消费者广告机构BBH创作了今年最搞笑的快餐广告。作为汉堡王官方鸡肉皇室日促销活动的一部分——在这个活动中,汉堡王的粉丝们可以通过汉堡王应用程序以仅1英镑的价格享受鸡肉皇室——这则名为“我们只好投降”的广告机智地援引了其客户的饮食习惯。
汉堡王这则广告以其独特的方式戳破了快餐食品推广中的许多陈规定型。相比 frequencies出现在电视和平面广告中的哈堡,广告直接采用“我们只好投降”的主题,承认其客户似乎更青睐鸡排。这种出人意料的创意理念以及对品牌理念的机智揶揄,使得这则广告在食品促销的领域脱颖而出。
这种机智的自嘲与戏弄无疑能与消费者产生更强的共鸣,也为品牌增添了蜚语的传播效应。
为了加深这一理念,“我们只好投降”广告中出现的海报描绘了不同时期的忠实客户正在品尝他们钟爱的鸡肉皇室,而周围环境不断向他们轰炸哈堡的广告。这则广告通过历代忠实粉丝对鸡肉皇室的钟情,进一步讽刺汉堡王长期以来大力推广哈堡菜单却还是难以改变客户习惯的现状。
它以机智和幽默的姿态承认这一挫败,并通过生动有趣的视觉呈现方式加强了这一效果。这种自嘲的创意手法与品牌形象的诙谐结合,为消费者带来新奇的体验,也是这则广告在信息过载的时代脱颖而出的重要法宝。
跨越1960年代到2020年代不同的时期,利用这一时间框架来充分发挥这则笑话的效果。同时也借此机会戏弄性地提及其与麦当劳的竞争关系,体现了创作者机智的幽默感。
跨时空的创意手法,不但为广告的主题和品牌立场提供了有力支撑,也为消费者带来新奇有趣的体验。
汉堡王希望超越其长期以来围绕哈堡进行的品牌推广,改为聚焦另一畅销产品鸡肉皇室。这也体现出品牌在产品策略和品牌表达上不断优化迭代的态度。
同时,广告采用“只在哈堡之家”这一富有讽刺意味的口号,满足了品牌认知的需要。这种自我调侃的创意手法与品牌形象的完美结合,使得广告的主题和理念得到有力传达,也是它在信息过载环境中获关注的重要原因。
内容营销已经成为品牌获得影响力和竞争优势的重要途径。汉堡王这则广告在创意、互动与体验上进行的实践,为品牌内容创新的进一步发展指明了方向。这也必将产生深远的行业影响,为其他品牌在数字环境下不断优化内容策略与设计提供重要参考。
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