面对视频流媒体服务的竞争，4creative与Pentagram合作对英国电视四台（Channel 4）进行了继2016年以来的又一次重大的品牌视觉升级重塑。
简洁大方的设计风格体现该频道一贯的叛逆与不同形象,同时加强了品牌内在的连贯性。新品牌旨在帮助Channel 4在新的技术环境下继续保持其与众不同的品牌个性。
品牌起源
Channel 4最初的定位就是要与主流广播机构有所不同,为观众提供另类的内容选择。它最初由玛格丽特·撒切尔于1982年推出,旨在挑战BBC和ITV的庞大结构,当时这两家是英国唯一合法的广播公司。
通过将制作外包给独立制作公司,Channel 4不仅实现了这一定位,也培育了英国影视行业的独立生产力量。这也使其一直保持青春活力,在竞争日益激烈的广播行业继续保持独特的市场定位。
品牌个性的两个关键要素:一是代表少数群体,倡导多元包容;二是敢于创新,制作引人讨论的内容。40多年来,这两点一直是Channel 4内容和品牌策略的核心。
同时,Channel 4一直致力于制作引人讨论的内容,这使其成为人们交流与分享的焦点。这种“话题性”产生的公众影响力,进一步放大了品牌传播力。
品牌战略
创建一套能够在所有的平台和渠道上连接品牌识别的设计系统。这需要在连贯的视觉体系与创造力之间达成平衡,Pentagram通过建立一系列行为准则来实现这一目标。这使新设计在满足一致性的同时,也给予一定的灵活性,这对于一个多元并不断创新的媒体品牌来说至关重要。
重新定义并简化渠道与内容的产品组合。将All4流媒体服务直接命名为“Channel 4”,这一举措不仅简化了产品结构,也体现出品牌的自信。这与其他电视台选择为流媒体服务独立命名形成鲜明对比。
设计团队把Channel 4比喻为内容宇宙中的一名探险者的叙事。这一简练且富有感染力的表达,为新品牌设计提供了理念上的支撑。
具有参数化的一致徽标
品牌重塑的关键要素之一是将Channel 4的徽标置于品牌的核心，同时引入独特的主品牌颜色。
无论是在Instagram、Tiktok还是智能电视上,Pentagram的运动原则支配着在Channel 4的所有移动,确保观众对品牌移动方式的体验具有一致性。“4”标志基于物理的弹性允许反应和动感,而移动和变换原则为在Channel 4不断扩大的宇宙中移动创造了明确但灵活的参数,并规范着最小的数字交互。
新的标志动画是基于一个可变参数系统构建的,可以响应宇宙中不同的心情和所有Channel 4平台的功能性。这种固有的灵活性意味着核心资产可以倾斜于频道品牌的基调定位,同时允许个性化又清晰归属于主品牌。
图形系统
Pentagram开发一套新的命名策略和设计结构,以对齐核心节目资产与主品牌系统。这既满足了与主品牌的视觉一致,也给予节目合适的基调灵活性。
在内容、色彩和运动多样化的背景下,图形系统在其方法上简约,创造了一个大胆、现代和前沿的设计语言。
该设计在其前期就考虑到实用性,字体和布局原则构建了明确的信息层次结构。
品牌视角
Pentagram团队制定全新的主品牌设计系统,并指导在不同平台与渠道的推出。这为品牌在当下数字环境下的统一影响力奠定了基础。
总体而言,Pentagram创建了一个品牌系统,它同时满足现代观众以各种方式观看电视的巨大需求,同时保留支撑品牌的原则的强烈意识。这些新的设计使品牌有信心朝着令人兴奋的新未来前进。
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