982”的概念变得更加厚重、深刻。
网友实拍
从网友返图看到，一些商超、便利店都已上架新品，冰柜上还贴有“来瓶82年的雪碧不再是玩笑”的宣传slogan，售价5.9元/瓶。
“终于舞到正主面前了”、“官方玩梗最为致命”...在网友们的搞笑调侃下，雪碧此次亲自下场认领“82年雪碧”，成功接梗、造梗，时刻与年轻人同频，不失为一种有效的营销方式。
当然，雪碧不只是玩梗，对于每款产品的包装设计也都有着品牌自身的思考，像无糖系列采用的黑色LOGO
还有雪碧在澳大利亚上架“Lemon+”（柠檬）和“Lemon+ Zero Sugar”（柠檬无糖）两款全新产品，用柠檬黄替换成经典的绿衣设计，让人眼前一亮。
甚至尝试透明瓶设计，将瓶身换成透明材质，保留原有的绿色标签设计，创意十足。
还有此前雪碧统一启用新LOGO的全球性品牌重塑活动，以去繁就简的手法去掉标识周围的爆炸形边框，并放大字母“i”的圆点，最终保留英文字体“Sprite”，现代简洁。
总的来说，雪碧结合新包装玩梗，一方面体现出品牌乐于倾听年轻人、与年轻人互动，希望用同样玩梗的形式表达品牌对生活的态度，在压力下也能学会用健康有趣的方式自我调节，为大众带来正能量。
另一方面，品牌面向国内市场开展本土化营销，创新宣传方式，深耕用户需求，用产品建立与年轻人沟通的社交体系，不容易“翻车”之余，也切实做到让玩梗不再是玩笑
图片来源：网络、雪碧官方、微博
本文经授权转载自公众号：顶尖包装
精选文章：