极简主义与极繁主义是两种截然不同的视觉美学概念。极简主义追求简洁与清晰,它通过对复杂性的减法来达到视觉上的简约之美。极繁主义正好相反,它通过视觉元素的累积与装饰达到极致与夸张之美的目的。这两个相反的美学方向在当代设计界引起热烈讨论,也在一定程度上影响了商业界的视觉审美选择。
在本文中,我们将进一步了解区分它们的原因,并讨论各种包装案例。让我们找到最适合你设计的风格!
什么是极简主义？
极简主义起源于1960年代的运动,其根源可追溯至现代主义运动。它以“少即是多”为特征,追求简约、功能性与优雅。极简主义设计通常采用淡彩色调和中性色,简洁线条和简单形状,避免使用质感。
在极简主义设计中,负空间和留白空间同样扮演重要角色。它们为设计营造出简洁与流畅的视觉效果,让基本元素得到最为恰当的呈现。设计师需要理解空间本身的美感与作用,并不将其视为设计的残余部分。
什么是极繁主义？
相比之下,极繁主义与极简主义风格正好相反。它起源于20世纪后半叶的后现代主义运动,并作为对极简主义的反应而出现。极繁主义通常被称为“过度美学”,这是一种强调大胆色彩、尖锐图案和显眼质地以吸引注意的设计运动。与注重简约和低调设计的极简主义不同,极繁主义拥抱过度和奢华。
包装设计中的极简主义和极繁主义
当谈到设计时,极简主义与极繁主义常被认为是对立的。然而,值得考虑的是这些方法是否真的互相排斥。事实上,许多设计同时融合了两者的元素。这在包装设计中尤为明显,品牌必须在传达其身份和信息的同时创造一个在货架上引人注目的视觉上诱人的产品。
极简主义设计对于希望传达简约和现代形象的品牌来说是一个很好的选择,这通常与高端产品相关联,这些产品散发优雅和奢华的气息。Apple通过其极简主义的设计方法成功地在他们的产品和现代性与创新之间建立了联系。营造出一种简洁而精致的形象,这种形象吸引着重视简单与优雅的消费者。
另一方面,极繁主义可以是希望引人注目和表达活力与兴奋的品牌的有效选择。它通常包括大胆的色彩、图案和质感。可以营造出生机勃勃和活泼乐观的氛围。这可能特别吸引年轻人群。
极简主义和极繁主义包装案例
以下可以看到不同的产品包装，它们要么倾向于极简主义，要么倾向于极繁主义
海哈尔营养包装设计：极简主义
这种包装设计倾向于极简主义的一面，因为它专注于最基本的东西，包括徽标、公司名称和产品名称。使用黑白柔和色调和简单字体，使其具有时尚、真实的感觉，而不会过度考虑。
Xook包装设计：极简主义
整体构图简洁，单一字体和配色方案的使用进一步加强了这种简约的方法。
此外，集成在盖子镂空中的手柄增加了俏皮的触感。它挑逗了品牌的叛逆个性，同时仍然保持了整体的极简主义美学。
手工肥皂包装设计：极繁主义
从这个设计中可以看出，鲜艳的色彩和复杂的图案实现了极繁主义的外观。大地色调和植物插图的使用与肥皂中使用的天然成分建立视觉联系。尽管设计很复杂，但它并没有压倒感官并保持了连贯性和平衡感。
松州咖啡包装设计：极繁主义
即使是复杂的插图也表明了对极繁主义典型细节的关注。然而，在包装侧面使用极简的设计平衡了前后的复杂性，使整体设计感觉和谐且经过深思熟虑。
为包装设计选择合适的风格
极简主义还是极繁主义——哪一个更适合你?更重要的是,哪一种风格更适合你的品牌、产品或业务?
我们需要根据自身情况来确定在这两个设计风格之间的最佳选择。这需要对自身品牌及目标消费市场有清晰的认知。只有深刻理解品牌与产品所要表达的价值与个性,才可能在简洁与夸张之间做出最为恰当的选择。
同时,我们也不应将极简主义与极繁主义视为绝对的对立面。设计师可以在两者之间进行创新性的融合与演绎。这需要我们在理解传统设计方法的同时,也具有开放与实验的思维。不断尝试,在实践中不断发现简洁与夸张的最佳结合方式。
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