四大男装周于今日落下帷幕，作为本季巴黎男装周最受关注的重头戏，新任男装创意总监Pharrell Williams上任Louis Vuitton后的首个系列也于前几日正式发布。
大秀选在巴黎新桥举行，菲董的新系列一经发布便引来媒体和社交网络的强烈关注。
这次的秀场地点选择在巴黎的一处标志性建筑——新桥。这座桥梁始建于1578年，是塞纳河上最古老的桥梁，也是Pharrell Williams来到Louis Vuitton之后所居住办公的附近，成为了他日复一日眼中所映的风景之一。
而据了解，Pharrell Williams之所以选择新桥作为首秀发生地，是因为在这里，他联想到了巴黎与自己的家乡弗吉尼亚州之间的隐喻联系。他回忆起曾经在弗吉尼亚海滩安妮公主高中求学期间的回忆。而这次选择新桥作为展示场地，则是他对自己成长经历的一种借喻。
同时，这座桥也让Pharrell Williams回忆起他在时尚界一路走来的点点滴滴。从Marc Jacobs时代合作的邀请，到与现任Louis Vuitton董事长兼CEO Pietro Beccari多年相识直至在此次大秀中的完美呈现，Pharrell Williams用时尚语言讲述了属于自己的成长故事。
大秀以巴黎新桥为举办地点，开幕影片《Pupil King》也在这座古老桥梁上取景拍摄。Pharrell Williams的对白与画面，向人们传达本次大秀的主题：爱、机遇和赋能。这次大秀围绕热爱、毅力、行动与人类关系等话题，从时装中进行更深度的探讨。
而早在几天前，Pharrell Williams便开设了新账号@skateboard，以Louis Vuitton的四叶草标志为头像，在这个账号中分享自己与团队的工作以进行大秀的预热。
在秀前采访中，Pharrell Williams曾说过，非科班出身的他，进入Louis Vuitton挑起大梁，需要像一位谦逊的学生一样，快速地学习与适应将创意与市场有效地结合。而成为奢侈品头部品牌男装创意总监这件事本身，犹如成为国王一般，即刻拥有了全世界最好的资源和团队，并且他们都非常专业，因此他更加不能忘记学生的身份，以保证掌舵这艘时尚巨轮的权力被正确地调用。而作为继Virgil Abloh后，品牌历史上第二位黑人创意总监，他也以个人着装风格为Louis Vuitton注入了独特魅力。
太阳元素是本次Louis Vuitton 2024春夏男装系列的设计焦点，寓意机会、责任和提升。除了太阳图案、光线纹样、黄色调等具象的元素，太阳还作为一个精神主线串联起了整个系列。在Pharrell Williams看来，太阳滋养万物，是指路明灯，也引出了系列的另一个关键主题——「爱」。
Damier棋盘格也是本季被运用最突出且占比最大的品牌元素之一。古老的新桥的桥面被铺上了金色的棋盘格，而随后出现在T台上的造型中绝大多数都有这一元素加持。各种各样的Damier棋盘格元素接踵而来，让人目不暇接。这些元素体现了Louis Vuitton品牌的经典与创新，也体现了Pharrell Williams对时尚的理解与表达。
除了太阳与Damier棋盘格之外，Pharrell Williams在本次男装秀中也为品牌带来了一些全新的视觉元素，其中，LVERS标志便是一大亮点。
这一标志提取了Louis Vuitton的首字母，结合Pharrell的故乡弗吉尼亚州标语「Virginia is for lovers 」的「lovers」一词，以及品牌经典的四叶草符号，呈现出全新的视觉形象。菲董利用这一标志传递出温暖、健康、友善的氛围状态，符合2024春夏男装系列的主题「爱」。它被大量地运用在设计中，真正实现将时装变成文化的载体。
当然，这场大秀的精彩不仅限于系列本身。大秀当晚，备受瞩目的著名歌手Jay-Z和Beyonce夫妇、Rihanna和Asap Rocky夫妇坐在前排，Louis Vuitton新晋代言人Zendaya、超模Naomi Campbell、Kim Kardashian、Jared Leto、NBA球星LeBron James、A$AP Rocky等各界顶级明星都是大秀的座上宾。
此外，LVMH旗下其他品牌的设计师、甚至LVMH集团太子爷Antonie Arnault与夫人Natalia Vodianova也现身秀场，都凸显了LVMH对这场大秀的重视。
地标性建筑打造的超大秀场和众星云集的嘉宾席，配合大秀前刷爆社交媒体的Rihanna广告，足以见得Louis Vuitton在时尚界的影响力。而Pharrell Williams也不负众望，他的表现更是得到了众人的认可。他的设计在大秀之后，立即引起了社交媒体上的热议。
Pharrell Williams通过对经典Damier棋盘格的重塑成功为这个系列打上了标签，成为了人们脑海中的一个记忆点，而他所设计的如彩色 Speedy等单品也收获了一众好评。秀后更多细节图和实物图的传播，使得这个系列中的更多单品正在展现出热卖潜质。
其次，我们还能看到Louis Vuitton 2024春夏男装系列中展示了一种包容多元的基调，Virgil Abloh构建的多元世界得到很好的继承。这一次的设计融合了品牌此前的风格，包括热衷雅痞风格的Kim Jones、精心裁剪的西装搭配潮流风格的配饰以及借鉴自女性着装的细节。
作为观秀嘉宾的各行各业精英体现了Louis Vuitton创作的包容性，使之面向群体与受众具有多元而广阔的基础。而本次秀场的模特也启用了许多非专业人士，包括Pharrell Williams的许多圈中好友、音乐人Pusha T、 Zegna的前任创意总监Stefano Pilati、造型师Cam Hicks、美国雕塑家Nick Cave、滑板大神Dashawn Jordan等等作为跨界模特展示了男装系列的潮流文化与街头文化，让一切都变得更加真实生活化且有说服力。
当大秀结束时，Pharrell Williams携设计团队一同谢幕，以谦逊的学生姿态与团队共享一场盛事圆满落幕的功劳，这种平等开放的创作氛围由Virgil Abloh时期构建，在菲董上任之后也依然得到了延续。
可以说，首次登场便收获一种好评的Pharrell Williams，用行动证明了LVMH任命他担任创意总监的决定是明智且合适的。作为当今规模最大的奢侈品牌之一，Louis Vuitton从一开始就扮演着奢侈品行业领头羊的角色。随着Louis Vuitton继续相信将多元文化融合以及将现代消费者放在首位的重要性，该品牌如今已然成为了一个文化奢侈品牌，像菲董这样具有更多元背景的设计师可以说是完美迎合了Louis Vuitton多元化发展的趋势。
Pharrell Williams带来的这场时装大秀代表了一个文化品牌的生命力和未来发展方向，也标志着传统奢侈品牌已经开始向人们透露一个信息：仅仅做一个设计师是不够的。创意总监不再是传统定义中的那个角色，新一代的创意总监必须能够以鸟瞰般的角度承担起品牌文化传承人和潮流引领者的角色。
显然，在Pharrell Williams的带领下，Louis Vuitton男装系列已经展开了崭新的篇章，这是品牌再一次冒险的开始。菲董和他的团队将带领这个品牌走向未来。他的创造力和凝聚力还能带来怎样的惊喜，值得我们期待。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
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